中國商報/中國商網（記者 冉隆楠）5月5日，福州盒馬發佈告用戶書，宣佈從5月7日起，福建福州盒馬博納廣場店和茶亭國際店暫停運營。值得注意的是，在今年3月底，盒馬才關閉了盒馬福州福新店。目前來看，盒馬在福州的三家盒馬鮮生店全部閉店，正式退出福州市場。對於其撤出福州市場的動作，盒馬方面回應中國商報記者表示：“目前福州盒馬門店距離供應鏈節點過遠、暫時無法取得商品優勢，選擇策略性退出，待完善了再進來。”

資料圖 中國商網 孫瑞/攝

撤出福州市場

實際上，盒馬在福州的發展一直有些不順。福州盒馬，即福建新盒網絡科技有限公司（簡稱新盒科技）原本是阿里巴巴和新華都共同成立的公司。2017年9月，新華都將新盒科技40.5%股權轉讓給杭州阿里巴巴澤泰信息技術有限公司，當時盒馬已收回福州區域實際經營權。去年9月，新華都將剩餘的9.5%股權也轉讓給了盒馬，盒馬福建業務全面迴歸自營。

但自營並不代表發展順利。據公開資料顯示，福建首家盒馬鮮生門店於2018年2月在福州開業，而後分別在同年6月、12月開出新店，共有三家。此後盒馬一直宣稱要在福州開出更多新店，但直到現在將退出福州市場，盒馬還是隻有三家門店。就在3月底盒馬關閉第一家福州門店的時候，盒馬方面還曾對記者表示，力爭年內將開出六家門店，已有三家新店在簽約和裝修階段。但此次退出福州市場的舉措一出，這些計劃中的新店也被取消了。

實際上，福州市場的競爭十分激烈。尤其是福州還是永輝超市的大本營，盒馬這個“外來戶”想要落地並不容易，供應鏈建設成爲盒馬在福州發展的一個重大阻礙。盒馬的回應裏也明確了這次退出的主因是其在供應鏈方面的不足：“目前福州盒馬門店距離供應鏈節點過遠、暫時無法取得商品優勢”。

有了解福州零售市場的人士告訴中國商報記者，盒馬在商品採購方面的優勢在福州難以發揮。據記者觀察，雖然福州地處臨海，在海鮮供應方面優勢很大，但盒馬的優勢品類除了生鮮，蔬菜自有品牌“日日鮮”也是一大特色，福州的蔬菜供應鏈難以滿足“日日鮮”品牌的要求。

和不太順的福州市場相比，同樣都是沿海城市，盒馬在青島的發展速度則超過了福州。青島首家盒馬在2018年12月底開業，截至目前已有五家門店。山東是蔬菜種植大省，且物流體系建設較爲成熟，盒馬很快就建立了較爲完善的供應鏈體系。

只是暫別 還會再見

盒馬今年的擴張速度很快。其今年的“雙百戰略”宣佈，將新開100家盒馬鮮生門店、100家盒馬mini門店。不過，盒馬總裁侯毅也表示，爲了保持健康體魄高速發展，同時也將策略性淘汰少數定位不準的門店。這次撤出福州市場，應該就在“策略性淘汰”的範圍內。

不過，盒馬是否會就此完全放棄福州市場？答案是否定的。盒馬在回應中表示：“選擇策略性退出，待完善了再進來”，彰顯了其再度“殺回”福州的野心。

從盒馬今年大店、小店雙線並行的開店策略來看，此次撤出福州，對盒馬而言會是一個暫時修整期，下次回來，帶來的極有可能是今年侯毅強推的盒馬mini。和對物業要求很高的盒馬鮮生相比，盒馬mini更爲靈活，投入低、複製快。尤其是如今盒馬mini已經進入全國複製階段，既然盒馬鮮生已經“折戟”福州，爲了避開盒馬鮮生踩過的那些“坑”，盒馬mini很可能會是下次盒馬進軍福州的主力。

截至目前，盒馬在全國範圍內已有200多家門店，近一個月來開店更是迅速，在北京、上海、武漢、長沙、杭州等地陸續開出了近十家門店。在盒馬看來，關店只是正常的調整。“盒馬踩過無數的坑，就是因爲不斷填坑、不斷創新，纔有今天的成績。未來的坑還要多得多，填得越多，我們就越強大，就越能把新零售這場馬拉松跑到最後。”盒馬方面表示。