原標題：即刻時隔一年重新迴歸，還是你熟悉的那個興趣社區嗎？

2020 年 6 月 10 日，已經下架將近一年的興趣社交應用「即刻」宣佈恢復上架，微博、朋友圈裏突然湧出一堆老「即友」，即刻「幫扶即刻做大做強計劃」的圈子裏更是像過年一樣。

即刻爲這次迴歸等待了太久，也做足了準備。首次登錄便是一個十分溫馨的 H5 畫面，重新開往即刻鎮的列車出發，最終生成一張獨特的車票，上面記錄了老用戶加入即刻的累計天數。還是那個有人情味兒的即刻，還是那個熟悉的「黃即」。

雖然距離去年 7 月 12 日「技術升級」已有將近一年，但即刻並未從用戶的視野裏完全消失。官方微博、QQ 粉絲羣還一直在運營，時不時抽個獎，進行話題互動。三百多天的時間在互聯網世界裏並不算短，而從即刻迴歸後產生的熱度來看，這裏依然是最有粘性的興趣社區之一。

從信息聚合到興趣社區

即刻是近幾年互聯網圈最具創新力的產品之一，它曾經獲得過極客公園 2017 中國創新產品評選年度用戶體驗獎。早期的即刻定位爲資訊工具，用主題將網絡上繁雜的信息聚合起來，有豆瓣 8.0 分以上的新電影、明星大 V 秒刪提醒、大公司收購情報局，這一個個主題將挑選過的信息以最快的速度推送給關注者，也爲即刻聚集了一批早期用戶。

最早的主題都是以消息獲取爲主，推送靠編輯人工干預，這時候的即刻只是一個冷冰冰的工具。直到 2.5 版本中支持評論，用戶可以在同個主題的消息下進行互動，3.0 版本開始支持用戶自建主題，即刻的 UGC 氛圍逐漸形成。

明確的用戶劃分、強互動意願，即刻可以說從一開始就具備了社區的雛形，後來由工具轉社交之路也是走得比較成功。5.0 版本正式將「主題」改爲「圈子」，弱化消息屬性，強化興趣交流。從新增的圈子中就可以看出來，健身俱樂部、實習那些事、喵星人的日常，這些圈子全是依靠用戶自發交流，並無資訊價值。

消失一年，依然沒有替代品

商業推廣上即刻也開始登上各大綜藝節目，甚至還推出了強綁定的冠名綜藝《即刻電音》。小而美的即刻「出圈」了，大量用戶湧入，一些大廠也曾在產品上模仿即刻，騰訊推出了，****的中也有即刻的影子。

騰訊已經下架的產品「立知」

沒有即刻的一年時間裏，也有類似的替代品出現，比如今日熱榜、快知，不過它們僅僅是學習了主題推送的工具屬性，社區氛圍是完全沒有了。與此同時，即刻推出了官方的替代品 Jellow，保留了社交動態，但圈子卻沒有了。即刻還收購了匿名社交應用，裏面的罐頭某種意義上有點類似即刻早期的主題。現在的即刻已經變身「即廠」，旗下有播客應用、線下約會交友 App 橙等 6 款新產品。

即刻旗下播客應用「小宇宙」

當然這些產品沒有一個能完全替代即刻，這可能也解釋了爲什麼即刻聯合創始人「瓦恁」動態下總有人呼喚即刻迴歸，以及即刻時隔一年迴歸後爲何還具有如此大的關注度。

列車重新開動，前方依然艱險

把時間拉回到即刻下架前，彼時的即刻其實是個非常具有市場潛力的互聯網產品，即刻聯合創始人林航曾經接受極客公園採訪時就提到：「即刻比較好的地方是在於，它的產品結構和內容是有包容性的。」

即刻早早就與網易雲音樂合作，直接在動態中分享歌曲。圈子廣場中也充滿了 B 站 UP 主、微博大 V 的更新提醒。可能也正是看到了即刻未來的潛力，才招來大廠模仿，同行「陷害」。

不管怎麼樣，即刻回來了。就像迴歸的 H5 動畫裏表達的那樣，這次事件對於用戶來說可能就是一次沒等來的列車，但對重新出發的即刻來說，重新整裝後還是要面對互聯網圈激烈的競爭，當然還有一羣不離不棄的老即友。

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頭圖來源：即刻官方

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