618銷量破2億！小仙燉繼續領跑滋補市場的鮮燉燕窩時代

疫後線上消費市場的熱潮正席捲而來，今年的618就是各大品牌最好的“試煉場”。近日，天貓、京東發佈了多份618榜單和銷售數據排名，從排名中我們發現在滋補市場中，已經連續三年全國銷量領先的小仙燉鮮燉燕窩繼續在各大榜單中排名前列，小仙燉已經成爲毋庸置疑的燕窩產品首選品牌。

爲什麼小仙燉能夠在短短几年的時間裏就發展到如今的規模，並且增長態勢完全沒有衰減的趨勢？這與燕窩產品在國人心中的地位以及小仙燉在產品品質層面的優勢分不開，更與消費升級、消費者生活品質提升的大趨勢息息相關。

滋補類目、燕窩類目“雙第一”，小仙燉618戰報成果斐然

根據天貓生意參謀、京東商智滋補發布的排行數據顯示，在2020年6月1日至2020年6月18日期間，小仙燉銷售額已經突破2.3億元，同比增長高達432%，這種銷售表現讓小仙燉在同期滋補類目、燕窩類目中實現了雙雙排名第一的成績。天貓生意參謀交易指數顯示，小仙燉是第二名的1.5倍。

值得注意的是，在天貓醫藥公佈的行業銷量排行榜中，以小仙燉爲代表的中式滋補品牌還領先以Swisse爲代表的西式保健品牌，這給以燕窩產品爲代表的中式滋補市場打上了一針“強心劑”。

根據天貓生意參謀、京東商智數據顯示，小仙燉鮮燉燕窩已經連續4個月在滋補類目中排名第一，其中5月的銷售額同比大幅增長308%。進入6月，隨着618購物節的的來臨，小仙燉早在6月1日到6月8日期間就實現了銷售額突破1.02億元，是天貓618歷史上第一個銷售額破億的滋補品牌。

可以看出，開創了鮮燉燕窩這一細分市場領域的小仙燉已經成功做到了領跑燕窩、滋補品行業，各大榜單連續排名榜首的成績表明，小仙燉鮮燉燕窩已經穩居中國最受歡迎的燕窩品牌。

鮮燉燕窩時代已來，小仙燉何以領銜？

近年來，國內燕窩市場迎來了快速發展的良機，特別是隨着以小仙燉爲代表的鮮燉燕窩產品橫空出世，中國燕窩市場在飛速增長中同時迎來巨大變化。

行業數據顯示，在2019年，中國滋補保健行業市場規模已經超過2000億元，預計到2021年，這一數字將超過3000億元。而在這其中，燕窩產品佔據着愈發重要的地位，鮮燉燕窩品類更是一騎絕塵。

根據CBNData發佈的相關數據顯示，在2016年到2018年期間，國內線上燕窩交易規模的年複合增長率超過50%，其中大部分的增長都是由鮮燉燕窩創造的。近兩年來，鮮燉燕窩產品在天貓平臺的增長都在150%以上，這個增長數據比即食燕窩產品增長數據的兩倍還多。另外在天貓、京東發佈的燕窩行業商品排名中，交易榜前十往往也被鮮燉燕窩產品佔據大部分名額。

在此背景下，除了小仙燉鮮燉燕窩藉助自己的產品創新和行業紅利獲得爆發式增長之外，如同仁堂、燕之屋等傳統滋補品牌也在近年紛紛選擇入局鮮燉燕窩市場。

那麼在這其中，爲什麼小仙燉可以脫穎而出，幾乎成爲鮮燉燕窩這一產品品類的“代名詞”？這要從幾個角度進行分析。

首先，當然是小仙燉在行業中的“開創”地位，它以採用鮮燉工藝專利、當天下單、當天鮮燉、0添加保質15天、每週冷鮮配送到家、確保燕窩營養不流失的鮮燉燕窩產品開創了燕窩行業鮮燉工藝，解決了幹燕窩、即食燕窩產品所存在的燉煮麻煩、保質期長等痛點，引領行業進入鮮燉燕窩時代。

鮮燉燕窩解決了幹燕窩的前期製作高門檻，以及即食燕窩的長保質期等問題，兼顧燕窩滋補的高品質和便捷性，這讓它成爲消費升級背景下燕窩行業中增速最快的燕窩品類，開創了鮮燉燕窩品類的小仙燉自然也就實現“騰飛”。

其次，從產品品質角度來說，小仙燉高速增長之下並未放鬆自身對於產品的要求，它不斷在摸索着鮮燉燕窩領域的邊界。比如，小仙燉擁有中國首家獲得鮮燉燕窩方便食品SC認證的鮮燉燕窩工廠，是全國首家通過SQF雙認證的燕窩生產企業，也是首先將C2M模式冷鮮配送運用到燕窩行業。在國家一級健康管理師、鑽研燕窩15年、精通中醫滋補與現代醫學知識的創始人林小仙的帶領下，小仙燉始終以品質爲先，結合自己對於當代人健康、滋補的洞察，以專業和匠心的態度面對市場的爆發。

從過去的“皇家滋補聖品”到現在的鮮燉燕窩來到每個人的桌前，燕窩產品在國人心目中的分量始終舉足輕重，而正是通過小仙燉鮮燉燕窩，燕窩產品才第一次真正意義上的“日常化”。

據悉，6月1日至6月18日，小仙燉週期用戶（指購買月套餐及以上的用戶）同比增長304%。在各大社交平臺，曬小仙燉空瓶成爲一種潮流，衆多用戶甚至明星名人紛紛曬出自己長期喫小仙燉的空瓶記。