作者：鄔宇琛，編輯：燕長歌，頭圖來源：視覺中國

當人們談鴨，是在談什麼？

絕對不只是喫鴨子的100種方法了。

2020年，一股“鴨風”在網絡席捲，收割了大批直男少女。

進口柯爾鴨經聰明人之手，短短几個月內，在北上廣杭等一二線城市遍地開花，所到之處備受喫喝玩樂KOL的青睞。吸鴨萌照被分享熱捧後，吸引更多人興致勃勃地前往解鎖打卡。

網上推薦的理由中，最大的好處是解壓和放鬆。手到之處，鴨身柔軟厚實的觸感，宛如“搓澡”般的舒適。當代光鮮亮麗的年輕人們也許不會選擇用搓澡放鬆疲憊，但會採用擼鴨治癒法。

然而，每張門票少則幾十元，多則上百元，網紅擼鴨店人均幾十分鐘的限時體驗，真的能滿足城市人的新鮮感並實現解壓嗎？

當“鴨力”來到年輕人身邊，沒有一張鈔票是無辜的。 爆火背後，少不了生意。

站着的鴨子比煮熟的鴨子香？

據說真正的猛男都會拜倒在可愛的動物面前，上上次是狗，上一次是貓，這次是鴨子。

微博@虎撲的步行街 就曾用嬌嗔的語氣說道：“太可愛了叭！想擼鴨！” 這可是虎撲步行街，知名直男聚集地。在鴨鴨圓潤的身體，光滑的羽毛，可愛的走路或睡覺姿勢面前，直男們淪陷了。

如果點開網紅們都在玩的小紅書、大衆點評，近期許多城市的遊玩推薦中皆出現了“鴨店”探店指南。琳琅滿目的安利中：除了簡單的店面點評，還有和鴨鴨的拍照合影等一系列衍生參考。

廈門的“來玩鴨CALL DUCK”，號稱專業擼鴨品牌，旗下三家連鎖門店的評分都高達五顆星，居各自城市文化藝術熱門榜的第1名，不少網紅和自媒體都曾打卡此地做推薦。在北京，三里屯的喜鴨、通州的有毛之地，也各自摘得不同榜單的第一名。

排除被煮熟風險後，鴨子開始成爲年輕人的一種念想，在微博上，總有年輕人喊着想去線下擼鴨。

有人爲了能夠頻繁地親手擼到鴨子，不惜重金買下做寵物。在知乎上，一網友養鴨之後，父親喫烤鴨都要躲着寵物鴨三分。最終，該網友的鴨子因爲被親戚“誤食”而險些引發家庭紛爭。

充滿了血與淚的經歷 雖然大家都知道鴨子是直腸動物 （對，這意味着粑粑隨時會出現，作者就親眼看到鴨鴨放送了熱騰騰） ，但這依然抵擋不住年輕人們擼鴨的熱情。

擼鴨指南上，大多數文案的噱頭除了略帶色彩的“合法鴨店”外，就是“王思聰同款寵物鴨”。

讓人產生錯覺——擼鴨，能離王思聰更近一步。

種種跡象表明，鴨子已經從待宰美食之路大搖大擺地走向了出道之路，鋪路者是被可愛外表迷倒的年輕人們。

彷彿一夜之間，鴨店靠賣萌興起。

這不是錯覺，Vista商業研究所打電話給多家門店詢問，發現這些鴨店是2020年纔開的，最近的一家是4月份纔開始營業。

“擼鴨”的魅力究竟在哪？ 站在桌子上的鴨子，真的比躺在餐盤裏的鴨子香嗎？

被網紅包圍的鴨子們

爲了解這股神祕鴨風的興起，Vista商業研究所派我前往擼鴨店一探究竟。

廣州天河的棠下智匯park，是一個大型的網紅聚集點和打卡聖地，最近的地鐵站在九公里外。 當地第一家擼鴨店“來玩鴨 CALL DUCK”選擇在這裏誕生。

“來玩鴨”店面不大，裝修風格是稍顯性冷淡的ins風。懸掛的泡沫白雲和各種各樣的鴨子公仔，十幾張桌子、沙發和凳子，再加上站立在桌上的鴨子，差不多就構成了一家網紅擼鴨店的必要元素。

擼鴨店的位置在一條稍顯偏僻的分道角落。如果不按地圖導航，很容易就會忽視。

一進門，就有店員湊上前服務，介紹每隻鴨子的性格，習慣等等，每隻鴨子都有自己的名字，最活潑的鴨子叫耀耀，平衡感最好的鴨子名字叫站站，還有的叫小可憐、辛巴。

因爲最開始挑選的耀耀過於活潑，每當我伸手去擼，鴨子就啄我的手，把我嚇得不輕。按照店員教的擼鴨手法：應該先把手在肚皮下打轉，讓它知道自己不是陌生人，熟悉了以後纔可以摸它的身體，讓它站立在自己的手上，甚至是抱在懷裏。但那隻鴨子始終不領情，我只好換個座位擼一隻較爲安靜的鴨子。

鴨子的毛沒有網上照片中看起來那麼白和柔順，但總體來說也很可愛。四十五分鐘的擼鴨體驗裏我沒辦法專心玩鴨，或許是因爲我是一個人來的緣故。

我的鴨子多次移動到桌子邊緣，似乎在表達不情願被擼，我需要反覆把它挪回自己的身旁。前面那桌情侶的鴨子很愛起飛，在十幾分鍾內飛出了桌子外兩次，店員不斷地把它抱回桌上。 在這期間，一坨屎突然就降落在桌上，綠色無味，店員很快過來抹掉，我甚至沒有發現它是怎麼拉的。接着往桌布定睛一看，才發現有幾攤綠色的影子，我的手臂也蹭到了屎的痕跡。

說實話，我並沒有感覺到治癒或是解壓。 不管多可愛的動物，在你面前幾寸面積裏來回移動幾十分鐘時，你會發現這個過程比看紀錄片還無聊。

副店長秦豪是今年剛畢業的學生，負責管理這家店的店員，以及對店內鴨子進行餵養和護理。

據他介紹，店內共有15只鴨子，每隻鴨子都是從荷蘭進口購買的，單價高達12000元，日常還需要各種飼餵養護。 這意味着，開一家“鴨店”僅“團隊成員”成本就需要接近20萬！ 

秦豪稱，在平日，門票價格45元的“來玩鴨”一天營業額可以達到5位數。來消費的大多數都是年輕人或帶着小孩的父母，每至週末店內生意火爆時，需要提前預約。

如果按照門店10小時營業時間計算，要達到日均5位數營業額，則每小時至少要接待22位客人。

店內體驗時，正逢週末，上午人數稀少，店內有大量空位。午後，來店人數達到一個峯值，基本上每個鴨子周圍都坐着兩個或兩個以上的顧客，但節奏仍算平穩，並沒有出現火爆到排隊的情況。

秦豪透露，從副店長到店員，每個人工資在4000~6000元這個區間，店員們認爲工作很舒服。 “大部分擼鴨店目前都在一線城市，因爲大城市生活節奏快速，壓力很大，擼鴨能夠緩解年輕人的壓力。我自己下班的時候也會抱一下鴨子，真的很解壓。來店裏的一般也都是喜歡小動物的年輕人，他們來店裏不會只是爲了拍照。”

但有人的想法和秦豪不同，顧客黃女士就認爲擼鴨不值。起初，她在小紅書上看到擼鴨，帶着小孩等一行4人專程打車到此地，每人45元，花了180元，在同一張桌子上圍着1只鴨子擼了近40分鐘後離開。

“不如在家擼貓，不划算。出來之後覺得壓力更大了。是外婆家的鴨不好玩嗎？”黃女士苦笑說。

對於週末而言，這裏的園區相對冷清，只有少部分喫喝的門店在營業。身着JK、漢服、快時尚襯衫等風格迥異的模特、攝影師、車輛在園區穿梭，只爲拍照。因此，從園區的圍欄外看，缺少真正的遊玩者，讓整座園區略顯靜謐。

時值廣州下着小雨，專程前來擼鴨的黃女士再次打車離開。

鴨咖會火多久呢？秦豪預測道，“貓咖和狗咖火了幾年了，未來擼鴨店會和貓咖、狗咖一樣，不會這麼快衰落。”

那麼，靠撫摸動物興起的門店到底爲什麼會火？

詩意還是生意？

看似用“愛”攬客的擼鴨店，背後少不了精明的商人推波助瀾。 

在企查查、天眼查綜合搜索“來玩鴨”和“CALL DUCK”，顯示商標所屬公司爲廈門自由大風貿易有限公司，2019年年末才成立，註冊資金爲100萬元，地址位於廈門思明區。

自由大風貿易公司背後還有母公司——自由大風文化傳播有限公司，成立於2015年，註冊資本同樣爲100萬元，經營範圍是動畫、漫畫設計、文化、藝術活動策劃等，公司實際控制人是江鵬傑。除了去年才註冊的“來玩鴨”商標外，公司沒有任何其它的品牌或相關資料。

同樣是擼鴨店，北京通州的有毛之地Umao space公司用10萬元註冊，店內僅兩隻鴨子，主打服務是飲食，生意就紅紅火火地做起來了。

不少網友受到安利慕名而來，只爲在下午三點看鴨子沐浴。

小資本，大受衆，靠情感類“軟”業務升值，是擼寵走紅店的共同點。 哪怕選址四周並不符合傳統意義上的生意福地：交通不便、遠離市中心、租金昂貴……但只要有網紅打卡推薦，生意自然也會來。

隨着越來越多網紅動物的興起，兔、豬、浣熊甚至羊駝都成爲了網紅店的目標。

朝陽區三里屯的喜鴨Lucky Ducky主打產品是奶茶。由於店內有網紅鴨和網紅豬等動物加持，成年人入店需要89元，小朋友則是68元，體驗限時45分鐘。

要知道，北京動物園加海洋館的門票僅需15元，同樣擁有羊駝的朝陽公園門票僅需5元。

這意味着，“來玩鴨”這類消費並非是簡單的“萌系走紅”，更多是商業公司在背後運作打造。

6月11日，Vista商業研究所多次聯繫來玩鴨的老闆江鵬傑，爲何做動漫設計的老闆想到擼鴨？對方均直接掛斷電話，不予回覆。但項目負責人透露，去年公司注意到柯爾鴨排上新媒體熱搜榜，瀏覽量上億，因此考慮做一個娛樂網紅店。

沒人知道，下一種供城市年輕人任“擼”解壓的動物是什麼，但只要它在網絡上興起，就會成爲消費新風口。畢竟愛小動物的年輕人越來越多了。

喜歡柯爾鴨是真的，背後的生意也是真的。

網紅擼鴨沒內味兒

擼鴨絕不是最近才和我們結緣的。

回想起童年時光，學校門口總會有阿姨擺攤，一個大紙盒裏裝着小雞小鴨，2元一隻。年幼的我們聽到“嘰嘰喳喳”免不了心生憐憫，懇求父母將可愛的小鴨們買下帶回家養。

只不過，這些小寵物大多都活不長，幾個星期後，買了小鴨的同學在班上忍不住宣告他們的死訊。 那是許多人寶貴的第一段養寵經歷。

多年之後，“貓狗之風”興起，同樣討人喜歡。傳統類型的寵物在人們心中的地位難以撼動，關於小鴨的記憶，連同它的身軀一同在土中逝去。

直到王思聰開始養鴨。 2019年3月，養寵大戶王思聰在社交媒體上展示自己斥巨資買了幾隻柯爾鴨。“國民老公”的身份加持，結合柯爾鴨自身的高顏值，柯爾鴨的形象在中文社交網絡開始流行，這種原產於荷蘭的鴨子搖身一變成爲網紅。

人們似乎在柯爾鴨外表的治癒裏，找到了與年幼養鴨時的共感，只不過相隔多年後，與鴨子的聯繫是通過網絡這種複雜的媒介而產生的。 在網紅擼鴨店夾雜着真實和虛假的點評中間，不乏有顧客感慨擼鴨店的項目單一，靠“網紅風”賺錢，略顯無趣。

彼時地攤上2元一隻的鴨苗，成爲教會你對動物有愛心的第一堂課，而如今幾十元一次的限時擼鴨，卻難以真實拯救你在大城市疲乏的身軀。 

走出人均幾十元的網紅門店時，你會發現，再也找不到當年親手養2元一隻鴨苗的真情實感了。

（文中受訪者秦豪、黃女士皆爲化名）