關於品牌授權的風險診斷
你知道品牌授權有風險嗎？下面就讓我們來爲你診斷一下有哪些風險
首先，先讓我們來解釋一下品牌授權的定義
品牌授權又稱品牌許可，是指授權者將自己所擁有或代理的商標或品牌等以合同的形式授予被授權者使用;被授權者按合同規定從事經營活動(通常是生產、銷售某種產品或者提供某種服務)，並向授權者支付相應的費用;同時授權者給予人員培訓、組織設計、經營管理等方面的指導與協助。
接着，讓我們來講講公司品牌對外授權主要有哪幾種方式
方式一：授權經銷商使用公司品牌作爲其單位的名稱進行工商登記使用
方式二：授予他人使用公司品牌作爲公司名稱;
方式三：授權給他人使用公司的商標或者是品牌合作進行生產經營
方式四：其他方面，如授權網站進行網絡運營使用(酒仙網、騰訊微博等)。
通過品牌授權，授權方可以獲得一定的收益，並對品牌知名度的提升產生積極的影響。
1、品牌的宣傳效應。對於擁有知名品牌的授權商來說，這些容易被消費者識別的品牌作爲有效投資授權出去意味着品牌的擴展，即擁有知名品牌的授權商不用投入廠房、設備、辦公設備、人員等煩瑣事宜就可以進入一個新的市場，擴大了品牌的知名度。
2、品牌的收益效應。通過專業合法的品牌授權，可以收取品牌使用費的方式來實現公司的收益，同時還可以通過品牌授權的方式解決閒置商標的撤銷風險。
同時，品牌授權也存在着不可預知的風險。
1、授權監控的風險。被授權者是通過"購買"的方式獲得品牌使用權，所以被授權者必須考慮投資的短期收益，不會注重品牌的維護與發展，因此很可能出現一些短期行爲。同時，無法對具體的授權企業進行產品質量上的監督，一旦出現質量問題就會危及整個品牌。
2、授權產品衝突的風險。某些授權產品由於企業長期經營戰及實際操作的結果，消費者己經在某一領域認同了該品牌，使其可延申性變弱，在這種情況下，如果授權產品與原有產品的關聯性較差甚至產生牴觸，就會使消費者產生心理不適，有損原來的品牌形象。
3、被授權方不正當使用授權品牌的風險。被授權方與授權方在簽訂授權協議後不能按照協議的約定對授權品牌進行正當使用。
如何規避這些品牌風險呢？請看我們以下的診斷
1、對被授權方的選擇要慎重。具體來說，要考慮以下幾個方面的因素:
(1)考察合作者的資金實力。潛在合作者的資金實力將是至關重要的考察因素。如果沒有雄厚的資金實力，那麼它就不可能承擔起對品牌的建設和提升的重任，而只會從品牌原有價值中分享利益。
(2)是否擁有經營團隊。即使投資者擁有資金，如果其沒有操作過實業，或者不擁有一支成熟的經營團隊，對品牌的運營難成功的。
(3)授權方和被授權方企業文化的相互包容性。由不同文化理念的多個企業共同經營同一個品牌，而且這種合作的各方又是獨立自主的，其結果就會使同一個品牌逐漸地演變出不同的品牌形象出來，甚至是相互排斥的品牌形象。如果出現這種情況，可想而知，品牌的終結也就不可避免。因爲文化理念的不同決定了經營理念的差異，而經營理念的差異必然對產品的質量、市場推廣的行爲以及服務的品質等等產生較大的衝擊，從而容易導致市場對品牌認識的混亂，最終會大大削弱品牌的影響力。
2、要加強對被授權方的管理。品牌授權的基礎是開發品牌形象並維持該品牌形象的知名度和地位，具體來說，加強對被授權方的管理，要做好以下幾個方面的工作：
(1)加強對授權商品的品質控制。品牌授權人對被授權方的管理主要是授權商品的品質控制，不能讓低劣的商品影響品牌的形象。
2)加強對授權合同的控制。對被授權人可以生產銷售的授權
以上就是我們對品牌授權風險的診斷，想了解更多問題歡迎大家關注我們哦~