2016年，金立和小米、OPPO、Vivo等手機品牌分食國產手機市場，一年銷售4000萬部，排在國產手機銷量第三名。

然而四年之後，金立曾經的對手都緊趕智能機、大屏時代等新風口，升級換代迎來了新生。金立卻一度走到了崩潰的邊緣。

11月17日，金立又傳來壞消息。根據《鳳凰WEEKLY財經》報道，金立名下3000多件專利被打包拍賣，成交價僅爲172萬元。與這個數字形成強烈對比的是，金立身上還揹着211億元欠款，他的債主供應商甚至被迫賣房還債。

金立大廈將傾的背後，他的創始人劉立榮——曾經的創業奇才，頻頻爆出騷操作：在曝出“賭博輸百億”的新聞之後，曾高調宣佈會對金立的債務負責，如今卻逃往國外，不知所蹤。

01 出走事業單位，做成國產機領頭羊

劉立榮的創業史，也是一個典型的勵志故事。

1972年出生的劉立榮，在大學畢業之後被分配到天津市的一家研究所。每月5000元的工資和體制內的身份，讓他成爲很多人心中豔羨的對象。但劉立榮自己卻並不滿意，天性愛闖的他並不甘於過上一眼望到頭的日子。

在研究所工作僅一年之後，劉立榮便毅然辭職，先後在傳奇企業小霸王、金正公司工作過。離職創業的時候，年僅 25歲的劉立榮已經是金正集團常務副總裁。

2002年初，劉立榮在經銷商的鼓勵之下自立門戶，創立了金立通信設備有限公司。

在創業初期，金立幫其他手機廠商做貼牌代工，一年就達到了8億元的銷售額。

2005年，積蓄已久的金立終於開啓了自營手機之路，並在當年實現了月銷量50萬的優秀成績。

與此同時，劉立榮還花費巨資請來劉德華作爲形象代言人，使得金立在市場中打開了名聲，其市場份額也是節節攀升。

2010年，金立手機月產量突破了100萬臺，牢牢地佔據着國內市場的第三名，而前兩名則是諾基亞與三星，彼時的金立已然成爲了國產手機當中的“領頭羊”。

2017年，金立雖被小米、華爲等後起之秀超越，但依舊以1107萬的銷量位列國產手機暢銷榜第7名，甚至還壓過三星手機一頭。

02 4年虧損80億

從劉立榮放棄編制的穩定工作就可以看出劉立榮是一個冒險主義者。

劉立榮的冒險曾經成就了他，後來也毀了他一手締造的金立帝國。

劉立榮從智能手機誕生之初就嗅到了危機的氣息，也在積極求生。2013到2015年，金立兩次調整定位：從 “去金立化”到“小清新”，再從“小清新”重回“商務”，背後是劉立榮重回國產機霸主的野心：力爭在未來3年重返國內前三的市場地位，並且允諾砸下10億元重塑品牌。

與此同時，金立手機的定價也可以說是跑步上升：當同行小米、OPPO、vivo等國產廠商紛紛發佈售價3500~4000元的手機機型時，金立直接把價格拉昇到了萬元線以上，16999元的定製商務機在金立的策略中甚至被放在了戰略級別。

這種激烈的方式也曾遭到過金立其他高管的反對，但最終，劉立榮一意孤行，還是帶着金立走上了一條不歸路。

劉立榮在接受媒體採訪時表示，“從2013年以來金立就一直在虧損，費用大，產出不大，持續負現金流，一直通過銀行輸血。”

在2013年到2015年，金立手機平均每個月虧損不低於1個億，到了2016年 和2017年，這個數字成倍增長爲2億。

在劉立榮的激進戰略之下，從2013年到2017年，金立累計虧損就有約80億。

03 狂賭十幾億，創始人去向成謎

除了商業策略的失敗，賭博更是徹底把劉立榮和金立推上了絕路。

2018年，劉立榮挪用金立資金賭博的消息被媒體曝光，一時間轟動全國。輸掉的數額越傳越大，從一開始的幾十億，一度傳到上百億。

當年11月，劉立榮在接受媒體採訪時，正面承認了自己賭博輸錢的事實，並稱“沒有100億，大概只有十幾億。”

不管具體數額多少，劉立榮一手創立的金立的資金鍊也隨即斷裂，負債170多億。

2018年12月，金立不得不宣告破產，曾經的國產手機巨頭從此一敗塗地。

今年7月，有網友注意到，金立的手機又悄悄上線了，發佈的機型都是老年機和超長待機的智能機，售價在500至700元左右。因爲價格低廉，很多零售商家都將金立手機作爲充話費的贈品。

背後是金立第二大股東，賣掉了金立的牌子，幫其他廠商貼牌銷售，努力還債。

當初金立宣告破產的時候，劉立榮也曾表示，他會主動承擔債務問題。

賈躍亭造車的消息還在不斷傳來，但劉立榮是真正的人間蒸發了。

曾經的國產手機巨頭金立，坍塌得實在令人扼腕。