這個手機品牌，你熟悉嗎？

30秒快讀

1、“山寨機”又活過來了？

2、走訪線下，上海手機批發市場已經不見山寨機的蹤影。

3、但在線上，小衆品牌、“類山寨手機”仍通過拼多多、快手直播等平臺銷往各地。

“我在仰望月亮之上，有多少夢想在自由地飛翔；昨天遺忘啊，風乾了憂傷，我要和你重逢在那蒼茫的路上。”

你可能已經遺忘“山寨機”這個詞，但你絕對忘不了手機外圈五彩斑斕、瘋狂閃爍的跑馬燈，忘不了用最大音量外放的這段“有毒”旋律。

時移勢易，“中國的山寨機已被徹底消滅”成爲小米創始人雷軍的金句，國產手機的高性價比一度擠走了山寨機最後的市場空間。

然而，中國是手機廠商競爭最激烈的市場，當國產手機紛紛與蘋果、三星搶奪高端市場時，留出了低端手機市場。

中國也是全球手機產業鏈最成熟的基地，華爲Mate 40和小米10至尊紀念版迅速被像素級模仿，朵唯、酷派、小辣椒等小衆品牌再次活躍起來，“小而強”的中國手機廠商總能找到生存的夾縫。

在拼多多上，以號稱“千元制霸”的 ivvi M40爲例，拼單價只要535元，有的店鋪總銷量達1.7萬件；與小米10至尊紀念版外觀極其相似的小辣椒X11 pro至尊版8GB+256GB配置，“不要5599元，只要688元”，拼多多官方旗艦店顯示已拼1.1萬件。

中國手機市場被“華米OV”（華爲、小米、OPPO、vivo）與蘋果統治的格局會再次鬆動嗎？

01

線下：山寨機在上海手機批發城消失

爲了探尋山寨機的蹤跡，《IT時報》記者來到曾經上海最大的山寨機集散地之一環龍通訊城，這裏目前依然是上海最大的手機批發市場之一。

只是，整個商場都找不到山寨機的蹤影。

一個個櫃檯前，擺放着蘋果、華爲、OV、小米等主流品牌的樣機。

在上海曾經最大的山寨機集散地之一環龍通訊城，這裏的櫃檯已被華米OV和蘋果佔滿，圖攝：錢奕昀

“山寨機好幾年前就不做了，現在國產品牌機越來越優惠，山寨機質量不行，觸屏不靈敏、內存虛高等問題很多，之前我曾經賣砸過幾批。”一位店主表示，“山寨機品質沒有保障，出了問題維修困難”。

無獨有偶，緊貼着環龍的大奧通訊城，不僅見不到山寨機，許多檔口老闆都表示兩年多前就不做金立、朵唯、天語等小衆品牌生意了。

大奧已找不到山寨機的蹤影，圖攝：李玉洋

“這些品牌早就不做了，你買紅米9吧，700多塊一臺。”一位店主如此推薦。

附近的手機維修店鋪也向《IT時報》記者表示，沒有維修過山寨機或配件。山寨機的生態圈已經徹底在上海消失。

唯一能與山寨機聯繫在一起的，是部分櫃檯仍然在售的老年機。“大聽筒”“可讀短信”“萬能充電寶”……這些老人機屏幕上張貼着標籤，正如貼牌的OZZO、LX等廠商名一樣，充滿濃濃的山寨味。

上海部分櫃檯在售的老年機，圖攝：李玉洋

這些手機擁有實體鍵盤，只被用來接打電話、發送短信。超低的價格、簡單的操作，使它們在一衆大牌低端機都不願爭搶的市場中求得一絲生存， 然而利潤十分之薄。

“一個月只能賣出百來臺，每臺利潤只有幾塊錢。”大奧一家從事老年機批發檔口的銷售說，這些功能機都支持全網通4G網絡。

另據一位業內人士透露，上述“老人機”接近過去常說的“白牌機”（無品牌），可以歸入山寨機一類，大多沒有入網許可證。

02

線上：“山寨味”手機熱銷

根據IDC數據顯示，2018年到2020年第三季度，華米OV四家廠商的市場份額從78.3%上升到88.7%，而中小手機廠商所佔據的市場份額從12.5%壓縮到2.5%。

當被劃歸爲“Others”時，無論山寨與否，在生存面前，山寨、抄襲或復刻，都不值一提。如果說一線城市沒有“Others”的生存空間，那就下沉到低線的縣城。

在拼多多、淘寶、蘇寧等電商平臺上，朵唯、小辣椒、ivvi等你所聽過或未聽過的品牌，風風火火地推新，只不過看到後你會直呼面熟，從外觀到名字，一股“山寨”的味道撲面而來。

在拼多多上，朵唯一款手機外觀幾乎和華爲Mate 40 RS保時捷款一模一樣，但價格卻不到後者的十分之一。

這樣的情況，同時也出現在小辣椒、ivvi等品牌上，這些品牌拼多多官方旗艦店客服均表示沒有線下店，“正品保證，假一賠十”。

學生機、老人機，成爲這些品牌打開市場的新標籤，平均售價普遍在700元以下，觸及到紅米等品牌都打不到的價格區間，直面二手手機“肉搏戰”。

“電商的優勢就是能精準找到目標客戶。”旭日大數據董事長孫燕飈總結道。

另外，上述品牌也把時下流行的直播帶貨加入到營銷之中。去年年底，快手主播馬洪濤爲了打年度賽，帶貨和華爲Mate 40 RS長得一樣的朵唯手機，直播中卻並不直言兩者區別，於是掀起一陣直播打假風波。

快手主播馬洪濤帶貨風波：華爲變“朵唯”，圖源：網絡

在ivvi直播間裏，一款號稱“制霸千元檔”的ivvi X12手機被力推，主播不斷演示玩《王者榮耀》、刷抖音、分屏等操作，以此體現手機的流暢度。這款手機配置了雙揚聲器，外放音量足夠大。

至於ivvi X12所採用的核心處理器，直播中並沒有強調。據官方信息顯示，ivvi X12使用的是聯發科P60處理器，這是一款定位中端的手機處理器。

直播間數據顯示，ivvi X12手機已拼單了600多件，而一款券後價只要397的ivvi X11已拼了近6000件。

其實，在工信部網電信設備進網管理網站上，朵唯、小辣椒等手機品牌能查到部分機型的進網許可證，但ivvi絕大多數進網許可證都顯示過期，沒有進網許可證的手機纔是真正意義上的山寨手機，在外觀和名字上高仿知名品牌的手機被稱爲“類山寨”手機。

就手機外觀爲何與華爲、小米等產品相似度如此之高，以及公司未來戰略等問題，《IT時報》記者分別致電朵唯、小辣椒以及ivvi，但都未獲得答覆，其中朵唯手機官網已無法正常打開。

03

山寨手機式微 山寨耳機、手錶崛起

“雖然目前市場上已經很少看到山寨機和小衆品牌手機的蹤影，但由於中國市場的複雜性以及消費能力的參差不齊，實際上這部分零星市場還是存在。

在消費能力比較低下的地區，仍然會有購買低價手機的需求，只是不會形成規模。”GfK高級分析師孫景輝表示。

孫燕飈的觀點更爲激進，直言不管是以前的山寨機，還是酷派、小辣椒等“類山寨機”的小衆品牌已很難獲得生存空間，“山寨手機沒什麼市場了，現在主要的市場空間在於山寨耳機和山寨手錶。”

孫燕飈進一步指出，像賽博宇華等ODM廠商以及聞泰科技、龍旗科技等第三方手機設計公司都在發力TWS（無線立體聲）藍牙耳機、智能手錶等可穿戴設備。而這些廠商效仿的對象就是蘋果，“可穿戴設備市場在2019年至2020年爆發，蘋果佔多少，他們就佔多少。”孫燕飈說。

某山寨耳機廣告，一股濃濃的蘋果味

據IDC公佈的2020年上半年中國無線耳機市場出貨量報告，2020年上半年我國無線耳機設備出貨量第一的寶座仍由蘋果牢牢佔據，佔比18.1%，第二至第四名則是國內廠商的天下。

其中，第二名華爲的出貨量佔比10.1%，出貨量約429.9萬臺；小米和夏新並列第三，出貨量約爲353.2萬臺，市場佔比8.3%；第四名則是傳統音頻廠商漫步者，佔比5.6%。而剩下的49.6%市場份額則由其他廠商盡數瓜分。

在中國無線耳機市場，“Others” 仍佔據半壁江山，圖源：IDC

在TWS耳機研發生產方面，孫燕飈稱大部分手機品牌耳機都有專門的ODM廠家，歌爾股份、立訊精密等拿到了華爲、小米、OPPO等客戶的訂單，佳禾智能、朝陽科技等傳統電聲產品ODM/OEM廠商，正從原來的智能終端及耳機品牌商代工轉向TWS耳機代工。

據瞭解，我國在長三角和珠三角地區，已經形成了一批成熟的TWS耳機代工產業鏈，比如爲華強北“山寨AirPods”代工的中小型工廠單子接不完。而得益於TWS耳機市場的不斷升溫，佳禾智能、朝陽科技兩家代工廠已分別於2019年10月、2020年4月上市。

作者／IT時報記者 李玉洋 錢奕昀

編輯／挨踢妹

排版／黃建

圖片／IT時報、IDC、網絡

來源／《IT時報》公衆號vittimes