原標題:蔚來掘金挪威市場,這三塊硬骨頭能不能搞定?

在醞釀多時之後,蔚來汽車正式官宣要試水挪威市場。

好處顯而易見——挪威是一個鼓勵電動汽車發展的國家,是歐洲新能源化標杆,也是全球新能源車銷量佔比最高的國家,3月份是84.9%——每賣出去100輛車,就有將近85輛是新能源車。換句話說,挪威這一炮打好了,也許整個歐洲就活了。但蔚來這一招也是一把雙刃劍,搞不好會割了自己的手。爲啥?因爲有三大難關,不那麼好玩。第一難,蔚來擅長的“用戶運營”,能不能搞定歐洲車主?沒有經見過,不好說。即便能弄成,也得需要時間,沉沒成本太高了。因爲就算是傳銷,也得花時間洗腦,而且其他對手也沒閒着,都在搶肉喫,特斯拉在歐洲甚至還有快要建成的工廠。第二難,第一款車的選型,有點問題。ES8,這款車在國內就吃了體型方面的虧,太大了,不太適合城市道路,歐洲市場道路狹小,停車困難,能不能獲得北歐用戶的青睞,也是個問題。第三難,可能這也是最難的,那就是品牌認知度不高。當然,在美股市場,蔚來是除了特斯拉之外的大熱門,但是在品牌層面,蔚來還有不小的差距,而且這也不是一兩天就能搞定的事。所以,蔚來拿挪威作爲海外市場第一炮,雖然看上去很美,但實際上很不好弄,這三塊硬骨頭如果啃不下來,搞不好會把自己擱進去。

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