本文來自ZNDS資訊。

隨着生活品質的不斷提高，“大屏”已成爲越來越多家庭消費者的選擇，大屏觀影成爲主流趨勢。根據奧維雲網（AVC）最新數據顯示，1~7月國內彩電整體銷量同比下降15.6%，雖然整體銷量下降明顯，但是65寸及以上產品銷量卻在上漲。1-7月國內彩電市場累計平均尺寸爲54.2寸，遠遠高出去年平均尺寸。

從分尺寸段來看，中小尺寸銷售量、銷售額均呈現出同比下降趨勢。70寸以上電視均有大比例增長，銷售額增幅均超過50%。其中，85寸銷售量同比增長175.5%，銷售額同比增長127.7%，增速最快。彩電大尺寸需求爆發主要有兩個原因：一是今年上半年以來，上游TV面板的中小尺寸漲幅較大尺寸更大，受此影響，65寸及以上電視價格漲幅相對低一些，大尺寸電視比中小電視的價比更高，消費者更傾向購買大尺寸電視；二是彩電廠商也在不斷推動大尺寸市場化，因爲大尺寸電視相對能改善提升產品升級結構，帶來更多的價值賦能，同時在大尺寸電視能夠獲得一定的市場空間，也能凸顯出廠商品牌高度。

彩電大尺寸消費需求的爆發增長，顯示了國內家庭消費觀影呈現大屏化趨勢，這無疑給以大尺寸畫面“著稱”的智能家用投影更多的市場契機。根據洛圖科技數據顯示，上半年，國內智能投影市場銷量爲231.2萬臺，同比大增43.3%；銷額爲53.9億元，同比增長41.5%。從線上監測數據來看，2021年上半年每個月銷量同比均實現增長。

在80+以上尺寸畫面顯示設備中，智能投影相比彩電更加凸顯出性價比、凸顯屏幕更大的優勢。根據京東電商平臺數據顯示，目前，80寸及以上的彩電售價均價在8000元左右，而一臺智能投影可輕鬆投射100寸畫面，市場均價僅爲2000元左右。如目前市場售價2999元的當貝D3X家用投影不僅可輕鬆投射100吋畫面，且輸出畫質仍然能達到1080P高清，而價格爲2000-3000元左右的彩電尺寸基本在55寸及以下。

與彩電的直射光源不同的是，投影儀的光源爲反射光源，在大屏觀影上，投影儀相比彩電更爲護眼。除此之外，投影儀的體積小巧、易便攜性，可以多場景（客廳、臥室、書房）使用，也非常適合年輕租房羣體。同時，在影音娛樂、在線遊戲、遠程直播等場景上，智能投影的大屏優勢、智能優勢和護眼等特性正好契合了“居家大屏影院”體驗，對於喜歡宅在家裏年輕消費者來說，與電視相比，擁有“居家大屏影院”體驗和成本優勢的智能投影吸引力更大。

目前，國內彩電市場不僅趨向飽和，消費者對彩電的需求也在不斷降低，而智能投影的需求則增長迅速。相比大尺寸電視，擁有大屏觀影的智能投影在價格、便攜、護眼等實用性方面都更有優勢，越來越多的家庭用戶將智能投影作爲電視的補充品甚至替代品。在家庭消費者觀影大屏化趨勢下，目前“小衆”定位的智能投影或成爲未來的家庭觀影的“主流”選擇。