10月15日，2021第十四屆金投賞國際創意節（ROI Festival）大獎在滬揭曉。在過去一年中，京東產出了很多優秀營銷案例，在本屆金投賞國際創意節中，“京東手機另類科學實驗室”榮獲品牌公司組金獎、“京東奇葩超市年貨節”獲得媒介組金獎，“上美影國漫IP營銷項目”摘得品牌公司組銀獎，“京東脫口秀大會”獲得品牌公司組銅獎，同時，京東也蟬聯“電商平臺類——年度品牌”重磅獎項。

一直以來，京東持續深耕創意營銷領域，聯手品牌商、合作伙伴大膽創新，不斷突破營銷邊界。在今年的金投賞大賽中，京東作爲產品組賽道的合作伙伴，助力更多品牌收穫了佳績。而在競爭越發激烈的市場環境下，未來，京東也將繼續保持開放心態，在開放核心能力的同時，與更多合作伙伴一起發揮創新動力，推動品牌持續增長，爲行業帶來更具借鑑意義的商業創意。

聚焦用戶需求 領銜創意營銷新風向

數字化浪潮推動零售商業變革，從產品的銷售方式到推廣形式都發生了巨大變化。尤其是在消費者注意力越發分散的當下，什麼樣的營銷創意才能吸引到消費者的關注？什麼樣的營銷創意能在準確彰顯品牌調性的同時實現高效觸達，進而促進轉化？這是所有品牌商家都在思考的問題。爲此，京東也在持續深耕創意營銷領域，推動更多品牌實現以獲取流量、促進轉化爲核心的營銷目標，助力品牌商贏取更多消費者的青睞。

其中，榮獲品牌公司組金獎的“京東手機另類科學實驗室”，通過深挖IP營銷潛力，在2020年Q4新品旗艦機扎堆發佈的關鍵時期，以跨界聯動IP的“極限挑戰”進行定製化的“性能微創新”創意營銷，不僅以優質的內容傳遞手機賣點，提升了用戶對品牌的認知和粘性，也進一步夯實了“買手機逛京東”的消費心智。

同時，京東與國民化廠牌美影廠打造的“上美影國漫IP營銷項目”，通過攜手衆多品牌方，跨界完成了上美影旗下孫悟空、葫蘆娃、黑貓警長、哪吒等國漫IP衍生品，從設計、生產、推廣到銷售的營銷閉環。同時，聚焦年輕化羣體，在和年輕用戶羣體的互動過程中，讓更多年輕人和品牌以國民化IP爲橋樑，實現情感共振。

此外，在去年京東11.11開啓之際，京東打破行業內“11.11”前召開線下大型媒體發佈會的傳統，通過與熱門綜藝IP《脫口秀大會》合作，以趣味橫生的《脫口秀大會》第3.5季別樣官宣。借“京東還能這樣”的主題，該項目在戳中消費者消費痛點和笑點的輕鬆氛圍中，自然展現京東優勢，讓消費者充分感受到了京東品牌的年輕化，以及在服務上不斷升級的驚喜，拉動11.11消費。

可以看到，在消費升級趨勢下，上述獲獎案例均成功撬動了平臺、品牌、消費者之間的情感共鳴。而京東從用戶需求和品牌價值出發，與品牌商、合作伙伴的相互信賴和共同成就，也持續引領着消費升級下的創意營銷風向標。在此背景下，繼去年榮獲金投賞“電商平臺類—年度品牌”獎項後，今年京東再度蟬聯了這一重磅獎項。

持續開放核心能力 助力品牌實現新增長

長期以來，京東憑藉對消費升級和不同圈層文化的深入洞察和運營，不斷打破着營銷創意的上限。案例“京東手機另類科學實驗室”在本屆金投賞大獎中斬獲金獎。它以小米11、Redmi Note9、海信閱讀手機A7、OPPO Reno5四款新機的特殊賣點做營銷洞察，開啓極致創新體驗。

其中，京東聯動紅米，攜手非遺IP蜀繡傳承人孟德芝，指導5位初學者僅用時5天，靠手機拍攝照片就成功復刻蜀繡代表名作《熊貓》，盡顯Redmi Note9 “一億像素”拍照纖毫畢現；用Redmi Note9手機拍攝佛像石窟細節照片，結合3D打印技術，成功1:1復刻雲岡千年石窟須彌山；聯手海信A7水墨屏打造一場另類的眼球觀察實驗，趣味揭示水墨屏閱讀用眼輕疲勞的真相；與OPPO Reno5和化妝師春楠合作發起美妝界的人機對決；還有多臺後臺開啓50個APP的小米11手機模擬樂隊不同樂器，聯合果味VC樂隊，流暢的奏響一場搖滾《新年好》；以及用OPPO Find X3手機挑戰高能動作戲，展現極端環境下出色的影像效果。這六大另類趣味實驗，不僅開創了手機產品創意營銷的新高度，更是展現着京東深耕消費人羣，有的放矢且極具內涵的品牌創意，彰顯着京東的巨大影響力。

金投賞作爲全球首推商業創意的獎項，每一個獲獎案例都是創新與創意的集合，其含金量不言而喻。而對於京東來說，大力參與、支持金投賞，獲得大獎的榮譽並非唯一目標，其更大的意義在於帶動更多的品牌商家以及合作伙伴共同實現高效、優質的增長。

顯然，在商業數字化和新生代消費力量快速崛起的雙重趨勢下，更加細分的個性化需求應運而生，只有精準洞察消費者需求，同時深度整合各行業產業鏈上中下游資源，展開多維度跨界聯動創意營銷實踐，才更有機會吸引到消費者目光，進而找到創新增長的路徑。而這正是京東持續助力品牌創新營銷的目標，可以注意到，在京東更開放的全域營銷生態下，越來越多的品牌通過創新營銷，實現了高效增長。

未來，京東將始終以消費者需求爲中心，秉持開放的心態，開放各項核心能力，攜手更多品牌夥伴共同推動商業創新。在持續滿足消費者多元化的購物需求，助力消費升級的同時，以創意營銷助力品牌商、合作伙伴在不同垂直圈層擴大影響力、共創新增長。【推廣】

責編：葉壯、劉素素