來源：時代週報

在年初官宣調價之後，奢侈品巨頭勞力士（Rolex）的漲價效應向終端傳遞。

“潛航者（水鬼）的漲幅不算大，迪通拿就很明顯。”在廣州做勞力士生意的王平告訴時代財經，目前迪通拿系列是溢價最高的勞力士款式之一，基本上“一天一個價，每天都在漲”。他透露，一款官方售價爲23.19萬元的黑圈迪通拿，全新全套的售價在短短几個月內已經飆升至31.9萬元以上。

勞力士並非個例。2022年以來，包括百達翡麗、愛馬仕、香奈兒、LV等在內的一線奢侈品牌紛紛提價。一片“漲”聲下，以勞力士、愛馬仕等爲代表的高端奢侈品正在成爲新的投資目標。

“太離譜了！勞力士沙士圈最近兩個月漲了60%，以前官方價都沒人要。這年頭還買什麼其他投資品，直接買勞力士就好，已經成硬通貨了。”手錶收藏者李琦對時代財經感嘆道。

排隊拿貨，快則半年慢則三年

2022年1月1日，勞力士官方宣佈，同步上調全球品牌官方定價，旗下手錶平均漲幅約爲3%~10%。

此後，勞力士又發佈了2022年新的銷售規定，要求門店新到商品在10天內不可開卡售賣，各專櫃強制展示10支手錶且不可售賣，實時庫存要滿足60支且不可售賣，每月開卡名額約爲20~30個。

上述政策實施後，“漲價”成爲勞力士的關鍵詞，熱門款式的市場價格一路飆升，不斷刷新歷史新高。

“現在行情每天都不同，勞力士價格就沒有下來過。”杭州的勞力士經銷商李如一在接受時代財經的採訪時表示，勞力士幾乎是現在市場上最熱門的名牌鐘錶，品牌旗下的全線款式幾乎都在漲價，同時價格變化明顯。

時代財經瞭解到，勞力士有歷黑水鬼的官方定價由7.13萬元上調至7.87萬元後，在二手市場的售價已經達到11萬~12萬元；勞力士格林尼治型Ⅱ系列，官方售價調整至8.19萬元後，其二手市場價目前爲15萬元左右；作爲勞力士家族的宇宙計型迪通拿系列，官網售價爲23.19萬元，二手市場售價則在33萬元以上。

眼看二手市場的價格水漲船高，勞力士愛好者張濤決定出售手中存放多年的兩塊勞力士有歷黑水鬼。很快，他便以11萬元的價格成功賣出了其中一塊手錶。“現在這款手錶非常熱門，專櫃一般都買不到。”張濤告訴時代財經。

價格不斷攀升的背後，是勞力士一表難求的現實。

據時代財經瞭解，目前，勞力士專賣門店幾乎無表可售，各大專櫃款式緊缺，排隊週期也比較長。

“顧客在專櫃排隊預約後，需要等待一段時間才能拿到貨，快則半年，慢則一兩年。黑水鬼系列目前的等待時間大概是1~2年，迪通拿保守估計要3年以上。”一位廣州勞力士專櫃的工作人員告訴時代財經。

“趁早入手意味着適時止損。”自2021年以來，資深腕錶愛好者劉文聰就一直關注着勞力士手錶的銷售動態，“很多專賣門店幾乎無表可售，一些熱賣款若在門店排隊可能需要1~2年的時間，這樣時間成本太高了”。

勞力士每年生產約80萬塊新手錶，供不應求已是常態。去年9月，勞力士官方就曾對外表示，產品稀缺並非勞力士的戰略，“我們的產量無法滿足市場需求，至少在不降低產品質量的情況下是這樣，而我們也拒絕這樣做，因爲我們的產品質量絕不能被妥協。”勞力士方面還強調，勞力士品牌的所有手錶均在瑞士的4個工廠手工組裝，這一過程自然限制生產能力，而公司絕不會爲了滿足激增的需求而犧牲品質加快生產。

“比房地產好十倍的投資標的”

疫情之下，逆勢調價的不只有勞力士。

“除了勞力士，最近百達翡麗、愛彼和江詩丹頓這些一線奢侈品牌的手錶都在瘋漲，特別是這些品牌內的中高端產品。”王平對時代財經細數道。

事實如此。勞力士調價的餘音剛落，百達翡麗也宣佈於2月1日起開始漲價，其中最熱門的鸚鵡螺系列和手雷系列部分單品，漲幅達到20%。愛彼皇家橡樹在今年同樣上調了部分產品的價格，以2019年推出的一款15500ST爲例，官方價由發佈時的15萬元上調至17.1萬元。

時裝、珠寶奢侈品牌也不甘落後。2022年以來，愛馬仕調整了歐洲和中國官網的部分商品價格，如熱門女包迷你Lindy的價格從4.65萬元調整至4.87萬元，漲幅約爲4.7%，部分絲巾等配飾的漲幅更達到了10%。

香奈兒繼2021年11月提價之後，在2022年2月16日再度對部分產品的價格進行上調。其中，Coco Handle官方調漲0.2萬元，BusinessAffinity等包型則有8%~12%的漲幅‍‍。

2月15日晚，著名奢侈品集團路威酩軒（LVMH）中國區發言人表示，由於製造和運輸成本上升，該集團旗下的奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton，LV）將於16日開始，在全球範圍內漲價。

雖然具體的官方漲幅信息暫未公佈，但小紅書、微博網友發佈的漲價信息顯示，部分單品包袋的價格漲幅達20%以上。

就奢侈品牌市場價格上漲的原因，品牌官方給出的回應較爲一致，即當前調價是爲了應對生產成本上漲、通貨膨脹和物流成本攀升，彌補疫情造成的損失的一種策略。

LVMH首席執行官Bernard Arnault在最新的財報會議中直言，LVMH旗下品牌有足夠的空間，能夠通過提高價格等舉措在通脹環境下保證盈利能力，並強調任何價格的上漲都必須是合理的。

花旗銀行奢侈品研究主管Thomas Chauvet在最新一份報告中指出，奢侈品牌2022年將延續一貫的漲價策略，以讓業績維持正常的增長水平，特別是Moncler等產品結構較爲單一的奢侈品牌，產品價格漲幅或將高達兩位數百分比。

部分單品的稀缺性，疊加一路走高的價格，讓奢侈品的投資屬性不斷得到強化，越來越多消費者將購買熱門款式的奢侈品視爲一種資產投資和保值的手段。

2021年年末，全球最大的二手勞力士銷售商Bob‘s Watch首席執行官Paul Altieri就透露，勞力士迪通拿成爲了最保值的高端腕錶，2020年的平均售價大漲34%至4.8萬美元，投資回報率超過標準普爾500指數，其他熱門的勞力士錶款至少可轉售兩次。

“家人這幾年做的最增值的投資，就是在新加坡以不到10萬元的官方價購入一塊勞力士綠水鬼，現在的市場價格已經超過30萬元。”消費者黎微告訴時代財經。

時代財經查詢到，在二手市場，一些奢侈品升值幅度明顯，甚至賣出了天價。以百達翡麗運動優雅型系列5990/1A-001爲例，該產品當前的官方售價爲46.1萬元，二手市場價已經上漲至120萬元以上，升值將近3倍。愛彼皇家橡樹亦是如此，官方售價爲17.1萬元的15500ST手錶，目前市場價已經超過55萬元。

“現在腕錶、包包等奢侈品，可能是比房地產好十倍的投資標的。”劉文聰認爲，很多人正在將注意力轉向購買勞力士等奢侈品牌上，以此應對通貨膨脹。

（應採訪對象要求，文中王平、李琦、李如一、劉文聰、張濤、黎微均爲化名）