2021年，網絡電影創作生產提質增效，主題創作全面開花，題材類型多元發展，內容質量和傳播影響顯著提升，已躋身主流視聽節目內容。2021年全網共上線網絡電影531部，總時長約42601分鐘，相較2020年有所下降。主要播出平臺加強網絡電影創作生產，兼顧差異化發展與協同合作，共同建設健康良好行業生態。

一、 網絡電影創作提質增效，內容結構持續優化

2021年，行業主管部門加強對網絡電影的創作引導和管理，在主題主線創作、全流程管理上發力。網絡電影創作提質增效，主旋律作品達到新高度，內容結構持續優化。

（一）影片上線總量下降，提質減量成效顯著

2021年，網絡電影提質減量取得成效。全年全網共上線網絡電影531部，總時長約42601分鐘，相較2020年同期分別下降了19%和17%；正片有效播放在1000萬以上的影片數量佔比39%，同比增長8%。

表1 2018～2021年網絡電影上線數量、總時長情況一覽表

從近4年網絡電影上線數量和總時長（見表1）的數字中可以看出，網絡電影已進入提質增效新階段，步入優質化發展正軌，精品化建設初見成效。

（二）整體票房未形成突破，千萬級分賬票房影片數量持平

2021年，網絡電影分賬票房未能形成新的突破。數據顯示，愛奇藝、騰訊視頻、優酷分賬超過1000萬元的網絡電影共計60部，其中愛奇藝獨播23部，騰訊視頻獨播18部，優酷獨播8部，其餘爲聯合發行。票房破千萬作品佔比爲11%，同比上升2%。分賬冠軍票房4449萬元，相比2020年的5641萬元有所下降。

（三）單片觀影人次創新高，節日長假觀影漸成習慣

2021年，隨着網絡電影品質的逐步提升，網絡觀衆觀影熱情日益提升，單片觀影人次再創新高。2021年6月5日，在騰訊視頻、愛奇藝和優酷上線的《黃皮子墳》單片觀影人次達到1732.1萬人次，突破了上年的1704.0萬人次紀錄。[1]2021年，共有7部影片以PVOD模式（會員單片付費模式）上線。[2]相比於“會員免費觀看”的模式，PVOD模式對影片質量提出了更高要求，或將激發出新的票房潛力。2021年，採用PVOD收費模式的網絡視聽平臺隊伍有所擴大，除愛奇藝、優酷、騰訊視頻之外，搜狐視頻、快手也推出這一模式。

2021年2月5日，在國家廣電總局指導下，由中國電影家協會網絡電影工作委員會主辦的2021年“網絡電影春節檔”正式開啓，“網絡電影春節檔”概念得以進一步鞏固。2021年“春節檔”期間共上線網絡電影29部，同比增加近32％。[3]此外，清明檔、五一檔、七夕檔和國慶檔上線的網絡電影均有不俗表現。調查數據顯示，近三成觀衆會在“節日長假”有網絡觀影習慣，這使得網絡電影形成與院線電影類似的固定檔期成爲可能[4]。

二、網絡電影品質全面提升，躋身主流視聽內容

2021年，網絡電影緊扣時代脈搏，主題創作活躍，聚焦社會變遷，唱響時代主旋律，題材品質取得新突破，贏得市場認可與觀衆口碑。憑藉內容品質的全面升級，網絡電影大步進軍主流視聽內容領域。

（一）與時代同頻共振，主題主線作品碩果累累

2021年，全年共上線58部主旋律網絡電影，同比實現大幅增長，幅度高達287%。[5]這些影片與時代同頻共振，圍繞慶祝建黨百年、全面小康、脫貧攻堅、防疫抗疫等主題主線，鄉村振興、歷史革命、公安等題材均有涵蓋。

軍事戰爭題材網絡電影實現新突破，形成了一種新穎的創作範式。《浴血無名川》以中國人民志願軍抗美援朝出國作戰爲故事背景，憑藉紮實的劇本展現真實的戰術設計與精細的戰場細節，獲得了較好的票房和口碑。《倖存者1937》將視角對準抗日戰爭中的平型關大捷，通過一支八路軍小隊深入敵佔區營救密碼專家的主線故事，謳歌了平凡英雄前赴後繼的浴血犧牲和偉大的愛國情懷。

脫貧攻堅題材網絡電影持續發力，來自全國扶貧一線的真實故事成爲網絡電影創作中的一抹亮色。《草原上的薩日朗》《綠皮火車》《牛頭不對馬嘴》等影片用生動的故事和鮮活的人物促進人們對精準扶貧的理解和共鳴。抗疫題材網絡電影《凡人英雄》以普通人的視角切入疫情時期的武漢，用多線敘事的結構和以小見大的表現手法，譜寫小人物的抗疫圖鑑，展現了疫情洪流中平凡而又閃耀的人性之光。

2021年，現實題材網絡電影呼應時代需求，貼近現實生活，題材內容豐富多元，創作生產更加活躍，強化價值引導成爲創作風向。同時，越來越多的高品質網絡電影受到觀衆的喜愛和市場的支持，獲得了較好傳播效果，以內容爲本、以口碑打造行業品牌成爲業界共識。

《我們的新生活》聚焦“民生”主題，通過對“廣場舞”“離婚冷靜期”“山村兒童”“新冠疫情”“退休老人”等民生主題的挖掘和社會熱點的詮釋，以小人物的視角展現大時代的風貌，講述新時代平凡人追求美好生活的奮鬥故事，展示國家的發展進步和民生變化爲人民羣衆帶來的幸福感和安全感。《四平警事之尖峯時刻》源於知名短視頻IP，在傳統東北喜劇的基礎上創新，融合警匪題材，通過寓教於樂的方式發揮普法宣傳的正能量和影響力。《讓我過過癮》展現了百姓對美好生活的嚮往，讓人感受世間百態和人情冷暖。

（二）類型創新看齊院線電影，細分類型創作取得突破

2021年，網絡電影類型題材的多元化發展已成爲內容創作的亮點，細分類型領域的持續深化與創新表現，以及多種類型元素的融合發展也給網絡電影內容建設注入新活力。奇幻、科幻等類型電影在故事創作和視效製作上更上層樓，逐漸培養線上觀衆對網絡電影的觀影習慣，持續刷新其對網絡電影品牌的認可度和題材內容的用戶粘性。

動作類型網絡電影持續被市場看好。2021年，細分類型犯罪警匪題材《絕對忠誠之國家利益》《掃黑英雄》《雷霆行動》等既彰顯中國精神、弘揚正能量，也探索類型創新，推動網絡電影守正創新，講好中國故事。細分類型軍事戰爭題材憑藉主流題材定位和軍事動作類型特性，成爲網絡電影製作公司和網絡平臺開發製作的重點類型，《浴血無名川》《倖存者1937》均取得良好效果。

2021年，超現實題材網絡電影合計200部，佔比38%[6]，包括玄幻、奇幻、魔幻、科幻等題材。分賬票房冠軍《興安嶺獵人傳說》將東北民間奇談故事講述得引人入勝，在彰顯地域文化的同時又具有極強的戲劇特色，向觀衆傳遞出敬畏生命、堅守仁心的價值導向。細分類型科幻題材網絡電影異軍突起，表現可圈可點，《重啓地球》《太空羣落》《火星異變》等硬科幻影片題材創新和不俗的製作水準，爲網絡電影科幻史開啓新的一頁。

三、網絡視聽平臺有望成爲中國電影市場“藍海”

2021年，主要網絡視聽平臺對網絡電影的市場策略進行了較大調整，騰訊視頻全年上線219部，同比大幅上升61%，數量佔全年新上線作品的41%，騰訊視頻、愛奇藝兩家平臺上線數量合計佔全網73%，網絡電影播出平臺集中度進一步提升。[7]

2021年，新上線“龍標網絡電影”[8]92部，同比下降30%。其中，獨播龍標網絡電影82部，非獨播龍標網絡電影10部；網院同播龍標網絡電影[9]5部，網臺（CCTV-6）同播龍標網絡電影[10]17部。分賬票房超過1000萬的龍標網絡電影8部。新上線的“龍標網絡電影”與網絡電影數量比爲1：6，同比有所下降。龍標網絡電影全年共上線22部主旋律作品，佔比較高。此外，2021年主要網絡視聽平臺上線了354部網播院線電影，其中國產電影308部，引進電影46部。主要集中在咪咕視頻、聚力、樂視視頻、沃視頻等15家網站，其中，咪咕視頻上線的影片數量達298部。[11]

2021年10月，國家廣播電視總局發佈《廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》，在構建網上網下一體化輿論引導創新體系、加強優秀作品創作生產傳播等方面，進行了重要部署。2021年10月，在中國電影家協會、國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司的指導下，中國電影家協會網絡電影工作委員會聯合愛奇藝、騰訊視頻、優酷三大網絡視聽平臺及網絡電影製作公司等行業機構共同發佈《中國網絡電影從業者自律共識》。

由此可見，網絡電影與龍標網絡電影、網播院線電影融合發展的態勢漸成，未來有望與院線電影形成合力，爲觀衆提供更多觀影選擇，爲中國電影的擴容提供新的支撐。網絡視聽平臺探索新型電影消費模式，開發互聯網電影消費潛在市場，有助於推動多層次多元化電影市場的建設。

在國家文化產業發展政策的指引和扶持、文娛領域綜合治理工作以及網絡“清朗”系列專項行動的指導下，網絡電影市場將迎來更加健康透明的發展環境，網絡電影的題材類型將持續創新，製作水平將不斷提高，逐步縮小與院線電影的差距；反映時代精神、火熱現實的網絡電影作品將進一步提升內容品質與影響力，拉近與更多更廣泛的觀衆之間的距離，實現高質量發展。

[1]數據來源：貓眼研究院、騰訊視頻，《2021網絡電影市場數據洞察》報告，2022年1月28日。

[2]數據來源：國家廣播電視總局監管中心。

[3]數據來源：國家廣播電視總局監管中心。

[4]數據來源：貓眼研究院、騰訊視頻，《2021網絡電影市場數據洞察》報告，2022年1月28日。

[5]數據來源：國家廣播電視總局監管中心。

[6]數據來源：國家廣播電視總局監管中心。

[7]數據來源：國家廣播電視總局監管中心。

[8]龍標網絡電影：獲得《電影片公映許可證》的作品在互聯網獨播或首播（播出時同樣在片頭展示“龍標”），被業界、網民認同爲“網絡電影”。

[9]網院同播龍標網絡電影：獲得《電影片公映許可證》，在網絡視聽機構、電影院同日上線/上映的作品。

[10]網臺（CCTV-6）同播龍標網絡電影：獲得《電影片公映許可證》，在網絡視聽機構、電視臺（CCTV-6）同日上線/播出的作品。

[11]數據來源：國家廣播電視總局監管中心。

（作者單位：國家廣播電視總局發展研究中心）

監       制：楊明品

輪值主編：朱新梅

後期編輯：秦   煦