“免費抽”“掃碼抽”“一元抽”……近來，不少消費者反映，快遞盒上貼着的二維碼小廣告越來越多，令人眼花繚亂，稍有不慎還可能被騙。到底是“真廣告”還是“被廣告”，必須引起警覺、加強治理。

快遞盒上的“廣告位”，是隨着快遞業發展而出現的。2021年全年，我國快遞業務量達1083億件，包裹數量佔全球一半以上。快遞業務的飛速發展，連接起千家萬戶，也支撐了生產生活。與此同時，包裹上貼廣告的現象悄然興起。從商家店鋪的打折促銷信息，到下載軟件、註冊會員的二維碼，加上領話費、送產品、抽獎等活動，大大小小的快遞包裹，儼然成了推廣信息和謀取利益的“攤位”。

對於新現象，不同人的看法各異。有人認爲，這是廣告模式的“創新”，其優勢在於廣告隨快遞投放，成本低、傳播廣，如果商家掌握消費者信息還可以精準投放；還有人認爲，這是應時而生的商機，開拓了郵費之外的收入來源，能補貼快遞價格、減輕用戶負擔；有消費者也認爲這不影響接收快遞，於是聽之任之。這些看法從不同層面表明，越是認識還不清晰、討論還有餘地，越應更加全面地辨析其利弊，依法規範發展才能真正惠及各方。

必須清醒看到，看似“多贏”的快遞廣告，實際上也藏着不少隱患。由於這些廣告直接貼在包裹上，讓一部分消費者誤以爲是快遞公司或商家的活動。然而事實上，不少廣告聲稱的“福利”，實際是在誘導消費者。有的消費者被捆綁下載各類“流氓軟件”，有的被套取個人信息，有的甚至被詐騙，造成直接或間接損失。受害消費者投訴、索賠時發現，快遞單上的廣告涉及到生產廠家、銷售商家、電商平臺、快遞公司等多主體、多環節，“誰貼的”“誰受益”“誰負責”都不清晰，以至於難以維權。這意味着，不能默認快遞盒上的廣告“存在即合理”，只有明確其權益主體、責任主體，這類廣告形式纔是合理合法，消費者遇到問題也才能依法維權。

治理規範快遞盒上的廣告，重在明確權責。目前，雖然還沒有相關法律法規規範在快遞盒上發佈廣告，但不管發佈在哪裏，虛假廣告、誘導信息都涉嫌違反廣告法、消費者權益保護法等。從快遞包裹的權益歸屬看，無論是在途中還是簽收後，任何包裹都不是“無主物”，倘若要在上面發佈信息、廣告推廣都應徵得同意。可以說，快遞盒不是廣告的“法外之地”，也不是侵害消費者權益的“隱祕角落”，加強監管和查處力度，出臺管理規範和要求，明確廠家、商家、平臺、快遞公司等各方責任，既從源頭把好廣告的“入口關”，又從環節把好廣告的“發佈關”，快遞盒上的廣告纔有可能真正激活商業價值。

在移動支付、數字應用逐漸普及的今天，百姓生活中的“小廣告”無處不在。從電梯、樓道、電線杆，到共享單車、快遞盒、外賣袋等載體，以二維碼等形式出現的廣告，流動性、隱蔽性更強，也更加容易混淆視聽。這給我們敲響了警鐘：包容新事物發展，更要合力掃除盲區隱患；開闢發展新途徑，更要守住法律底線和社會責任。當然，廣大消費者也應時時牢記，莫貪便宜、謹慎掃碼，擦亮雙眼、提高防範。畢竟，沒有了受衆，也就沒有了違法小廣告的存在土壤。