2022年5月11日，全新攬勝運動版正式全球首發，全網傳播也就此拉開帷幕。新車的傳播效果做得到底怎麼樣？今天咱們就來好好看看。

本文要點：

1、全新攬勝運動版首發7天內的傳播四度評價總分評級：★★★★★

2、同期傳播車型評級：華晨寶馬X5★★★★☆ 全新一代寶馬7系★★★★☆

3、全新攬勝運動版的傳播聲量多來源於客戶端平臺，佔比59.13%。

四度評價總分採用傳播效果四度評價法計算得出，結果用星級方式表達，星級越高代表傳播效果越好。

數據採集週期：5月11日-5月17日

數據來源：四度傳播研究院輿情監測系統

數據監測方式：以“車企品牌+車型”或“車型”等關鍵詞語組合方式進行全網數據採集，主要包含網頁、微信、微博、APP、論壇、視頻平臺。

數據分析方法：傳播效果四度評價法

全新攬勝運動版首發7天之內在各個傳播媒介平臺產生了3.8萬多條聲量數據，新車在5月11日媒體傳播達到最高點，隨後穩步下滑。

客戶端平臺成爲此次全新攬勝運動版首發傳播中聲量最大的媒體平臺，微博也有較好的數據表現。

全平臺互動評論數據共有1.8萬多條有效評論，佔據總聲量的48.91%。新車首發7天之內的互動評論主要分佈在APP客戶端，其它平臺的數據整體都較低。

在傳播的主要方向上，“挑戰”成爲被媒體多次提及的關鍵詞。本次傳播結合了一起營銷事件——新車登頂冰島卡拉努卡爾大壩，意在強調路虎攬勝永遠走在挑戰的道路上。

在所有的3.8萬餘條傳播聲量中，負面傳播聲量僅636條，佔據其中的1.64%，輿情正面導向控制得不錯。

綜合傳播評價，此次全新攬勝運動版首發7天的四度傳播評價總分高於近一個月新車傳播平均值。在四個維度中，傳播度、影響度、互動度、友好度均高於近一個月行業均值。全新攬勝運動版本次傳播憑藉超高人氣獲得了更多媒體的關注度，在APP端和微博端傳播力度最大，並最終獲得了傳播四度評價五星級好評。