文 / 梁又勻

責編 / 高夢陽

編輯 / 梁又勻

近日，有消息稱字節跳動正在考慮出售運動鞋交易平臺得物的少數股權。

據知情人士透露，字節跳動已經就出售佔比爲個位數的得物股權進行了談判，並且傾向於出售給此前曾參投得物的現有投資者。

除股權變動消息外，此次還透露出了得物最新的估值爲100億美元（約合人民幣666億元），而三年前，該估值僅爲10億美元（以當時匯率計算約合人民幣67億元）。

新消費日報記者就此事向字節跳動、得物方面求證，截止發稿前，雙方均未回應。

近些年經過商業化的探索與行業洗牌，國內的潮流社區中除了小紅書、得物之外，賽道中的玩家僅剩是阿里、京東、拼多多、字節跳動、新浪這個級別的企業。

儘管這些擁有流量焦慮的巨頭都在佈局，但這些專注挖掘年輕人流量的產品至今仍沒能孕育出超級APP。

面對競爭，得物如今也試圖擺脫“炒鞋”社區的舊帽子，向潮流社區挺進，但這門生意真的好做嗎？

字節放棄得物？

天眼查顯示，得物APP隸屬於上海識裝信息科技有限公司，共有3位股東，楊冰爲第一大股東，持股比例爲65%，第二大股東爲上海唯物信息系統合夥企業（有限合夥），持股比例爲20%，第三大股東爲虎撲（上海）文化傳播股份有限公司，持股比例爲15%。

圖源：天眼查

融資信息方面，2018年至2019年，得物累計獲得3輪融資。其中，虎撲、動域資本參投天使輪；普思資本、高榕資本、紅杉中國參投Pre-A輪；DST Global參投A輪。

從公開的股東信息以及歷史投資資料來看，字節跳動並沒有直接注資得物。其股權或許來自2019年6月，字節跳動對虎撲的12.6億元Pre-IPO輪投資，而虎撲擁有得物15%的股權。

在入股之初，抖音還未開始發力電商業務，平臺主播帶貨也剛剛起步，拓展內容仍是其發展的重點。虎撲和得物的體育、男性社區屬性，可爲抖音的內容提供支持。

但2020年以來，抖音電商高歌猛進，至2021年，成交金額已達到8000億元左右，是同年得物的10倍，其覆蓋的領域也包括衣食住行等領域。

但就在今年1月，字節跳動傳出解散戰略投資部門消息。綜合知情人士及公開消息，得物股權的剝離傾向，或許自年初部門解散時就已在緩慢推進。此前也有業內消息稱，今年年初實際字節跳動的投融資項目基本全部凍結。

值得注意的是，2021年12月，抖音推出了同樣主打“潮流時尚電商”策略的抖音盒子。

據知情人士透露，目前，字節跳動已經就出售佔比爲個位數的得物股權進行了談判，並且傾向於出售給此前曾參投得物的現有投資者。

若字節跳動最終選擇出售股權，下一個“接盤者”或許將從以上機構中誕生。

不過，從互聯網企業發展的背景來看，政策影響、互聯網公司的增長紅利褪去、業務面臨轉型壓力等，均可能影響此次動作的最終結果。

潮流社區的年輕人生意好做嗎？

資料顯示，得物由號稱“中國第一男性社區”的虎撲孵化，原名爲“毒”。2015年創立時，該社區僅爲信息交流和球鞋鑑定平臺，聚集了一批相關活躍用戶。

2017年，“毒”引入電商機制，將自己塑造成用戶的交易平臺。伴隨着球鞋收藏和交易的井噴式發展，其“C2B2C”、“先鑑別後發貨”的業務模式迅速在賽道內站穩腳跟。2020年，APP正式更名爲“得物”。

由於潮牌球鞋本身的特殊性，得物在傳統電商模式的基礎上，增加了鑑別真假與查驗瑕疵的服務。得物扮演中間商、裁判，爲個人交易者提供便利，並從成交金額中抽取7.5%-9.5%的佣金和額外的鑑定費。

依據Highsnobiety的報告，2019年全球二手球鞋市場規模已達60億美元，其中中國二手球鞋轉售市場的規模已超過10億美元。而這一年，得物估值10億美元。

近幾年得物的發展勢頭較好。數據顯示，得物APP擁有超1億註冊用戶，90後、00後用戶佔比高達88%。截至2021年5月，平臺月活用戶大致爲8100萬人，日活用戶爲1200萬人。此外，得物還在上海擁有兩家線下門店，吸引了不少年輕人前來打卡。

海豚智庫榜單數據顯示，2021年得物電商成交金額達到800億元，成爲國內第8大電商平臺。2020年，得物的電商成交量排名還處於第11位。

不過，在高速增長的同時，球鞋二級交易市場自身的商品特性和交易模式，得物如果想扮演好“裁判”與“運動員”的雙重角色並不容易。

2022年初，上海市市場監督管理局針對電商直播平臺的服裝配飾、鞋、箱包等商品進行抽檢。其中，得物的產品不合格率達到50%，是所有平臺中最高的一個。黑貓投訴平臺上，僅最近一個月的投訴量就達到了7724次，投訴理由大都圍繞假貨、鑑定時間過長、退款慢等問題產生。

擊鼓傳花的“炒鞋”風潮、官方參與鑑定，也使得不少消費者質疑平臺是“割韭菜”的幫兇。

爲避免過於單一的品類，得物也將自己的銷售範圍拓展至潮牌、腕錶、箱包、配飾、美妝、數碼等領域，並打出“潮流網購社區”名號。但目前平臺成交依舊以用戶之間的球鞋交易爲主，潮流服飾、配飾以及穿搭爲輔。

2021年末，得物官方還宣佈，未來一年將在內容社區投入3.2億現金和200億流量，試圖與進一步加碼與小紅書的潮流博主爭奪戰。今年4月，得物上線視頻號功能，提出千萬現金補貼扶持作者。

但得物從炒鞋爆款向全面的潮流社區轉型之路充滿着不確定性。

以潮流電商抖音盒子爲例，儘管上線許久，該產品尚未如抖音一樣成爲爆款。

此外，2020年拼多多上線一款微信小程序“多潮”，但由於平臺屬性與潮流社區的用戶畫像有偏差現在小程序已經下架。2021年，京東也曾測試了微信小程序“芥麼”，也沒有了下文。2022年初新浪同城還新出了社交產品Hobby，定位於年輕人的潮流探店共創社區。

今年4月，阿里也推出了一款全新且主打年輕人潮流文化的電商社區APP“態棒”，主要圍繞場景、服裝、戶外、鞋靴、禮物、生活、食品、寵物等內容。

綜合來看，在互聯網流量見頂的情況下，雖然潮流社區的年輕消費羣體仍然屬於高粘性的流量，但想在短期內在催生一個超級APP的可能性也越來越低。