字節上線“頭條號外”App，或對標資訊版B站

新言財經（微信ID：tech621）

文 |陳橋輝

封面來源 |圖蟲創意

“我們真誠地希望通過未來2-3年的時間，讓今日頭條的內容生態變得更加優質，氣質也更加有朝氣，幫用戶通過頭條看見更大的世界，也爲他們傳遞真知與活力。”今日頭條總裁陳熙在2021年的頭條生機大會的演講中說道。

陳熙口中所說的這樣一款具有優質內容，且年輕化的想法，如今，已然被今日頭條的新產品所實現。

Tech星球獨家獲悉，字節旗下的今日頭條，於近日推出一款名爲“頭條號外”的App，從官方對應用的介紹可知，頭條號外能夠向用戶推薦優質內容，其羣體定位是年輕人。

通過體驗發現，“頭條號外”採用了極簡的設計模式，整個產品以內容爲主體，展開其他功能上的延展。

用戶在註冊“頭條號外”後，可選擇自己所關注的領域，然後系統會根據用戶的興趣，在“推薦”頁推送相關的內容。頭條號外的推薦頁的設計，類似於B站的推薦頁，採取的是雙列排布，頭條號外推薦的也是以年輕人更喜歡的圖文或視頻內容，而內容則來自於今日頭條。

Tech星球體驗發現，“頭條號外”所推薦的內容以科技、潮流、生活經驗、遊測評等年輕人更愛關注的領域爲主。用戶點擊內容卡片後，會彈出具體的內容詳情，比如視頻內容在放大後，會自動播放，用戶可以進行點贊、評論、分享，以及關注創作者等操作。

除了“推薦”外，“頭條號外”還擁有“號外”功能，類似於實時快訊，會及時推送一些要聞動態，而且還細分出科技、影視、遊戲等3個小模塊。

在“頭條號外”的個人中心內，會保留用戶在今日頭條App內發佈過的內容和贊過的記錄，此外，“頭條號外”支持用戶爲自己添加個性標籤，幫助其他用戶更好的認識自己，以此建立社交關係。

綜合來看，“頭條號外”是一款基於年輕人的輕量化的資訊產品，通過新鮮好奇的內容不斷吸引用戶，或將成爲資訊版的B站。

實際上，今日頭條推出“頭條號外”這款產品並不意外。根據易觀數據顯示，2019年6月，今日頭條月活2.86億，與QuestMobile在2021年6月統計的近3.2億月活比較，今日頭條月活躍人數兩年來僅增長4000萬，而抖音的月活已超6億，作爲字節跳動的明星產品“今日頭條”急需求變。

自陳熙擔任今日頭條總裁後，今日頭條開始擁抱年輕化和優質內容，併成爲接下來發展的主旋律，這從今日頭條推出的多款產品可以看出，比如幫助用戶獲取特定主題下優質內容的社區產品“識區”，還有實景化的實時線上活動社區“派對島”等。這些產品圍繞着年輕人和優質內容進行運營和發展。

此外，今日頭條還加強在下沉市場的佈局，推出能賺錢的悟空瀏覽器和悟空搜索等App。

今日頭條開始多賽道佈局新業務，不僅是在新賽道上的嘗試，同時也被視爲在存量市場上進行的“硬碰硬”，背靠字節龐大的生態體系和用戶體量，無論“頭條號外”，還是識區、派對島、悟空瀏覽器，容易獲得字節在流量上的加持。不過，面對存量市場的競爭，鹿死誰手，現在還很難說。

圖注：左爲B站推薦頁界面，右爲頭條號外推薦頁界面。