2020年全球疫情爆發，使人們居家和使用手機的時長增加，也帶來了全球手遊市場在過去兩年的高增長。2022 年，海外手遊市場增速開始放緩，但較疫情前仍有可觀的上漲。

後疫情時代下，宏觀市場環境和玩家遊戲行爲的變化爲遊戲開發者帶來了新的挑戰和增長機會。

Google 聯手益普索Ipsos 對世界各地成千上萬的手遊玩家展開了調研和訪談，瞭解到手遊玩家在後疫情階段生活的變化，並在這份《2022全球手遊玩家需求變化洞察》報告中揭示了遊戲開發者該如何應對手遊玩家生活狀態的轉變，特別是在適應 “新生活模式” 的時期，現在更需要重新釐清手遊玩家真正的需求，進而提高玩家的遊戲沉浸度。

手遊玩家過去一年中的三大需求變化：

1、理智消費精打細算

物價上漲和通貨膨脹讓玩家們更關注自己的財務狀況並理智消費。除了對超值的促銷活動更敏感外，玩家也傾向於爲精品化的遊戲付費，運營用戶長期價值重要性凸顯。激勵視頻提供給付費玩家的額外獎勵，讓玩家平衡自己在遊戲中的支出，推動在遊戲裏的進程。

2、跨端體驗無縫連接

七成以上手遊玩家也在其他設備上玩遊戲， 玩家們對於體驗跨端遊戲有較強的意願，多端並舉推出遊戲內容是未來大勢所趨。跨端玩家期待跨平臺間遊戲體驗無縫銜接，更好的適配不同設備的特性。

3、通過遊戲重新連接

在疫情常態化的背景下，玩家與世界“重新連接”的需求飆升。一部分玩家將注意力從遊戲轉向線下的社交活動，而仍然沉浸在遊戲中的玩家也希望通過遊戲增進和他人之間的關係。在遊戲新發期間，建立用戶之間的口碑傳播和玩家互動愈發重要，可以很好地提高遊戲的傳播效率和品牌效應。

在完整報告中除了揭示了玩家需求的三大變化，更是詳細說明了這些變化如何影響了玩家玩遊戲的態度和行爲，特別是付費玩家需要哪些新的遊戲體驗，來更好地提高他們“ 沉浸度”。希望能夠幫助開發者應對玩家生活狀態的轉變，並打造精品遊戲，抓住長期增長機遇。

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