“近年來，中國寵物食品市場中消費者的知識儲備逐漸提高，對產品的判斷力和寵物健康意識逐漸增強，消費者的判斷越來越趨向於理性。中國寵物食品市場呈現出兩極化的發展格局，逐漸分化爲高端食品市場和低價食品市場。”近日，珮立昂中國區總經理於明在接受21世紀經濟報道記者採訪時表示。

隨着我國居民收入提升和養寵人羣不斷擴大，寵物消費相關的商品和服務類型不斷豐富，國內寵物行業規模快速擴張。根據《2021年中國寵物行業白皮書》，2021年，中國城鎮寵物消費市場規模達2490億元，同比增長20.60%。

據瞭解，在我國寵物行業細分領域中，寵物食品是其中最大的消費市場。於明向21世紀經濟報道記者介紹稱，在我國寵物食品市場中，高端產品佔整體市場的45%左右，中低端產品佔整體市場的55%左右。低價產品市場競爭激烈，很多國內廠商開始向高端產品市場發起挑戰。而想要晉升高端產品市場，需要了解配方的科學性，選擇和獲取配比中營養元素的優質原材料，並保證產品質量的穩定性。

關於我國寵物食品市場的未來發展趨勢，於明認爲，消費者對寵物食品的關注將逐漸集中於營養平衡性和營養質量，寵物食品市場出現消費升級的趨勢。

隨着寵物食品購買力的上升，市場中品牌數量的激增，也出現了質量上的良莠不齊。對此，於明表示，對於進入市場後出現問題的產品，有時則難以判斷是食品本身問題還是運輸和使用過程中所造成的問題，這需要進行甄別和核實。而目前在這一方面，社會力量相對較弱，完全依靠國家進行甄別和核實難度較大，這需要一些行業協會和民間力量提供幫助。

市場格局兩極化

根據《2021年中國寵物行業白皮書》的數據顯示，在我國寵物行業細分領域中，寵物食品消費支出的佔比最高。2021年，寵物食品消費支出的佔比爲51.50%，是寵物行業最大的細分市場，遠高於寵物醫療和寵物用品等其他支出。寵物食品是介於人類食品與傳統畜禽飼料之間的動物食品，以其形態、功能和營養成分可區分爲寵物主食、零食及營養品，具有剛需、高頻的消費屬性。

隨着人們對餵養商品糧的認知提升，市場對寵物食品的需求將進一步釋放。

根據艾瑞諮詢《2021年中國寵物食品行業研究報告》的數據，中國寵物食品行業市場規模從2017年的618億增長到2020年的1195億元，預計到2025年將達到2417億元。

而市場規模的增長率於2018年-2020年則呈現下降趨勢，從2018年的28.8%，下降到2020年的18.6%。艾瑞諮詢預測，市場規模增長率將在2021-2025年保持穩定。

在於明看來，中國寵物食品市場仍處於持續發展階段，近年來增速放緩，主要原因是因爲其市場體量已十分龐大，增速不如前幾年明顯。“寵物食品市場已產生分層，不同層面市場的發展情況有所不同。在寵物食品市場中，形成了高端食品市場和低價食品市場的兩極發展態勢。高端食品市場每年保持兩位數的快速增長。而在低價食品市場中，品牌競爭愈加激烈，使得產品價格大幅下降。因此，從數據看，低價食品市場的增速有所放緩，甚至出現下跌的情況。”

除兩極市場外，對於寵物食品市場的中間層，於明發現，中間層的用戶在逐漸走向兩極。一方面，一些低價的產品質量有所提高，吸引了部分中間層用戶進行購買。另一方面，隨着消費者收入和對寵物營養健康意識的提升，部分中間層用戶出現消費升級，開始購買高端產品。

據於明瞭解，產品價格在每公斤七八十元以上的高端產品佔整體市場的45%左右，中低端產品佔整體市場的55%左右。低價產品市場競爭激烈，所以很多國內廠商開始向高端產品市場發起挑戰，與國外品牌進行競爭。

於明認爲，這些國內廠商目前還處於初始階段，想要晉升高端產品市場，需要具備三個條件。首先要了解配方的科學性，營養元素配的數字容易拷貝，但支撐這些配比背後的科學原理需要真正夯實。其次，配比中營養元素的原材料如何選擇和獲取，也是非常關鍵的因素。此外，在保障質量和配比的前提下，是產品質量的穩定性問題，每批出產產品的質量是否能保持在同一個水平線上。

關於我國寵物食品市場的未來發展趨勢，於明認爲，消費者對寵物食品的關注將從某單一指標逐漸集中於營養平衡性和營養質量，寵物食品市場出現消費升級的趨勢。消費者對寵物的健康越來越關注，而寵物健康的基礎就是提供有營養的食品。寵物食品的營養主要體現在營養平衡和營養質量上，具體表現爲營養元素是否充足，以及原材料是否優質等方面。“目前，中國消費者對營養元素構成和營養質量的認知仍處於發展階段，還沒有到達充分認知，但隨着消費者寵物健康意識的提高，認知的增強一定是未來的趨勢。”

完善監管需多方力量參與

隨着寵物食品購買力的上升，市場中的商家品牌大量湧入，國內企業紛紛推出自有品牌。然而，某資深業內人士向21世紀經濟報道記者指出，市場中品牌數量的激增，也出現了質量上的良莠不齊，一些品牌出現宣傳功效名不副實的情況，甚至在寵物市場引發食品安全問題。

上述資深人士透露，低價食品市場中品牌競爭最爲激烈，品牌之間的賣點逐漸同質化，一些品牌進入市場後資金未必充足，但仍可能拷貝一些現有的新潮概念推出產品，這些企業往往無法承擔相應的高昂原材料成本，或沒有相應的技術保證產品質量，就造成宣傳的產品功效名不副實的情況，這樣的品牌將難以長久發展。

對此，於明向21世紀經濟報道記者坦言，相較於那些市場激增的品牌，寵物食品中老品牌企業沒那麼擅長玩潮流概念，不過在消費者不斷試錯後，會對一些經得住時間考驗的產品產生忠誠度，在這一過程中，很多品牌因爲產品中的元素達不到穩定的程度，或由於成本過高，可能會被擠出市場。

與此同時，在於明看來，產品是否真正使用好的原材料、提供好的營養元素，需要營養學的紮實基礎而有些品牌則缺乏相應的專業人才。

值得注意的是，近年來，消費者對寵物食品的投訴也屢見不鮮。21世紀經濟報道記者在黑貓投訴平臺中搜索“寵物食品”，發現自2019年末至今共有744條相關投訴。對此，於明認爲，中國的市場監管其實相對較爲嚴格，農業農村部對每個產品指標的註冊及覈驗都有嚴格管理，但在產品投向市場後，會受諸多因素影響使得產品出問題，有時則難以判斷是食品本身問題還是在運輸或使用過程中產生的潛在問題。這也需要消費者一起進行甄別和核實。“目前在這一方面，社會力量相對較弱，完全依靠國家進行甄別和核實難度較大，這需要一些行業協會和民間力量提供幫助。我們也非常樂於向大衆分享相關知識與信息。”

“對於寵物食品的行業標準、含量指標等，相對歐美來講，我們還在逐步的完善過程當中。這些標準和規定還需要行業內以及相關法律專家共同努力，一步步優化。寵物食品行業在中國的發展只有一二十年，慢慢形成如今的規模，未來還有很長的路要走，需要時間逐漸完善。”於明指出。

責任編輯：吳劍 SF031