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家居家裝行業已發展近40年，歷經從線下拓客、傳統媒體投放到“互聯網+”的營銷發展。2019年起電商直播大潮奔湧而至，家居家裝行業也更多地發力於線上運營，至2022年家居家裝行業的直播營銷已成爲行業常態。雖然各個平臺的商業直播已經成熟，但本報告研究仍聚焦於更加具備代表性的抖音直播渠道。

報告顯示，直播電商猛發展，家居家裝行業直播已成爲常態。家居家裝品牌自播相較達人帶貨更爲活躍。品牌自播大直播間更依賴dou+或feedsLive等渠道引流。品牌自播單賬號日均直播時長約4.21小時，低於抖音帶貨直播平均水平。經典案例：“勞模”定製衣櫃和木門品牌如何玩轉自播。讓品牌直播少走彎路的營銷策略。

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