本報記者 郭夢儀 北京報道

被寄予“救市”厚望的《阿凡達：水之道》（以下簡稱《阿凡達2》）在上映第7天，在中國內地的總票房終於突破5億元。

據貓眼專業版公佈的數據，截止到12月22日，《阿凡達2》在中國內地的累計票房達到5.11億元。在口碑方面，截至12月22日，《阿凡達2》目前的豆瓣評分爲8.1，貓眼9.2分。但是值得注意的是，《阿凡達2》的票房增長速度已經慢下來了。這對於導演卡梅隆和出品公司迪士尼（NYSE：DIS）來說並不理想，迪士尼公司甚至公開表示“這一結果令人失望”。

不過，這部被影業人稱爲“救市之作”的作品，雖無當年《阿凡達》的爆發力，但依舊帶動了低迷的電影市場。上映後，黃金場次佔比84.2%，上座率6%。分析人士認爲，《阿凡達2》的票房影響估計會持續至2023年春節檔。

貓眼研究院分析師劉振飛在接受《中國經營報》記者採訪時表示，《阿凡達2》的上映，對於市場整體來說，激活的作用大於“洗牌”。雖然票房成績暫時不理想，但對於行業信心的恢復仍有一定的提振作用。12月16日全國影業大盤自今年國慶檔後再度突破1億元關口、全國影院在《阿凡達2》上映首週末連續保持1萬家以上的營業狀態，這對於後續熱門影片的陸續上映無疑打開了局面。

卡梅隆特效失靈？

卡梅隆並非高產導演，從業至今僅導演過8部電影，其中絕大部分都創造了不俗的成績，其中如《泰坦尼克號》《阿凡達》在實現票房口碑雙豐收的同時，也創下了當時的票房紀錄。卡梅隆自此也成爲了各大影視公司公認的票房保障。

但從目前來看，卡梅隆在《阿凡達2》上卻遭遇了滑鐵盧。中國內地的票房達到1億元僅用1天的時間，但從4億元上升到5億元卻耗時三天，《阿凡達2》當下的票房上升速度恐怕很難讓電影發行方及電影院滿意。

此前業界預計《阿凡達2》在中國內地的票房最高可達30億~40億元，但上映不到一週，貓眼專業版便下調了《阿凡達2》的票房預期，從此前的30億元降至10億元。對於分賬模式引進的進口電影來說，發行方中影、華夏的票房分成大概在15.5%，另外還有2.5%的中數代理費，其餘佔可分賬票房的57%由放映方即各地影院所有。若按照目前票房的預測，放映方僅能拿到5.7億元的分賬票房。

不僅中國內地票房失利，《阿凡達2》全球票房也不樂觀，在全球上映首周的票房爲4.35億美元，表現不及預期，目前的總票房數據也不過5.5億美元。

據外媒報道，《阿凡達2》的製作成本約4億美元，按照電影行業“一部電影想要回本需要取得至少三倍於成本的票房”的行業規律，《阿凡達2》目前的票房距離盈虧平衡仍有不少的路要走，從目前的成績來看，迪士尼很難收回投資。卡梅隆在早前的採訪中表示：“《阿凡達2》是電影史上最糟糕的商業案例，因爲太花錢了。”此外，他還坦言，《阿凡達2》必須是歷史上票房第三或第四高的電影（北美8億美元、全球20億美元左右）才能達到收支平衡，要盈利則需要賺更多。而歷史上在全球斬獲20億美元以上的僅有《阿凡達》《復仇者聯盟4》《泰坦尼克號》《星球大戰7》《復仇者聯盟3》五部電影，這其中有兩部都是詹姆斯·卡梅隆導演的作品。

受《阿凡達2》票房拖累，迪士尼的股價在最近一週持續走低，一週內的跌幅近4%，創自2020年3月美股4次熔斷以來的新低，最新市值爲1585億美元。

劉振飛表示，《阿凡達》系列第一部於2021年在國內重映時，貓眼平臺開畫評分爲9.1分，後續不斷上漲至9.4分；而今年的《阿凡達2》上映首日，取得貓眼開畫評分9.3分的不俗表現，但首週末過後降至9.2分，呈下降之勢，可以看出《阿凡達2》影片本身的內容質量與觀衆預期存在一定差距。觀衆對於影片的製作水平大多給予充分肯定，但對於影片的劇作方面提出了一定的質疑。如“故事情節糟糕得一塌糊塗，很老套”“角色集體沒有智商，只有自我感動”等吐槽評論在豆瓣、貓眼等影評平臺隨處可見。

打開長尾效應紅利

雖然票房成績不理想，但《阿凡達2》卻帶動了中國內地電影市場的回暖。

劉振飛表示，進入12月以來，中國內地影院營業率持續回升，到12月16日《阿凡達2》上映首週末，全國影院營業數量連續兩天突破1萬家，營業率自國慶檔後再次回升至80%以上。全國票房也在《阿凡達2》上映之後，也是國慶檔結束之後再度突破1億元大關。

公開資料顯示，在《阿凡達2》上映的次週末，電影《想見你》就將上映，定檔首日貓眼想看新增突破10萬大關，成爲貓眼平臺歷史上第五部單日想看過十萬的電影（此前四部是《復仇者聯盟4》20.4萬、《長津湖之水門橋》13萬、《少年的你》11.5萬、《唐人街探案3》10.4萬）；同時由大鵬、李雪琴、馬麗等主演的跨年喜劇《保你平安》也將在聖誕檔開啓全國範圍內的大規模點映；在之後的元旦檔，由常遠、李嘉琪、王成思等主演的賀歲喜劇《絕望主夫》也將登場。可以說自《阿凡達2》上映之後，《想見你》《保你平安》《絕望主夫》等影片的輪番上陣，延續了年終歲末每週都有熱門電影的良好勢頭，預計影院也將在12月的下半月迎來持續的觀影熱潮。

劉振飛表示，《阿凡達2》於12月16日在中國內地電影市場正式上映，首日佔據全國80%的排片、票房佔比更是高達98%，對於市場同期在映的《航海王：紅髮歌姬》《名偵探柯南：萬聖節的新娘》《掃黑行動》等影片來說，一定是巨大的衝擊。不過好在最新上映的《航海王》在《阿凡達2》公映之際已上映半個月、累計票房1.41億元，已達預測總票房的92%，此外，《名偵探柯南》《掃黑行動》等影片更是計劃將上映時間拉長至一個月。

根據相關數據可以看到，目前影院的營業情況仍受到新冠肺炎疫情的影響。貓眼專業版數據顯示，從全國各地區的票房表現來看，華北、華中、東北等地區的票房佔比低於正常水平，這對影片的票房產生了部分地區滯後的效應，說明北方及中部地區受新冠肺炎疫情影響較大。劉振飛認爲，隨着時間的推移，這幾個地區的線下娛樂消費意願也將迎來好轉。

招商證券研報顯示，隨着後續更多城市的疫情管控措施優化，終端影院營業率或進一步抬升，供給受限問題將持續緩解。此時優質內容如《流浪地球2》待上線，觀衆觀影需求重燃疊加影院營業率回升，票房困境反轉邏輯趨於明朗。展望明年，國內電影市場擁有多部重點影片儲備，有望進一步助推行業復甦。

可以說，《阿凡達2》點燃了電影行業恢復的希望，而隨着一個月後春節檔的到來，電影業的恢復或許將加速。春節檔方面，目前只有《流浪地球2》高調宣佈參與春節檔的角逐。在近日的媒體採訪中，博納影業CEO於冬就表示在準備明年春節檔，外界推測從今年國慶檔撤檔的《無名》最有可能參與角逐2023年春節檔。此外，歡喜傳媒主控的張藝謀新作《滿江紅》、萬達電影的《唐人街探案4》等也被傳出將在2023年春節檔上映。