● 本報記者 孟培嘉

1月16日晚，紅豆股份公告，擬非公開發行股票數量不超過3.8億股，募集資金總額不超過12億元，扣除發行費用後擬投向紅豆品牌體驗店升級改造項目、紅豆品牌電商中心建設項目、紅豆品牌設計研發中心建設項目並補充流動資金。

紅豆股份表示，本次募投項目的順利實施，可以有效提升公司的品牌形象和影響力，增強公司線上、線下渠道的綜合運營能力，進一步提高公司整體競爭實力和抗風險能力。

把握服裝消費復甦機遇

隨着我國紡織服裝產業鏈的逐步恢復與升級轉型、居民收入的持續增長，居民消費結構將不斷優化，服裝行業將迎來跨越式發展。同時，我國男裝行業進入新的轉型期，男裝品牌企業加大對新零售渠道的佈局力度和改造升級，不斷探尋新的增長點，男裝市場競爭加劇。在零售新業態、新模式快速迭代的背景下，衆多品牌服裝企業加速線上渠道佈局。在此背景下，主營男裝生產與銷售的紅豆股份希望通過此次非公開發行，達到優化全渠道營銷網絡體系、提升公司整體研發實力、滿足業務發展對營運資金需求的目的。

紅豆股份表示，通過相關項目的實施，公司將爲客戶提供更舒適的購物環境，增強用戶互動體驗，並實現服裝門店經營數據及時、全面、自動的實時採集與分析，集成品牌管理、供應鏈管理和營銷網絡管理等業務，進一步夯實公司線下渠道優勢。

同時，公司將運用現代互聯網及其他數碼科技技術，將商城、服裝生產車間、樣衣間、搭配間、秀場、體驗中心等直接呈現在終端消費者面前，實現線上線下全渠道營銷的有機融合，進一步適應和把握新零售的發展趨勢。

近年來，紅豆股份以“進化增效”爲發展主題，聚焦男裝主營業務，啓動品牌高端化戰略升級，明確了“經典舒適男裝”新定位。通過此次非公開發行募投項目的實施，公司將形成服裝產品設計、產品開發、休閒運動功能材料研發、智能化定製和顧客消費行爲研究等協同研發創新四大平臺。

多維度提升業務能力

紅豆股份此次募集資金將投向紅豆品牌體驗店升級改造、紅豆品牌電商中心建設、紅豆品牌設計研發中心建設三個項目，通過多個維度提升相關業務能力。

從具體實施方案來看，紅豆品牌體驗店升級改造項目擬在不新增建設用地基礎上，在國內部分二三線城市中選取基礎較好的300家現有直營店進行軟裝、軟硬件升級改造，打造品牌體驗店。同時，在國內重點城市中選取10家現有優質直營店進行整體設計改造，打造品牌體驗旗艦店。

紅豆品牌電商中心建設項目將通過打造電商大數據平臺，整合生產、銷售、售後服務等要素，並與公司物流系統建立實時連接，真正實現公司供應鏈物流與公司信息系統的集成化與一體化。據介紹，公司此前線上銷售業務均爲直營，主要入駐天貓、京東、抖音等第三方主流電商開放平臺。

紅豆品牌設計研發中心項目則計劃在上海市青浦區實施，建設集科技研發、時尚設計、智能製造、質量管理、品牌培育及人才培養爲一體的服裝品牌設計研發中心，以增強自主創新和產品管理能力。

紅豆股份表示，上海聚集衆多知名服裝企業和開設服裝設計專業的高校與科研院所，擁有一大批國際化服裝設計研發專業人才。在此設立研發中心，公司將充分利用該地區服裝科研與學術研究較強的優勢，加強與優秀服裝設計人才、優秀服裝科研學術機構的合作，匯聚服裝設計研發人才，全面升級研發隊伍的專業化水平，進一步強化產學研創新能力建設。