目前國內的汽車品牌不少，能走“潮牌”路線的並不多，一是品牌需要具備相當高的產品造型設計能力，能符合當下審美潮流趨勢，二是品牌廠家需要一定的行業資源整合能力，扛起跨界聯合的大旗。此前做得比較好的，有吉利集團旗下的品牌領克，自主的背景、合資的技術，營銷能力是數一數二的。

不過，近一兩年還有一個原本低調的自主汽車品牌，貌似有意彎道超車，產品、創意層出不窮，大有再造一個國潮汽車品牌之勢，那就是新寶駿。新寶駿2019年發佈鑽石標，與此前的馬頭標進行了切割，從此也開啓了品牌的國潮路線。

拿最近的一次事件來說，就是央視的元宵晚會上，現場所有的觀衆都戴着新寶駿設計的中國結口罩。這一年多大家早就帶膩了藍色無紡布的素口罩，經過一個晚會，網上到處都是求購的聲音，以至於中國日報都在替廠家發聲，申明口罩只贈不賣，提醒消費者謹防上當受騙。

事實上，這已經不是新寶駿的首次品牌文化跨界嘗試。爲了捕獲更年輕一代消費者的心，年初，新寶駿還聯合潮玩品牌Y-NUTS推出了一套限定盲盒，結合中國生肖年，設計主題爲“牛氣天團”。除了盲盒，禮盒裏還包含老少皆宜的“國粹”麻將。這樣無疑又是一波潮牌圈粉的操作。

而與此同時，新寶駿品牌已經不甘只在汽車雜誌上出現，把新寶駿RC-5送上了時尚芭莎的聯名海報。

不過，只是營銷出圈顯然是不夠的。定位智慧汽車先導者的新寶駿品牌，早就開始走在產品出圈的路上。2020年先後與華爲、蘇寧、小米等科技巨頭積極合作，推出了全球首款搭載HUAWEI HiCar的智慧互聯量產車，以及與蘇寧跨界生產的“智能大家電”新寶駿小Biu智慧汽車。

不僅如此，新寶駿對於未來汽車智能生活方式有着更大的構想。在去年的廣州車展上，新寶駿品牌發佈“新寶駿智慧魔方”。在這個平臺下，可延展出無人物流車、移動能源塊、移動信號基站、無人接駁車等各種場景應用下的產品；並以5G雲控、V2X車路和車車協同等技術，實現了各項服務互聯互通。這些技術，已經在廣西部分區域進行試點，無人駕駛、無人配送的新潮體驗，未來都能在新寶駿上體驗到。

前幾日，新寶駿發布了今年的第一款新車型預熱——新寶駿休旅車Valli，中文名爲“嚮往”，意在喚醒那些當下身“陷”城市和現實，內心仍然嚮往美好的年輕一代。注重未來科技，心懷詩和遠方，這可能是新寶駿能成爲汽車界“潮牌”的關鍵吧。