全新哈弗H6與奧運冠軍的新玩法，爲何難以被複制？這種“唯一性”，背後的本質又是什麼？

汽車品牌開啓跨界玩法並不算新鮮事，但除了異業合作、冠名與植入綜藝節目等形式，能真正做到在跨界合作中實現價值輸出的汽車品牌，則是少之又少。這其中不僅需要跨界玩法與產品特性相呼應，更需要產品本身具備足夠強的價值定位與品牌效應。

以這樣的標準來衡量，全新哈弗H6、時尚旅遊、城客48小時、奧運冠軍，這幾個關鍵詞的碰撞，正是汽車品牌對於跨界玩法新的探索，更因爲全新哈弗H6產品上的獨一無二而難以被其它品牌所複製。

獨一無二，既是全新哈弗H6產品上的表現，也是市場地位的表現。論產品，全新哈弗H6搭載具備世界一流水準的“雙十佳”1.5T直噴渦輪增壓發動機+7速溼式雙離合變速器動力總成、覆蓋遠程控制/智能語音/支付/娛樂等全場景出行體驗的Hi-Life智能網聯繫統，以及聲名遠播的三維度全防護安全理念；論市場地位，累計78個月中國市場SUV銷量第一、唯一單月最高銷量超過8萬輛的SUV車型、全球累計銷量將達300萬輛，這些都讓全新哈弗H6的意義超出了一臺車的範疇，而成爲一種獨特的社會現象。

有了無可比擬的產品綜合實力和市場地位，全新哈弗H6纔有了創新跨界營銷玩法，將跨界營銷玩出新高度的資本與底氣。

汽車品牌與其它領域的跨界合作，在中國走過了三個階段：

1. 純廣告與贊助類型，產品與跨界合作的內容並無必然關聯度；

2. 冠名+植入類型，產品特性與所贊助節目、活動等的內涵有一定匹配度；

3. 聯合出品，整合營銷類型，圍繞產品特性進行內容定製化，從產品傳播演變爲價值輸出。

顯然，直到第三階段，汽車產品才能真正脫離“廣告”的範疇，與它的受衆產生共鳴。

在國人心目中，奧運冠軍以及所代表的拼搏進取精神是極爲神聖的存在，而與賽場上相隔遙遠的奧運冠軍面對面互動、溝通、協作，共同完成任務，更能充分調動每一個參與者與觀衆的神經。此時作爲一種形象符號植入其中的全新哈弗H6，在觀衆的潛意識中無疑會被引導建立與奧運冠軍相關聯的身份感與價值觀。

哈弗H6長期以來的強勢產品力和在中國SUV市場的地位，讓其與“冠軍”二字形成了綁定，在中國SUV品牌中，哈弗H6也是少數幾個真正具備“品牌”的產品之一，這就意味着消費者對於哈弗H6的感知，已經從單純的機械參數、配置單，上升到更加感性的信任與價值。

而在“城客48小時”中，與奧運冠軍共同探索城市、體驗全新生活方式，更能讓全新哈弗H6從一個具象的產品化身爲意象的符號。觀衆彷彿得到了暗示，如果我擁有一輛全新哈弗H6，就能擁有與奧運冠軍相同的價值觀與精神。

因此，全新哈弗H6與“城客48小時”的合作不僅是一場跨界營銷，更像是以“中國SUV冠軍”的姿態對潛在消費者不斷潛移默化的價值滲透，也是全新哈弗H6強勢領跑的產品力與市場地位的真實體現。

當哈弗從掌握核心技術到提高產品競爭力，再到如今打造品牌文化，由此產生消費者粘連，全新哈弗H6在中國消費者心目中一直是“國民神車”的存在。而身處一個激烈競爭的市場，更需要以產品力爲基礎，建立消費辨識度與依賴度，傳遞與滲透價值觀。因此，“國民神車”之上，全新哈弗H6也在通過創新的跨界營銷方式豐富品牌形象，不斷擴大消費羣體覆蓋範圍。

城市化進程的加速，帶來的新人羣和新活力，讓城市誕生了更多值得探索與體驗的新事物，也隨之誕生了更多物質生活無憂、追求生活品質與文化消費的用戶。“城客48小時”正式定位於這羣年輕時尚中產消費羣體，不僅涉及傳統旅遊信息的提供，而且對消費者關於生活方式的認知和態度產生影響。

從成都車展以Hi-Life智能網聯繫統強化科技的全新哈弗H6鉑金版，到廣州車展以全新2.0T發動機與GT運動套件強化運動性能的全新哈弗H6 GT版，全新哈弗H6在名列“冠軍”的產品與銷量上仍然在不斷向上攀登、突破自我。而與“城客48小時”的深度合作，除了獲得曝光度與公衆討論熱度，更能夠增加全新哈弗H6產品體驗細節的呈現，相當於打造了一個移動的體驗中心，在符合受衆生活方式的原則下，很好地隱藏了“廣告”的尺度，並能形成較強的傳播率。在與奧運冠軍互動的氛圍中，用戶反而會對全新哈弗H6在動力、智能、安全上的表現產生更多的求知慾。

通過產品力的不斷提升與量身打造的體驗展示形式，全新哈弗H6這臺“國民神車”除了已經根深蒂固的銷量領跑、穩定可靠、智能安全等標籤外，再強化了動力先進、科技領先、時尚潮流的標籤屬性，這會讓全新哈弗H6在已有龐大基盤用戶的基礎上擁抱更多的新興用戶，讓“國民神車”這個稱號與時俱進。

汽車品牌的跨界營銷走到今天，早已不再是單純的贊助、冠名等關係，而是在特定場景與價值觀中品牌符號的展現。當汽車品牌以一種自然、難以察覺的狀態在跨界營銷中展示，不僅不會引起受衆的牴觸心理，反而能激發更廣泛的關注與情感連帶。

這就是全新H6在這場跨界營銷中的創新所在。以產品力提升爲基礎，以奧運冠軍精神爲紐帶，以“城客”體驗爲輸出，全新哈弗H6將汽車品牌跨界營銷中的價值傳遞提升到了新的層面。反過來，能夠做到與如此高度的元素形成強綁定，全新哈弗H6在中國市場中的“唯一性”，同樣淋漓盡致地體現出來。