2023年上半年中國彩電市場零售量額達1694萬臺、580億元，同比分別增長3.6%、5.3%。

7月27日，GFK官方發佈《2023上半年中國彩電市場總結》，數據顯示中國彩電市場由於前期需求得到釋放，整體呈增長態勢，零售量額達1694萬臺、580億元，同比分別增長3.6%、5.3%。雙線市場價格剪刀差加大，兩端分化趨勢明顯，細分品類加速內卷。社交電商規模快速攀升，零售額同比增速223.9%，品牌頭部效應進一步強化。

GFK方面認爲，2023年1~5月，中國彩電市場由於前期需求得到釋放，增長明顯；“618”期間彩電市場拉力稍弱，最終導致2023年上半年彩電市場呈現弱復甦趨勢，全渠道*零售量額達1694萬臺、580億元，同比分別增長3.6%、5.3%。但這屬於前期需求釋放補漲，第二季度的分水嶺已過，下半年市場並不樂觀。預計2023年全年彩電市場零售量規模3499萬臺，同比基本持平；零售額規模1224億元，同比微漲6.0%；產品均價3498元，同比上漲5.6%。

從產品尺寸方面來看，“618”期間雙線市場大尺寸彩電量佔比達到新的高峯。從額份額角度來看，線下85&86吋產品額份額甚至達到22.5%，成爲第二尺寸。2023年可謂85&86吋產品元年，今年第11周，85&86吋產品在線下渠道零售量份額首次超過10%，“618”期間線上渠道零售量份額也接近10%，並有望在今年年底比肩55吋彩電。另外，MiniLED電視產品結構從主流的55-75吋快速向85吋及98吋產品升級；同時均價卻在下滑，預計下半年MiniLED產品將開啓內卷時代。

縱觀上半年的彩電市場可見，品牌競爭明顯加劇，品牌集中度再度攀升，TOP5品牌在線上線下渠道額份額分別達到了65.3%和78.8%。“618”期間頭部品牌的市場格局穩定，TOP4品牌量份額高達82%，較去年同期增長6.9%，馬太效應凸顯。究其原因，主流尺寸產品份額的擴張幫助品牌鞏固了其市場地位，如海信、創維、雷鳥在75吋/85吋/86吋等超大尺寸上的份額大幅擴張，帶動品牌整體市場份額上揚；TCL、小米在大屏市場份額同樣有所提升。

責任編輯：郭曉光 ST016