蜜冰雪城、蜜王冰城、蜜雪冰域……

隨着蜜雪冰城的觸角蔓延至輻射全國31個省、市、自治區，擁有超2.5萬家門店後，各類花樣百出的復刻版山寨店也層出不窮。

而最近蜜雪冰城則通過官方微博回應表示，“蜜粉兒們別被騙了！‘蜜雪冰城’加前綴、後綴或文字變形都是假冒門店。”它還號召消費者提供線索，進一步進行打假。

“侵權或山寨事件又增加了。”蜜雪冰城方面告訴界面新聞這條微博背後的動機。早在2021年，蜜雪冰城法務團隊便曾對界面新聞披露，僅2021年上半年，蜜雪就處理了約2500件侵權或山寨事件。天眼查APP信息顯示，在其披露的蜜雪冰城131個案件中，40.5%的涉案案由爲侵害商標權糾紛。

雪王如此之多“親戚”的原因在於，山寨一家茶飲店很容易。

在電商平臺上直接搜索“蜜雪冰城加盟”等關鍵詞，你可以很容易購買到如“蜜雪冰城技術配方”“蜜雪冰城檸檬水衝飲專用”蜜雪冰城雪充氣氣模”等配套供應服務。此外，同款招牌、設備、物料要一比一復刻也並不難。

完全照抄的做法在蜜雪冰城商標註冊齊全的情況下並不多見，精明的抄襲者更喜歡碰瓷。例如給自己取名爲“蜜雪水城”、“蜜雪兒”，或直接在品牌名前加個小字。

事實上，這類事件在餐飲業屢見不鮮，例如海底撈狀告河底撈、康帥傅碰瓷康師傅，茶顏悅色茶顏觀色對簿公堂。

小品牌這樣“碰瓷”目的，一方面利用大品牌的影響力混淆概念吸引客流。消費者在面對商標時，認知到的其實是該商標背後所指向的商品，而並非具體的經營者和生產商。

在廣大下沉市場，這種心理或許得到放大。比如“冰語時間”直接把門店開在蜜雪冰城本尊隔壁，其大殺招便是全線產品價格比蜜雪還便宜一塊錢，而願意爲此買單的消費者是存在的。

此外，山寨者還會用拖延時間來拉長碰瓷時間。

像“蜜雪兒”這樣的山寨品牌，如今它會先去國家商標局進行商標申請，這需要耗費將近一年的時間。在這個過程中，蜜雪冰城無法通過市場監督管理局去進行處理，並且如果進行訴訟，戰線又會進一步拉長。就算最終“蜜雪兒”這個商標沒能註冊成功，其門店已經營了一段時間，而此期間的盈利往往足以覆蓋其侵權成本。

或許出於同樣的原因，蜜雪冰城目前似乎並沒有對冰語時間做出相應維權動作。不過，在其近期推出的動畫《雪王駕到》第一集中，一個拿着權杖的反派角色似乎與冰語時間Logo高度相似——似乎在表達不滿。

目前，中國的商標品牌保護力度也在持續加大。國家知識產權局相關負責人稱，2022年全年累計打擊惡意商標註冊37.2萬件，整體步入良好階段，有利支撐了良好的營商環境和創新環境。截至2022年底，中國有效商標註冊量達到4267.2萬件。

另一類長期困擾茶飲行業的痛點——快招公司，眼下似乎也有所收斂。

奶茶騙局最爲經典的一個情節是，如果你撥打了一個百度貼吧裏的“蜜雪冰城加盟”電話，接下來就會接到來自半個奶茶界的電話轟炸。大多數情況下，快招公司們在借用大品牌的名號吸引加盟者溝通後，會對其他品牌進行引流。

快招公司賭的是，即便在互聯網時代，大部分個人對信息獲取、辨別的能力仍屬有限。

在百度、貼吧、抖音、快手、微博等各類社交平臺上，搜索蜜雪冰城信息的意向加盟者，看到的往往都是快招公司假冒蜜雪冰城的廣告，而許多時候，他們並沒有去求證真僞的意識。

何況快招公司還非常懂得大部分意向加盟者的心理，會用蜜雪冰城的品牌資料來誘導他們“上鉤”。而即使是逐漸意識到加盟的不是蜜雪冰城本尊，也會有加盟商因快招話術、節約加盟費成本，或自身無法通過大品牌篩選等原因而入局。

一位規模超7000家門店的茶飲品牌總監告訴界面新聞，近年來猖獗的快招公司似乎要少了一些。

這背後是法律的震懾或許對加盟亂象帶來了改變。

今年3月，上海松江法院披露了上海首例“套路加盟”合同詐騙案一審宣判。法院認定，詐騙集團“萬鬱集團”在不具備相應運營能力及資質的情況下，或自營或與他人合作，採用短期內頻繁更換品牌的方式對外招商加盟。

至案發，萬鬱集團以臺鋪奶茶、茶顏光年、茶芝蘭、炸雞特工等24個品牌名義（其中17個品牌系萬鬱集團自營）累計騙取全國5800餘名被害人錢款共計4.4億餘元。

最終，法院對7名被告人以合同詐騙罪判處有期徒刑十四年六個月至五年不等，並處罰金五十萬元至五萬元不等，部分被告人被剝奪政治權利三年到兩年不等。

更加明顯的一個信號是，近期商務部會同中央網信辦、公安部、市場監管總局、國家知識產權局五部門發佈了《關於完善綜合監督制度 促進商業特色經營規範有序發展的通知（徵求意見稿）》，明確指出，對於飲品、餐飲、零售等行業，要依法依規實行重點監管。

無論是商標侵權還是套路加盟，對品牌的破壞性是巨大的。

廣東湛江起家的檸檬茶品牌“LINLEE”因山寨品牌反過來包圍了本尊，在2021年就壯士斷腕式決定被迫改名；曾遭遇7000家山寨店鋪圍攻的鹿角巷，直到2019年底，才終於在內地市場拿下了涉及餐飲、咖啡廳等業務的第43類商標。

但受累於未能儘早與山寨品牌進行切割區分，四處撲火維權的鹿角巷在品牌發展的黃金時期，在新式茶飲風潮轉變之間，丟掉了機會；更早以前的喜茶，曾因前品牌名皇茶被瘋狂山寨，2016年還沒走出廣東便更名爲喜茶，從頭再來。

雪王的親戚們可能會永遠存在，但未來這個羣體或許再也無法像過去一樣肆虐了。