證券時報記者 李曼寧

近期召開的中央經濟工作會議，再次將着力擴大國內需求作爲經濟工作重點之一。會議強調，要激發有潛能的消費，擴大有效益的投資，形成消費和投資相互促進的良性循環。

緊盯內需發展新趨勢，此次會議用較多篇幅指出了具備消費升級潛能的三大方向：一是推動消費從疫後恢復轉向持續擴大，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。二是穩定和擴大傳統消費，提振新能源汽車、電子產品等大宗消費。增加城鄉居民收入，擴大中等收入羣體規模，優化消費環境。三是要以提高技術、能耗、排放等標準爲牽引，推動大規模設備更新和消費品以舊換新。

“這三個方向被着重強調的原因在於它們代表了消費升級的新趨勢和新動能，同時也是擴大內需、促進經濟高質量發展的重要途徑。”在財經評論員張雪峯看來，首先，培育壯大新型消費是適應消費升級新趨勢的必然要求。數字消費、綠色消費、健康消費等新型消費方式已成爲當前消費升級的重要趨勢，智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點也代表了消費升級的新方向。其次，提振大宗消費是擴大內需的重要途徑。新能源汽車、電子產品等大宗消費品已成爲當前消費市場重要組成部分，而且這些領域的消費需求還有很大的增長空間。最後，推動設備更新和消費品以舊換新是促進消費升級和擴大內需的有效手段。隨着科技不斷進步和消費者需求不斷升級，許多設備和消費品都需要更新換代。

“消費需要有新意，在健康消費的基礎上，數字消費和綠色消費可能成爲新潮流。在新能源車普及率已經達到較高水平的情況下，發展智能汽車、智能家居、低空交通等戰略性新興產業，有利於帶動高端消費；文娛旅遊、體育賽事等和日常生活緊密結合的快速消費品仍將繼續恢復。提振新能源車和電子產品等大宗消費方面，下沉市場還有較大的發展空間，這和會議提出的發展以縣城爲中心的城鎮化有着內部關聯性，中小城市和縣城市場的消費潛力值得發掘。”薩摩耶雲科技集團首席經濟學家鄭磊向記者表示。

去年，中央經濟工作會議將“着力擴大國內需求”作爲2023年重點工作任務，提出要把恢復和擴大消費擺在優先位置。

今年擴大內需政策逐步落實見效。國家統計局數據顯示，前三季度，最終消費支出對GDP增長的貢獻達83.2%。“今年以來，經濟運行持續回升向好，商品和服務需求持續恢復，從消費看，出行類商品銷售改善，服務消費潛力繼續釋放，市場銷售增勢良好。”國家統計局新聞發言人近期介紹2023年11月份國民經濟運行情況時表示。

消費新業態正不斷湧現。據美團相關人士介紹，今年以來，伴隨着國民消費的多樣性增長，以“縣城餐飲品牌”爲代表的新勢力，相繼在一二線城市掀起消費熱潮，實現了大規模“反向”擴張。另外，在零售市場上，商品零售和服務零售的本地化融合加速。基於本地供給、本地消費的新特徵，不少零售企業紛紛開始進行“下半場”，服務零售、即時零售、社區電商等多種本地零售新業態湧現，進一步挖掘本地消費潛力，增加本地商戶收入，創造更多本地就業。

今年中央經濟工作會議提到的國貨“潮品”，近年亦漸成消費新風尚。“疫情三年，讓消費者對綠色、健康、環保更加關心，對於中國傳統文化也日漸自信。金三塔（嘉欣絲綢自有品牌）作爲一個老字號絲綢品牌，全力爲消費者提供更具中國魅力的綠色健康產品，正不斷在創新發展路上努力。”嘉欣絲綢相關負責人向記者介紹，近年來，通過絲綢這一媒介，金三塔與敦煌博物館緊密合作，每年聯名開發多款產品，從富有敦煌特色的絲巾，到時尚國潮風的家居服，並定向開發多款伴手禮。金三塔還把健康功能與科技創新融入真絲產品中，在真絲功能面料研發上取得了大量成果，抗菌口罩、保溼養膚家居服、輕運動服、瑜伽服、保暖內衣套等多款新產品，滿足了消費者對真絲產品多樣性的需求。

對消費企業來說，政策持續利好意味着更大的施展空間。首旅酒店董事、總經理孫堅在業績會上表示，公司將積極落實中央經濟工作會議精神，培育消費市場，推動消費動力，提供好的產品，做好全方位服務。做到綠色消費，健康消費，把促進國內經濟增長落到實處。嘉欣絲綢相關負責人表示，未來發展中，將繼續關注市場趨勢和消費者需求變化，不斷創新和優化產品和服務，並加強品牌建設和營銷推廣力度。