小罐茶一年狂賣20億 杜國楹“包辦”了我們前半生
原標題：一年狂賣20億！小罐茶背後的神祕男人，“包辦”了我們的前半生
近日，一張“小罐茶大師會不會累壞了”的圖片引發關注。
有人給小罐茶算了一筆賬，如果按“小罐茶”銷售額破20億來算，“小罐茶”的八位大師平均一年需要炒出8萬斤茶葉。
這麼看來，大師可能真的要累壞了。
“總裁專享”是高品質還是智商稅？
精美的小罐包裝、高端的品牌形象、廣告的狂轟亂炸，讓正式上市才兩年多的小罐茶成了中國茶葉界的新晉“網紅”。
而就售賣價格而言，貴，是小罐茶最大的特點。
記者發現，和一般的茶莊不同，這裏沒有散茶，茶葉都被密封在一個個小盒裏，每個小盒裏只有4克茶葉。店裏的普通款禮盒有兩種，一種裝有10小盒，共40克茶葉，售價500元；一種裝有20個小盒，共80克茶葉，售價1000元。此外還有更貴的黑罐系列，40克茶葉就售價1500元。
除了在包裝上下功夫，小罐茶還經常在網上講故事，比如向網友展示茶葉加工的現場，推出茶味香薰蠟燭。
1月初，小罐茶還走進恭王府，與恭王府博物館達成戰略合作，拿到了恭王府博物館“天下第一福”的授權，這個“福”字很快就用在了新年禮盒上。
但最近不少消費者開始質疑“小罐茶”可能涉嫌虛假宣傳。
按照小罐茶“八位製茶大師手工製作”“每一罐都是泰斗級大師手工製茶”“ 2018年銷售額突破二十億”的宣傳，假設年中無休，平均下來每位大師一天要炒1466斤鮮茶葉，而一般的手工炒茶師傅一天炒30斤左右鮮茶葉，頂尖的茶娘一天能炒40斤。
“小罐茶”否認虛假宣傳：
大師“作”指大師作品非大師炒制
1月17日，小罐茶官方就網友質疑虛假炒作一事給出了回覆。
小罐茶回應表示，小罐茶致力於爲消費者打造標準化的好茶，從未發佈產品是大師“手工炒制”的信息。
“大師作”中的“作”指的是大師的作品，並非大師親手炒制，大師技藝是小罐茶實現好茶標準化的基礎保障，確保其品質的優異。茶葉的標準化生產，大師技藝的現代化創新，纔是“大師作”背後真正的價值和意義。
多位小罐茶大師不止是大師
還身兼數職
公開信息顯示，北京小罐茶業有限公司創立於2014年，以做“世界的中國茶”爲定位。2016年7月，經歷近1年試點驗證的小罐茶正式上市。短短2年時間，該公司的年銷售額猛增至20億，震驚了大半茶葉廠商。
按照小罐茶的說法，到底是由人工炒茶還是機器炒茶並不是最重要的，關鍵是在整個生產過程中，有大師們的嚴格把關。那麼，這些大師又是怎樣的背景和來頭呢？
根據小罐茶官網信息，負責小罐茶全權把關的8位大師分別是鄒炳良、王順明、戚國偉、高碰來、謝四十、林乃榮、林振傳和張成仁。另外還有杜西栓和茆聰富。
記者通過梳理和多方信源的交叉印證後發現，小罐茶的茶大師們除了製茶以外，還擔任其他公司的法人代表、股東和高管。
小罐茶對鄒炳良的職務稱呼是中國普洱茶終生成就大師，原勐海茶茶廠廠長、總工程師。然而，記者通過對國家企業信用信息公示系統、天眼查等平臺進行查詢後發現，鄒炳良還是雲南海灣茶業有限公司的法定代表人；勐海海灣茶業有限公司的執行董事、股東；安寧海灣茶業有限責任公司的自然人股東。
另一位小罐茶大師——謝四十，與6家公司存在關聯。他是黃山市徽州區供銷農副產品專業合作社的法定代表人；是黃山光明茶業有限公司100%持股股東；是黃山市供銷農副產品投資發展有限公司的自然人股東；還是黃山市徽州巖寺供銷合作社有限公司的監事。
林乃榮是福建好一朵茶業有限公司的法定代表人。此外，有4家已經被註銷或者被吊銷的公司也與林乃榮存在密切關係。
與林振傳有關聯的公司一共有7家。其中，他是福鼎市品品香白茶研究所、福建品品香茶業有限公司、福建品品香茶業有限公司春亭橋茶葉經營部3家公司的法定代表人。是福鼎白茶評估中心的股東。
由此可見，8位小罐茶大師中有一半以上身兼多個公司的法定代表人、高管以及自然人股東。
人忙“是非”多有
大師涉嫌無證賣茶
既然身兼數職，小罐茶大師們在實際經營過程中，也容易遇到各種各樣的問題和糾紛。記者注意到，有部分大師至今仍然身陷法律糾紛。
比如，一則來自浙江省杭州市中級人民法院的民事判決書顯示：福建品品香茶業有限公司生產並銷售的涉案產品爲茶葉，屬於食品範疇，應依法取得相應的生產許可證。然而，根據查明的事實，一審庭審中福建品品香茶葉有限公司未取得袋泡茶的生產許可證，故案涉產品不符合食品安全標準的食品。因此，福建品品香茶葉有限公司無證生產涉案產品違反了法律的強制性規定。
福建品品香茶葉有限公司的法定代表人，正是林振傳。儘管福建品品香茶葉有限公司在一審判決後進行了上訴，但在終審判決中，上訴被駁回，仍然維持原判。
另一位大師謝四十同樣麻煩纏身。天眼查顯示，謝四十在2017年陷入至少3起合同糾紛案當中。
網友：
有人打call也有人質疑
儘管被疑收取智商稅，但不少“小罐茶”的忠實粉絲還是表示會繼續支持。
@我是你的Brian：小罐茶，坦坦蕩蕩，創新無限！值得點贊！
@大頭小狸：對努力做好中國品牌的企業，還是要多多支持啊！
@楊員棟_v68：時代在發展，近期看到西門子的合作，品牌勇於創新，值得點贊！
但也有網友質疑其價值和價格不成正比。
@朱朱i貓咪：剛開始看到廣告我還真心動了，還以爲真的有好品質的茶了，可是後來看見鋪天蓋地的做廣告，商場一層都有店，和chanel lv omega肩並肩，我就知道了，成本都花在營銷上了，怎麼可能還有好茶。
@Tiffany-xiner：小罐茶售價遠遠高於它的價值。
@ 我今天超兇哼： 對，還是電視上天天放小罐茶的廣告，搞得真的像是大師們親手作的一樣。
還有網友脫口而出個段子：“喝着小罐茶，用着8848手機，這可是成功人士的樣子。”
不巧，有細心的網友發現，8848和小罐茶竟然出自同一師門。不論“小罐茶”的宣傳有多麼神乎其神，想一想它背後大神杜國楹，就沒啥不能理解了。
“小罐茶”背後的男人
你要是上小學時背過背背佳
上中學時用過好記星
工作後使用過E人E本
現在開始喝小罐茶
然後用8848鈦金手機看到這篇文章
那麼恭喜你，你一定是個社會成功人士，並且被同一個人用五種產品賺了五次錢。
而這個人，名叫：杜國楹
創業20年，杜國楹的經歷可謂豐富。從25歲的億萬富翁、到28歲欠債3千萬，最後成功涅槃，憑藉廣告轟炸和明星代言的營銷打法，“營銷大師”、“最出色的產品經理“的名頭至今還如影隨形。他曾不止一次表示“最煩別人叫我營銷大師！”
但“營銷大師”之稱絕非浪得虛名，多年來的累累碩果足以包辦一個人的少年青年中年老年各階段。
1973年，杜國楹出生於河南省周口市西華縣，一個普通的農民家庭。
1998年，初入商場的他一炮而紅，創立“背背佳”品牌，並獲得巨大成功，至今仍是矯姿帶產品的代名詞。
2003年，他又創立“好記星”品牌，開創了“英語學習機”這一新品類。好記星推出以後很快銷量就超過了10億臺，成爲國內學習機的第一霸主。
2009年，杜國楹創立“E人E本”品牌。並於2010年1月7日推出了全球首款平板電腦E人E本T1，顛覆性地定義了具有濃郁中國格調的商務平板電腦。
2015年，杜國楹創立了“8848”品牌，將消費者的需求演變爲科技產品的結晶，並且由此探索國產手機品牌一條新的發展道路。
2016年7月，小罐茶上線銷售，次年，“小罐茶，大師作”廣告在央視出現，長達3分鐘。
杜國楹曾說，“我們花了三年半的時間，才提煉出六個字：小罐茶，大師作。
而正是這六個字，讓小罐茶陷入了此次輿論風波。
說到這裏我們不禁要問，“小罐茶”到底是不是智商稅呢？有人認爲不僅是智商稅，而且涉嫌虛假宣傳，但也有人認爲不盡然。而真相如何，還需要交給真正懂茶的人以及消費者去檢驗。
那麼春節放假回家，
你會買小罐茶嗎？
來源：看看新聞（kk_news）、每日經濟新聞（nbdnews）
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