“早上自行車被偷了，求誇。”

“做飯炒糊了，求誇。”

“和女朋友分手了，求誇。”

最近，微信、QQ等社交平臺上冒出了不少名爲“誇誇羣”的組織。羣裏沒有槓精、沒有噴子，滿是“彩虹屁”、“商業互吹”和“塑料感”充斥在聊天內容中。誇生病是對生活充滿希望，誇睡過頭是節省了早飯錢，就連誇上廁所沒帶紙都是爲環保做出貢獻......不少網友在誇誇羣裏感覺達到了人生的高潮，迎來了人生的巔峯。

誇誇羣最早起源於豆瓣的表揚小組，後來由西安交通大學四名大三男生創建首個誇誇羣，隨之在北大、清華、復旦等高校興起，並陸續火爆職場圈，甚至風靡網絡成爲網友熱議的對象。不過小編髮現，如今誇誇羣的龐大隊伍裏，除了網友自發建羣外，還有一些商家從中看到了商機，“誇服務”也從免費開始轉爲收費夸人。

任何事物存在和火爆皆有來處。那麼，究竟是什麼原因讓誇誇羣突然如此火爆？又是爲什麼會有人爲“付費被誇”買單？這門生意真的會有“錢途”嗎？

花式誇讚層出不窮

誇誇羣話題的引爆，還要從微博名“大豬蹄子研究所”說起。今年3月8日，大豬蹄子研究所發了一則微博，展現了名叫Sally的小姐姐被男友送了一份婦女節奇葩禮物。這個禮物就是把她莫名其妙拉入了一個百人羣，羣內網友在3分多鐘的時間裏對sally進行了一通猛烈的花式誇讚，然後時間一到又被迅速地踢出羣的經歷。

該微博發佈後，很快被各種大V博主轉發，網友們紛紛表示“居然還有這種操作”、“想擁有”、“想應聘”，內容引發了近萬條跟帖評論，一下子打開了話題熱度。

很快，成百上千個誇誇羣如雨後春筍般湧現在各大社交平臺上，形式也開始朝着“免費誇”和“付費誇”兩個方向發展。

免費誇誇羣的主力軍是各大高校學生，他們以學校爲單位迅速建立起本校誇誇羣，其中以清華、北大、復旦、西安交大等知名學校最爲積極和活躍。其中，3月15日清華誇誇羣已經建到了第八羣並上了知乎熱搜，而西安交大的誇誇羣也登上了媒體報道。

付費誇誇服務則類似Sally的體驗，在淘寶、閒魚等電商平臺可以搜到許多相關店鋪和產品。其中部分店鋪一直從事小衆定製服務，另外也有一羣玩票性質的人蔘與其中，不求賺錢，只求好玩。

小編在電商平臺搜索“誇誇羣”後發現，頁面跳出的上百個出售“誇誇羣”商家中，價格從五元到幾百不等。內容也已不單純滿足於誇獎，而是在“服務人員”的綜合素質及人數上做起了包裝，例如：“北清復交文科專業高端羣”、“200人超大羣”、“顏值在線美少女羣”等。

此外，爲了話題“保溫”。不少商家還採用“誇誇+語C（語言cosplay）”模式，讓“誇”有了更細分的命題，比如：扮演學校食堂大媽、宿管阿姨接受讚美；還有的建立起公衆號成立了誇誇內容BOT，讓歡脫有趣的內容聚集並沉澱；清華和北大甚至別出心裁地舉辦了“誇誇好還是懟懟好”的神仙辯論賽，讓誇誇羣的內容不斷深化和迭代。

公衆情緒得到慰藉

高攀不起的房價、遲遲未現的對象、居高不下的體重......成年人的世界沒有輕鬆兩個字。工作節奏那麼快，生活壓力那麼大，而在誇誇羣裏，短短几分鐘內被刷屏的誇讚擁簇，快活似神仙，讓人乘興而來，盡興而歸。

所以歸結誇誇羣迅速走紅的原因，不但是暗合了熱點創造的必然過程，也體現了網絡人際交往的內在需求。

心理專家就此事分析，誇誇羣的出現，滿足了人們對心理撫慰的需求，是對壓力的一種排解方式，有一定積極作用。當一些人渴望被誇的需求在現實中無法被滿足，便通過虛擬世界得到滿足，可以調解自我情緒，滿足精神世界的需求。

誇誇羣的各式誇獎，對於求誇的人來說，即便聽起來很假，但很少有人能夠拒絕這種虛假的阿諛奉承。而虛情假意的互誇，同樣能給人正面與積極的情緒引導，對於那些在現實中遭遇困境的人來說，誇誇羣能帶給他們一些溫暖的慰藉與陌生人的善意。

體驗過誇誇羣的網友表示：“進羣后被很多人誇過，也誇過了很多人。每當求誇者表達感謝時，我也會覺得很感動、很溫暖。”

就連外國網友得知誇誇羣后也迫不及待地想要進羣求誇。此前，美國消費者新聞和商業頻道（CNBC）“臥底”記者在體驗後表示，整個聊天過程令人十分愉悅。

其實，回想這種在虛擬世界求肯定而滿足內心的消費形式，早在直播上就得以表現。近幾年，媒體頻繁曝出網友打賞主播數十萬的消息。打賞能獲得主播的點名感謝，讓人感受到一種尊重。而且無論金額多少，主播都會在直播中一一感謝，通過被點名，網友還可以被直播社羣裏其他人知道，獲得了現實生活中難以獲得的歸屬感。在這個意義上，網友希冀從直播打賞中尋求現實生活裏匱乏的快感。

這樣看來，誇誇羣的興起與打賞主播、爲遊戲人物刷裝備的行爲有着異曲同工之處，越是羣體性無聊的行爲，越有陪伴感，可以極大地緩解人的孤獨。

速食文化難以持久

在當前的誇誇羣用戶中，消費羣體主要以90後爲主，這一代消費者有典型的娛樂消費特徵。大家追捧誇誇羣起作用的不是品味與特殊愛好，而是一種被擴散挑動起來的普遍好奇。

除了誇誇羣，其實近幾年迎合娛樂消費的另類服務時有出現，但經營效果大多並不理想。2017年，就有珠江長洲島“賣晚安的姑娘”通過網店，每天以短信的形式，給素未謀面的顧客們發去睡前的問候。一元一條的售價雖然普遍能被大衆接納，但由於獨特的市場定位，目標受衆受限，導致銷售冷淡。“賣晚安的姑娘”透露，四年間，網店的收益總計都未能突破萬元。

同樣，誇誇羣如今也面臨着逐步降溫。一家電商平臺“誇服務”銷量最高的店主對媒體坦言：“一天最多能賺1000元，都是辛苦錢。”而部分高校誇誇羣有時甚至面臨百人羣毫無聲息的冷場情況。

反觀誇誇羣發展，最開始的流行可以說是一種新型的社交形式。但現在走到按需定製、收費服務的商業裂變後，這種極度功利性與虛假性的服務就意味着它的生命週期已經被縮短。因爲在誇誇羣中，長期用戶在於夸人的人，他們爲了掙錢而不是付費，而被誇者只是出題工具而已。夸人的用戶與被誇者之間並沒有形成深度的社交互動與關係，多爲一次性短鏈條，所以這樣的誇生意難免“短命”。

對此現象，中國人民大學新聞學院的教師黃河在接受校內媒體採訪時表示：誇誇羣只是衆多快速更迭的互聯網文化的一個。它的興起既有互聯網快速集聚網民、形成某種文化並將之廣泛擴散這種土壤；也和網民發起娛樂、進行狂歡、宣泄情緒的現實需求有關。熱度過去後這一現象也會很快趨於平淡。

生活壓力這麼大，你會選擇誇誇羣還是其他方式來解壓呢？

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餃子君/文並編輯