挤牛奶的，搞起VR了？

VR技术喊了很多年的口号，但今年犹如一颗子母弹，在各个行业引爆。前两天，老张从台湾回来，又急匆匆的参加“粽子行业年度理事会”，期间有朋友给老张分享了蒙牛的720°全景VR视频《蒙牛工厂奇妙之旅》，感觉很有意思噢。

借助VR 技术，生成一个虚拟的、高仿真的工厂和牧场场景，把生产线搬到消费者的眼前，为消费者呈现真实看得见的蒙牛科技和严格品控。

“VR+工厂”这种组合在乳制品行业应该是第一次，但“让消费者‘走进’工厂”的理念似乎与3年前伊利的“开放工厂”如出一辙，都是在品质升级的大背景下，为了刷新消费者对品牌已有认知而做的努力。

不一样的是，“伊利开放工厂”因为实地参观的原因，传播范围有限，声量很小。而借助了VR技术，人人都可以参与到蒙牛的生产过程中，更何况VR它本身就是一个很吸引消费者尝试的新技术。

不过老张严重怀疑蒙牛是不是趁大伙忘了，拿人家的创意往自己身上贴！

但无论是伊利的“开放工厂”，还是蒙牛的“VR视频”，老张认为：“本质上都是为了缩短消费者与品牌之间的距离，提升消费者对品牌理念和产品品质的认同感”，正如老张在《买点理论》中提到的“新媒体是手段，不是目的”。

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最后再说一句

你发现了吗？伊利、蒙牛、光明，这些乳制品企业现在流行用金典、安慕希、特仑苏、纯甄、莫斯利安等“小号”做品牌.....

❖快车道•张劲松

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