当老张看到速8出了一款功能饮料的时候，整个人是懵的。 就算消费者对品牌跨界已经习以为常，但快捷酒店搞功能饮料，还是破天荒的第一次。

年前，老张在分享“恒大球球”的案例时，曾分析过国内功能饮料的市场。红牛、脉动、东鹏特饮、乐虎4家占领了功能饮料 90% 以上的市场份额，再加上近期发力的魔爪（可口可乐），速8拿什么跟这些行业大佬竞争？

▲美国速8连锁酒店

Google 一搜索，才发现这款“速8能量”的功能饮料，其实是一家名为“兔巴哥公司”的产品。但老张研究了它半个小时，愣没找出速8酒店和它有毛线关系？

速8在快捷酒店算里不上大牌，“兔巴哥”要“傍大款”为什么不试试“蓝牛”、“西鹏特饮”和“笑虎”这些命名呢？

嗯，估计这老板一定没读过《买点思维》（滑稽笑）

▲兔巴哥官网

虽然没读过《买点思维》，但这款“速8能量”的饮料，不仅请了明星代言人，Slogan也很好啊。甄子丹配功能饮料，代言人跟产品功能属性很贴合嘛，而且“身体充电，激发能量”这一句把“困了累了，东鹏特饮”和“喝乐虎,提神抗疲劳,激发正能量!”的关键词综合的很好啊。

嗯，看来员工和老板都很“用心”啊。

▲速8能量产品造型、包装

最后，我们还是说回饮料。

定位：“定位于16-40岁男性群体”这是什么定位？如果是消费者定位，干嘛不再大点说全人类呢？

口感、造型：口感不知道，造型跟东鹏特饮有80%的相似度，包装的跳脱性不高。

售后服务：小厂家，你指望它有什么售后服务？

综合起来，就是没什么缺点，看来只能在价格上跟竞争对手血拼了。它是确实是这样做的，4元/瓶，市场经济再一次刷新产品价格底线。

从奥地利红牛的15元/瓶到 速8能量 的4元/瓶，也让我们看到功能饮料这个行业的利润空间。

2017年，大家觉得会是功能饮料打价格战的一年吗？

快车道张劲松