作为一家“国宴饮品”，国家级保密产品和联合国发明创造金奖，椰树牌椰汁一直畅销市场多年，牢牢把握着行业龙头老大的位置，还一度成为国内饮料企业销量排行榜第一。

“正宗”、“不加香精”、“海南特产”、“中国名牌”，是椰树牌椰汁的产品优势。

有这么多的买点，按照《买点思维》理论，产品“一个阶段只能主打一个消费者买点”，因为当产品的买点太多的时候，就没人能记得住。

但椰树牌椰汁反其道行之，把所有的“消费者买点”放大，满满当当地用不同色块堆上了关键字，楞把产品包装变成了一个流动的电线杆广告。

有很多设计师表示：这个设计师一定替老板挡过子弹，不然设计出这样的包装啊，老板不还得杀了他啊！

但其实老张反而认为这是一个很牛的设计师，因为他懂得消费者心理，货架思维和市场与设计的统一。

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品牌的独特性

当别人都不这样做，椰树牌椰汁就树立了品牌的独特性，记住你是消费者购买的第一步。

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货架思维

在一堆扁平化包装的货架上，椰树牌椰汁是非常具有跳脱性的，消费者一眼就可以看到。

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旧瓶换新酒

包装真的难看吗？阔腿裤流行于上个世纪三十年代，时隔近百年被设计装饰就成了时尚。椰树牌椰汁、卫龙辣条，它们很可能引领了这个世纪设计的一次潮流。

如果不是椰树牌椰汁具有这么多个性特点，不然怎么可能有这么多主流媒体、自媒体免费的争相报道。

最后回归到这个问题本质上来说，对于这种家喻户晓的产品，包装设计其实都不是以美观为导向的。

因为对于消费者而言，辨别真伪的成本（知识、时间）太高，包装是辨别产品的重要标识。包装一旦变动过大，对于品牌来说，就意味着消费者的流失。

所以，新包装在整体上延续统一风格，是最好的选择。