自從《囧媽》和《肥龍過江》兩部影片登陸網絡，院線轉網絡的趨勢問題一直備受熱議。

照目前的形式來看，影院恢復營業遙遙無期，情人節影片宣佈集體撤檔，彷彿院線轉向網絡播放是大勢索趨。

有人甚至分析，隨着科技和5G的發展，網絡視頻會在未來持續搶佔用戶時間，院線轉向網絡播放是劃時代的變革。但在我看來，院線轉播網絡只不過是某些影片的權宜之計，不應把這類行爲看作是某種進步！

下面我會從院線、市場需求、網絡端三方面來分析，爲什麼我會說，院線電影轉向網絡播放稱不上是順應趨勢

全國票房逐年上升

院線電影仍是處於上升期的娛樂產品

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今年春節檔在各大影片撤檔前是一個備受關注的檔期。連續3年春節檔產生中國電影史的各項記錄，2018年春節檔創造“7天56億元”的票房神話，2019年春節檔《流浪地球》爲中國科幻電影打開了大門。今年春節檔預售票房已超3.4億，數據非常亮眼。

除春節檔外，全年的票房也在持續攀升。2019年中國電影市場受2018年稅改影響，上映影片數量減少，但整體票房水平卻超越2018年。種種數據說明院線電影正在穩步蓬勃發展中，這樣的產品在市場上的需求很旺盛。

在製片的角度來說，院線電影也是目前所有形式的影視產品中可能出現的投資回報比最高的一個。每年大量的資金和人力成本投入到院線電影的製作和投資中，雖然最終賺錢的比例不高，但彷彿中彩票一般，真正賺錢的影片如《我不是藥神》、《戰狼2》、《哪吒之魔童降世》等影片，上映後直接讓片方獲得幾億元的收益。這是影視劇、網絡電影不可比擬的。

我們知道，一般一樣產品被取代，一定是有比它更具有優勢的替代品出現，所以它纔會面臨被淘汰的命運。目前爲止，院線電影沒有沒落，也沒有更優秀的替代品出現。所以從這一角度來講，未來依然會有大量專門針對院線市場製作的電影出現，沒有必要放棄這一渠道紛紛轉向網絡。

網絡電影難以搶佔用戶觀看院線電影的時間

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2019年，中影▪影視高級總裁班邀請到中國電影節協會副主席尹鴻老師前來授課。他分享了一箇中國電影產業發展情況的觀點。他說，像抖音、快手等短視頻的崛起會影響觀衆對影院的依賴。但這個現象作用於中小城市更爲明顯。一方面因爲大城市長期養成的觀影習慣相對來說維持的比較好，中小城市影院基礎建設比較晚，所以會對影院依賴度比較低。另一方面，中小城市對價格比較敏感，沒有票補之後，去影院觀影的人自然會下降，繼而轉移到其他替代品中。

在當前電影市場的發展情況中，這一理論的映證也非常明顯。網絡電影這個產品自誕生後，主流觀衆普遍被認爲是小鎮青年。雖然近些年網絡電影的製作水平和投資體量不斷提高，但真正受歡迎的還是那些普通老百姓喜聞樂見的題材。

從今年春節期間網絡電影觀影人次數據上分析，2020年1月19日，愛奇藝排名前5的網絡電影總觀影人次爲108.5萬人，2020年2月8日觀影人次是143.7萬，說明即使春節檔影片撤檔、影院關門，觀看網絡電影的人數並沒有大幅度提高。從去年開始，網絡電影的審查範圍和標準和院線電影幾乎無差別，但是質量和內容又不能和院線電影相提並論，現實狀況讓網絡電影真正擴圈很難。

很多人認爲，當前人們比較忙碌，碎片化的時間用來觀看短視頻正好，長視頻會走向衰敗。但從從整體院線的觀影人次和網絡觀影數據上並沒有看出長視頻受到冷落的痕跡。綜合來看。即使某些院線電影轉向網絡播出後，觀衆還是會去影院選擇觀看其他院線電影。網絡電影難以作爲院線電影的競爭者。

移動院線優勢初現

網絡電影的商業模式需持續探索

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同樣都是院線轉網絡，《肥龍過江》和《囧媽》卻完全不同。在登陸各大視頻平臺後，它沒有選擇傳統網絡電影會員免費看的形式，而是選擇非會員單獨支付12元，會員單獨支付6元的這種付費模式。從某種程度上，這更像一種網絡院線的播出模式，與目前市場上存在的移動院線類似。雖不知道該片與平臺商定的合作模式是什麼，但這種單片付費方式無疑是網絡平臺能在電影上收取利益最高的一種了。

以往網絡平臺在電影方面的商業模式存在巨大的問題。院線電影方面，平臺往往會採取版權購買的合作方式。愛奇藝CEO龔宇之前已經提到過，目前平臺採購版權實際上只是高價租版權，租期一到便失去了自主權，“這是對平臺非常不公平的一種商業模式”。而且院線電影要等待電影從影院端下線後才能上映，失去了上映的先機。

網絡電影端，平臺也未見可觀的盈利點。早期發起網絡電影這個產品時，是因爲平臺需要大量的自制內容，來保持平臺視頻數量和豐富性，且與其他平臺做出差異化。

對於分賬比例和模式的制定，傳說是賭消費者辦完一個會員後不會看多部網絡電影，這樣賺取中間分給片方的差價。但目前來看遠不是這樣的情況。辦一個25元的會員可以觀看全網的視頻內容，網絡電影更是無限制觀看。這樣就導致愛奇藝只收取一次的錢，卻要在後續無限制的分給各個片方點擊分成的收益，風險非常高。

在經歷這次疫情後，正是網絡平臺發揮自己移動院線的優勢，與衆多院線電影創造新的合作模式的好時機。當前市場上已有的移動電影院是北京雲途時代影業科技有限公司在做，還沒有特別深厚的市場地位。若三大視頻平臺加入移動院線的競爭和打造，相信未來網絡視頻和影院的競爭將更加激烈。

經過以上種種分析，目前積壓未上映的大部分院線電影可能會在疫情結束後集體上映，屆時中國電影市場上將出現類似於1994年或2003年下半年的那種部部經典的電影盛景。爲了到時候有時間去看電影，在家防控階段，我們最好要爲疫情後的復工做好充分的準備，將更多準備工作提前做好，韜光養晦，提升自我，用最飽滿的精神去迎接新的奮鬥與挑戰！