文化是一座城市的獨特印記，更是一座城市的根與魂。而城市的文化個性和特色一面在於外觀上特有的文化形象，一面則在於內涵上鮮明的文化氣質。這種形象和氣質，必然是從城市所在區域的人文生態環境中生髮出來的。

說到深圳這座城市的文化生態地標，就不得不提到歡樂海岸。其將主題商業、時尚娛樂、生態旅遊、商務度假等多元業態爲一體。不僅有首個融合世界美食文化的水岸街區，也有首個致力於復興華人優雅生活方式、履行華人精英社會責任的華人論壇。

憑藉着自然生態環境、獨特的建築形態等，歡樂海岸一直被業界譽爲深圳最美的商業綜合體，而多個“首創”，不僅讓歡樂海岸成爲深圳獨一無二且無法複製的項目，也肩負着更多的創新使命。

將“生態、文化、藝術”的商業理念進一步延伸，基於都市美好生活集合地的定位，由歡樂海岸全新打造的首個以花園爲主題的青年社區O’garden將於10月18日正式亮相。

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新零售下的場景新體驗

爲年輕人獨家定製“興趣花園”

作爲歡樂海岸在新零售場景中的創新探索，O’garden圍繞“生態”及“社羣”理念，以“把年輕人的興趣裝進一座花園”爲定位，來詮釋時下年輕人對“小而美慢生活”、“自然生態社交空間”的嚮往。

在歡樂海岸看來，生態和社羣是相輔相成的，自然生態創造社羣若干美好時光的場景，社交內容的產生構建着這一場所的精神生態。生態+社羣 空間“精神家園”的守望者

“生態”這個獨屬於歡樂海岸的最顯性的基因，在O’garden空間裏將持續延續並昇華，攜手日本Garde，通過融入熱帶花園、聲光花園、藝術花園、繽紛花園等場景，打造花園式社交休閒空間。我們不禁可以感受到O’garden所描繪出的美好畫面，在這裏新鮮的空氣、陽光、綠植等自然因素將人們從浮躁的都市快節奏中解放出來，於喧囂城市中尋一處祕境，與友人感受花園的純淨美好，或是重拾書香四溢裏的純粹閱讀和思考，亦或是陪伴在兒童樂園裏的親子時光。

“社羣”源於一座花園，這亦是O’garden所表達的社交生活理念。興趣作爲最直接的消費動力，消費羣體的小衆化重組、亞文化聚合，代表新區塊的分離和新消費的產生，社羣重組、社交需求和亞文化滿足，產生了多元消費的動力機制。如果說花園是生活方式的代名詞，那麼存在於這座花園裏的若干體驗，便是一羣志同道合的人所產生的關聯，這也有效傳遞出這個獨特的社羣商業所傳達的生活主張。

深入洞察 打造年輕人專屬生活場景

透過“我們的生活是花園”，進一步分析O’garden，我們還可以看出其在探索着生活方式與人的物質、精神關聯的深度和廣度，亦蘊含着大能量。這源於其對客羣的深入洞察，歡樂海岸所面對的新中產家庭，年輕有爲，處在“生活進階層”，是城市活力代表。通過總結與提煉，在消費習慣上，他們更喜歡讀書、喝茶、造物、品酒、運動、養生、美容、輕食、擼貓等。

根據這類年輕客羣的訴求，將這些生活場景有序共生在這個有限的空間內，這是對O’garden提出的又一個挑戰。爲了將場景無縫融合在有限空間內，O’garden將兩層空間貫通，且又獨具功能，保證業態的有序共生，成爲存量空間改造的新範本。

“小而精、小而美”的精緻生活空間無疑是對O’garden最好的詮釋。作爲城市中心花園式情景商業，O’garden以年輕客羣爲主，旨在打造高顏值空間，引進大量年輕化體驗業態，以輕食部落+運動部落+體驗部落+藝文部落爲主，提升品質生活多元體驗。不僅是深圳都市時尚風格的新型代表，也勾勒出社羣生活的完美形態。

“首店”邏輯 全方位演繹生活方式

在O’garden看來，生活方式能夠覆蓋商業的全維度空間，不但是對傳統品牌、空間、文化賦予新的消費內涵，還可以創造新的消費生命。因此，在品牌組合方面，O’garden也以品牌概念店、首店等邏輯來構建首個全業態的KOL興趣部落，全方位地展現不同的生活方式。

在輕食零售方面，引入奈雪的茶首家夏花主題店，全國首家奈雪酒屋：BlaBlaBar，都柏林二十三號品牌、由名廚主理、名師設計，所打造全新的品牌23號酒館，深圳首個新中式融合的糕點禮品品牌獻上果子，融合了brunch＋bistro，且代表年輕人生活態度的餐飲品牌Brunchat以及主打手工精緻雞尾酒和種類豐富的威士忌，並致力於打造新式夜生活的社交場所CIAO AMICI ROOFTOP BAR ANDBITES、高顏值下午茶聚集打卡地lady 7、大道至簡，衍化至繁，本真藝術，美至生活—望春山日式作家器與下午茶鑑賞體驗店等;

圍繞體驗、藝文等新興業態，引入深圳首家專業雪具店、人工模擬娛雪樂園——頑雪，以貓咪博物館爲理念，集零售、觀賞體驗、專業知識交流爲一體業態——AGO喵館，國內首個小寵連鎖專營店——兔子百貨，致力於建設以書局爲內容主體的閱讀、學習、社交等人文美學場景式體驗空間——飛地書局，爲男士獨家定製並提供純正油頭文化爲基礎的男士理容服務以及周邊產品——SURPASSNINE BARBERSHOP，倡導親子陪伴及健康生活方式理念的COCO-LOCO超級猩猩親子店，主打“運動美學”的品牌J:GO華南首家旗艦店，以年輕人社交爲主的彩妝集合店THE COLORIST調色師以及TT Flowers花植生活概念店等。

藝術互動 構建全新社交生態圈

在此之上，通過多媒體互動，營造全視覺空間範圍，並利用公共空間，結合藝術影像互動藝術裝置，形成強有力的視覺衝擊。多維場景業態和優質的品牌組合，讓消費者沉浸其中，全方位地享受“花園式生活”。

誠然，人作爲社羣商業的核心，更需要依靠重度運營，打造生態圈來實現。歡樂海岸方面向贏商網透露，一方面，O’garden將聯合衆多藝術家及品牌商戶進行跨界營銷，展開“藝術探索計劃”，也會通過主題展、工作坊、分享會等，最大限度地提升更爲豐富的體驗;另一方面，入駐的品牌也具有強大的社交屬性，將爲品牌提供公共場所，不定期舉辦各種活動。依託於豐富的社羣活動不僅可以打破人們之間的生疏關係，讓O’garden變得更具生命力，可以承載人們無限的精神訴求。

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與城市對話

創造人們共同的精神家園

致力成爲國際都市體驗式生活引領者，O’garden作爲歡樂海岸所孵化出的全新社羣商業，更是歡樂海岸與城市對話的新方式。

正如在《夢想花園》裏泓默所說，每一個人都應該擁有自己的花園。不管是家中有庭院，還是心中有花園，都可以在“夢想花園”社羣裏紮根生長、尋找陽光。如果說O’garden是年輕人精神家園，那麼歡樂海岸便是“追夢人的後花園”，是生活家們的會客廳，也是“深圳的城市文化會客廳”，是我們共同的夢想花園。

生態商業的創造者與引領者

佔地約125萬㎡的歡樂海岸，凝聚了華僑城多年來在文化、旅遊、生態、娛樂等方面的成功經驗以及在創新、創想領域的不斷嘗試，不僅獲得“國家生態旅遊示範區”殊榮，也被授予“國家AAAAA級旅遊景區”稱號。

坐落於深圳灣畔，位於深圳華僑城主題公園羣與濱海大道之間，亦是別具一格的都市文旅商綜合體。這裏彙集了深圳引領生活方式、富有藝術氣質的國際化臨海購物中心——O’PLAZA歡樂海岸購物中心；

“臨水獨棟+外擺空間+穿街水道”的開放式空間組合的街區商業的曲水灣；

中國綠色生態型高端辦公場所，爲商務精英打造城市職業主場藍楹國際商務中心；提供文化、創意、先鋒秀場的創意展示中心，爲菁英圈層構建靈感與智慧、公益與環保平臺的華論壇；

開創城市濱海商務度假時代的精品酒店羣，如：藍汐精品酒店、藍楹灣度假酒店、萬豪行政公寓等；

中國城市中央最小國家溼地公園、國家二級保護鳥類黑臉琵鷺等珍稀鳥類的棲息地華僑城溼地，它們共同構築起中國現代都市商業文化氛圍和城市文化展示樣本，打造中國創新型商業綜合體，定義都市美好生活。

城市公共空間的“活力營銷”

歡樂海岸還是深圳旅遊必到打卡之地，便利通達的交通及鄰近深圳灣濱海休閒帶，爲歡樂海岸每年擁有超2000萬人流。也使得項目擁有豐富的、可供公衆親近的城市公共空間，如：狂歡廣場、創展廣場、椰林沙灘等，這裏成爲大型活動的策源地和深圳風尚潮流地標。每年在這裏輪番上演不同的文化藝術主題活動，如：深圳時裝週、中國(深圳)國際文化產業博覽交易會分會場、深圳歡樂燈會、自然夢想家、南山流行音樂節等。大型3D激光水秀《深藍祕境》、海洋奇夢館、椰林沙灘提供娛樂狂歡主場，亦是讓歡樂海岸以獨有的多元業態組合優勢發揮得淋漓盡致。

順應市場潮流的調整升級

2019，正值歡樂海岸八週年之際，其順應市場潮流，通過消費者不斷變化的需求，積極調整業態與品牌的升級和創新。引入首家獨棟別墅式的喜茶LAB店、GAGA旗下首家GAGA TOAST店、備受國人喜愛的新國潮品牌全品類體驗店中國李寧、集文創生活+零售+電影+講座活動一體的深圳首家樹德生活館全新概念店、陳鵬鵬鵝肉店旗下全國首家威士忌主題店、漢拿山旗下全新形象品牌全國首家串總管烤吧、華南首家粒粒堡親子餐廳等。

-結 語-

通過多方資源的整合聯動，主題場景營造和對消費者的洞察，歡樂海岸多元業態之間的協同也在不斷更迭。在這樣的商業生態循環體系中，O’garden的出街已然繼承了華僑城“優質生活創想家”的品牌基因，在花園式的商業場景中感受更多的歡樂，也不斷更新和提升公衆對於“歡樂”及“都市美好生活的”理解。

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