作者|葉二 來源|藍媒匯

“電子煙線上禁售令”發出一天後，不少主流電子煙品牌在京東、天貓等電商平臺中仍然正常運營。

比如，悅刻。AI藍媒匯注意到，悅刻的產品不僅未在天貓等電商平臺下架，官方店鋪還在積極備戰即將到來的雙11大促。

還有小野電子煙，其於電商平臺的店鋪亦處於正常運營中。

等等。

從目前悅刻等電子煙品牌表現來看，這或跟其此前表態有較大偏差。

11月1日由國家市場監督管理總局和國家菸草專賣局聯合發佈的《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，稱要防止未成年人通過互聯網購買並吸食電子煙，進一步保護未成年人免受電子煙侵害，並敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端；敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪，並將電子煙產品及時下架；敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發佈的電子煙廣告。

監管機構傳遞的信號很明確，爲保護未成年人免受電子煙侵害，要在線上徹底禁售電子煙。

消息一出，作爲直接利益相關的主流電子煙品牌均公開表態，擁護支持。

悅刻發文表示堅決支持並執行電子煙網上禁售決定，悅刻不服務未成年人。悅刻將終止在網上的一切銷售和廣告，並認爲國家菸草專賣局、國家市場監督管理總局這一最新舉措，是推動電子煙行業落實未成年人保護行動的重要里程碑，必將極大規範市場主體有序經營。此外鉑德、福祿、魔笛、鯨魚輕煙等一衆電子煙品牌紛紛表示決心，口徑一致聲稱要擁護。

不過擁護表態之外，具體到落實及時關閉電子煙店鋪、撤回互聯網發佈的電子煙廣告等動作方面，還未於電商平臺下架、依舊正常運營的悅刻們顯然並沒有充分執行。

AI藍媒匯從業內人士處瞭解到，電子煙品牌關閉線上渠道是必然的，包括悅刻在內目前尚在線上運營的電子煙品牌，也是肯定要下架的。

由於此次發佈的文件爲通告形式，並非法律法規，更多起政策指引和警示作用，在相關進一步細則出臺前，這意味着在落實到執行上一定程度上依賴企業自覺。據悉目前地方市場監管部門也正在與電商平臺進行溝通，督促下架電子煙產品。

不少業內人士表示，《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》發佈後，針對電子煙行業的監管將越發趨緊，電子煙行業自即日起將迎來重要拐點。

一個背景是，國內的電子煙行業從2017 年底開始起勢，並在今年被大批投資人和創業者挖掘儼然成爲新的創業風口。

2019年以來，新興電子煙品牌層出不窮，深圳的電子煙加工廠已經超過1000 家。截至目前，共有37 家電子煙公司完成融資。創業者入局的熱情與資本的追捧，可見一斑。

不過熱錢開始瘋狂湧入一路狂奔的同時，行業標準混亂、較低的入局門檻以及一部分投機客撈一把就走的心理，使得電子煙行業同樣飽受爭議。

一方面，目前權威組織雖然在成分上驗證了電子煙的危害物，包括煙油煙氣的危害更小，可這畢竟是一門和「上癮」有關的生意，在國家標準還沒有對電子煙煙具、煙油、釋放物、標示等各方面做出明確的定義和要求之前，大部分電子菸廠商處於無監管的裸奔狀態。這是籠罩在整個行業之上的危機信號。

另一方面，在用戶端仍有一些電子煙品牌以年輕人作爲互聯網營銷的重點，用“幫助戒菸”“健康無害”等違背客觀事實的宣傳誤導消費者，並將電子煙標榜爲“年輕”“時尚”“潮流”的代表誘導未成年人。

2018年8月28日，國家市場監督管理總局和國家菸草專賣局就發佈了《關於禁止向未成年人出售電子煙的通告》。當時政策出臺是因爲，部分地區中小學附近的文具店向學生出售電子煙，部分電商平臺也出現了所謂的“學生電子煙”。通告強調的是禁止向未成年人直接推廣和銷售電子煙。

但是一年過去了，按照此次新通告的說法，“仍然有未成年人通過互聯網知曉、購買並吸食電子煙。甚至有電子煙企業爲盲目追求經濟利益，通過互聯網大肆宣傳、推廣和售賣電子煙。”這明顯加深了電子煙行業目前在外界受到的爭議。

此時《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》的發出，要求電子煙品牌關閉線上渠道，也是監管政策對行業的進一步規範。一個業內共識是，保護未成年人、不服務未成年人是電子煙行業絕不能逾越的紅線。合規、標準化、規範化，這是行業健康持續發展的前提。

雖說陣痛難免，但確是電子煙行業必須要經歷的。

有業內人士分析認爲，此次《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，要求電子煙品牌關掉線上渠道，會讓電子煙行業從資本追逐、亢奮的狀態“靜下來”。短期來看，企業的銷售會受到很大影響，但從長期來看，經歷降溫、行業洗牌，行業則會朝着良性方向發展。

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