自2016年開始，紅牛就陷入了“商標授權”漩渦，一邊是創立紅牛品牌的泰國首富許氏家族，一邊是靠代理紅牛中國而暴富的華彬集團的嚴彬。在2018年《胡潤百富榜》中，嚴彬也以700多億的身家位列第23名。

因紅牛入“商標授權”漩渦，各路功能飲料都動作頻頻。而一路追趕中國飲料第一品牌紅牛的東鵬特飲也終於有機會惦記江湖老大的寶座了。東鵬特飲可謂是中國功能飲料市場的老二，外界一直認爲其塑料包裝與紅牛的罐裝想比檔次低了不少。但就是這樣，它也掘開了一道縫，殺出一片天地。

說起東鵬特飲不得不說的就是它的母公司東鵬飲料公司。初創於1987年，剛開始是以生產涼茶和水飲料爲主的企業，但業績一直很不理想。1997年誕生了東鵬特飲，但卻不是主打的產品。在當時，已經做到東鵬銷售總經理的林木勤，決定出手拿下東鵬。

接手東鵬後，深耕在飲料行業的林木勤，嚴格控制成本，同時也對產品的包裝進行了差異化的處理。對於包裝，紅牛使用的是罐裝，東鵬特飲就走瓶裝路線；對於價格，紅牛走的是高端路線，東鵬特飲就走中低端市場。2012年，東莞作爲東鵬特飲的樣板市場銷量也突破了億元大關。自此以後，東鵬也開始了全國的征途。

之後的東鵬特飲走的路也和很多品牌的差不多，無論是明星代言，還是影視劇的植入，東鵬特飲都無處不在。2018年，東鵬特飲更是大力佈局體育界，不僅攜手中超成爲其官方飲料，還付出高價成爲2018年世界盃轉播贊助商，更與葡萄牙國家隊達成合作，成爲它的官方能源飲品。這一系列的舉動都證明東鵬特飲一直想要做大做強的決心，同時也爲未來品牌國際化佈局鋪路。

其實東鵬特飲的發展道路和王老吉有異曲同工之處，一直有着銷量沒法突破的困境。之後明確自身的定位後，纔開始走向全國，銷售額才達到如今的上百億。不過東鵬特飲在業內也算是一個奇蹟，從2012年的1億，到2017年實現40多億，不得不說其發展速度之快。

之後爲了搶食市場份額，這個誕生於1987年的深圳老字號品牌開始鎖定年輕羣體，提出了“年輕就要醒着拼”的品牌主張，也期待東鵬特飲能夠在未來創造出另一個銷售神話。