原標題：跨境中界站：TikTok新首席執行官,將對音樂和遊戲大刀闊斧

跨境中界站：TikTok新首席執行官,將對音樂和遊戲大刀闊斧

曾經是迪士尼寶座的繼承人的凱文·梅耶爾（Kevin Mayer ）離開了老鼠之家，經營着另一種娛樂公司：TikTok。

TikTok的母公司字節跳動（字節跳動）週一宣佈，邁耶（Mayer）將出任令人難以置信的視頻應用程序的首席執行官，併兼任字節跳動的首席運營官。Mayer似乎很適合TikTok –迪士尼的社交媒體業務有限，而且TikTok不是傳統的娛樂公司-但隨着TikTok面臨監管問題，許可問題以及Facebook和Google 等巨頭的競爭，Mayer的歷史TikTok確實需要談判在好萊塢和華盛頓的大筆交易並建立關係。

梅耶（Mayer）擔任新職務時承擔着廣泛的責任。根據一份新聞稿，他將負責字節跳動的“企業開發，銷售，市場營銷，公共事務，安全，審覈和法律事務”以及全球發展。他還將負責監督“音樂，遊戲，Helo”（這是在印度非常流行的社交媒體應用程序）以及“新興業務”，並幫助擴展TikTok的規模超過了過去三年中已有的社交媒體應用程序。

至少在TikTok內，梅耶（Mayer）在迪斯尼的經驗似乎使他成功。他以迪斯尼“直接到消費者與國際”組織的負責人的名字而出名，負責監督迪士尼Plus的發行。在過去的幾年中，梅耶還協助策劃了迪士尼的四項重大收購：皮克斯（74億美元），盧卡斯影業（40.5億美元），漫威影業（42.4億美元）和21世紀福克斯（713億美元）。

這種背景使Mayer對如何與其他公司和頂級人才合作有着至關重要的瞭解，這是TikTok在與唱片公司和藝術家進行交火時所需要的。據彭博社報道，音樂行業的三個最大唱片公司要求在2019年4月在TikTok上使用其歌手的歌曲獲得更多收入，從而導致TikTok與整個行業之間的攤牌。長期交易仍需解決。

梅耶（Mayer）是一位高管，在激烈的競爭壓力下表現出色，隨着最大的社交媒體公司開始吸引TikTok的受衆，這將有助於平臺的發展。根據與The Verge共享的eMarketer數據，2019年TikTok的美國用戶數量增長了97％，從1880萬增加到3720萬。在2020年初，增長放緩，但這是在大流行之前。

現在，隨着社交疏離做法的出現，隨着越來越多的人下載該應用程序，TikTok再次看到了增長的高峯。eMarketer Insider Intelligence的首席分析師Debra Williamson表示，該公司仍處於“發展業務的初期”，因此擁有在娛樂視頻方面具有深厚背景的人是一種資產。

字節跳動仍在中國境內賺錢，所以Mayer的主要目標之一就是使TikTok迅速增長的用戶羣變成可盈利的公司。 分析公司Innovid的首席技術官Tal Chalozin告訴The Verge，目前，TikTok的主要收入來源是廣告，“它不是[Mayer] DNA的一部分，也不是他的長處。” 梅耶爾的任命暗示了一些分析師的觀點。TheVerge談到TikTok對探索各種收入途徑非常感興趣。

“ TikTok的核心是一種視頻媒體，”威廉姆森告訴The Verge。“有道理的是，如果他們想進入原創內容，那麼他們就有很好的基礎，因爲人們已經開始使用TikTok觀看視頻。從Mayer的背景來看，它與TikTok可能要做的事情非常吻合。”

TikTok已經在探索製作視頻的機會，例如與一些最大的創作者一起製作真人秀。威廉姆森說，梅耶爾可能沒有一個社交媒體應用程序的首席執行官會期望擁有的社交媒體經驗，但是他在世界上最大的娛樂集團之一工作的時間對於TikTok來說是寶貴的見解。梅耶（Mayer）也瞭解知識產權的重要性，儘管TikTok不太可能突然嘗試收購一家大型工作室或網絡，但將其最大的明星變成特許經營者也是有可能的。

梅耶爾還面臨着一個完全獨立且同樣巨大的挑戰：在國會眼中，使TikTok看上去是一家合法公司。由於其起源於美國，美國參議員已經將字節跳動追捕了幾個月，並警告該應用程序可能對該國構成安全威脅。TikTok的前任負責人朱Zhu（Alex Zhu）消除了擔憂，並試圖與政府打成一片，但美國的行動已成爲對該公司的真正威脅。

TikTok最近嘗試與更多的美國團體合作以建立信任。它於10月聘請了一家獨立的美國律師事務所來審查內容審覈做法，並在其洛杉磯辦公室外設立了一個透明中心。該公司還與兒童安全專家一起在美國開展業務，以防止剝削，並僱用許多人與華盛頓特區的議員保持定期聯繫。威廉姆森說，擁有“像凱文·梅耶爾這樣的高管爲該公司提供了一個可以真正駕馭監管世界細微差別的人”，參議員已經開始採取這種行動。

梅耶宣佈後，參議員喬什·霍利（Jo -Hawley）（R-MO）在推特上說：“ TikTok之前曾告訴我，他們無法參加聽證會，因爲高管位於中國。” “但是這位新任高管住在美國。我期待着他的來信。宣誓下。”

即使Mayer的履歷令人印象深刻，但對於他是否有能力領導高層團隊的問題，仍然存在揮之不去的疑問。當梅耶（Mayer）被辭去迪斯尼（Disney）首席執行官的工作（去鮑勃·查佩克（Bob Chapek）參加演出）時，報道表明梅耶缺乏運營經驗的部分原因。先前的報告表明，梅耶很難成爲老闆和同事。兩者都是擔任首席執行官的人所需要的資產，但查洛辛認爲，這些都不像在當前時刻可以看到的人那麼重要。

“來自Facebook，谷歌和其他公司的競爭即將到來，他必須向字節跳動證明自己可以繼續獲勝，”查洛辛說。“首先，凱文是一位了不起的戰略家。那纔是重要的。”（來源：跨境中界站）

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