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編者按：由資深電影人士和自身技術高管創辦，有斯皮爾伯格、巨石強森、斯蒂芬·庫裏等電影娛樂圈名人簽約，有獨步天下的橫豎屏全屏顯示技術，短視頻服務Quibi在推出前曾經是熱門話題，但現在它的情況怎樣了呢？在距離免費試用3個月即將結束之際，Tara Lachapelle對此進行了盤點。原文發表在彭博社，標題是：Quibi Quibbles as TikTok Burns Up the App Charts

有了資深人士Jeffrey Katzenberg和Meg Whitman的領軍，大家對Quibi 寄予了厚望，只可惜，既生瑜何生亮。

Quibi的最後審判日即將到來。只是前景似乎不大妙。

今年4月，當這款短視頻app開始發佈時，Quibi 爲用戶提供了長達90天而不是通常的2周或者一個月的的免費試用期。7月5日，這款app的免費試用期就將截止，屆時， Quibi就會發現其最早、最熱情的註冊用戶裏面有多少會成爲付費用戶。到目前爲止，所有的跡象均表明這個數字不會太高。據《華爾街日報》的報道，Quibi的一年級表現預計不會很好，其付費訂戶數量將不到200萬，僅爲其最初目標的27％。

快餐不是美食

Quibi是“quick bites”（快餐）的縮寫，因爲它提供的是短視頻。這個短視頻app現在已經降低了對自己第一年期末訂戶數的期望

對於試圖在流媒體戰爭中跟知名的媒體巨頭一絕高下的初創企業Quibi來說，一開始的那幾周比大多數人都要難熬。Quibi給自己推銷的定位是，自己把Netflix對看電視的重塑又向前邁進了一步：這種瀏覽將會是移動的，它的名字——試圖巧妙地利用“快餐”來暗示所有內容都會分成每集不超過10分鐘的劇集。它希望藉此來吸引時間緊張的在途受衆。但是悲催的是，突然之間，大家都被迫呆在家裏了。Quibi遭遇了Covid-19病毒大流行的沉重打擊，倒地不起。

在App排行榜上面你得往後拉很遠才能看到Quibi。

TikTok、YouTube和Instagram處在靠近蘋果app排行榜榜首的位置，而Quibi則是接近榜末。諸如Netflix和Disney +之類的更適合長時間在一臺合適的電視機面前瘋狂觀看的其他服務，在新冠病毒大流行期間，其用戶數量也在激增。這不僅是因爲Quibi的短視頻更適合病毒大流行前的生活——在也在於它的一些內容其實沒那麼誘人。作爲同類應用中的唯一一款，它在危機爆發前的表現可能已經足夠好了，因此它不一定要跟Netflix那種類型競爭。但是現在很明顯，該公司本來可以製作出更好的節目和電影類內容，而不是把重點放在這款app的用例以及Turnstyle（編者注：Quibi爲橫屏和豎屏均定製了畫幅，所以不管是橫屏還是豎屏模式，畫幅均可鋪滿屏幕）這種技術特性上。爲了成爲Netflix和Instagram 的結合體，它借鑑了社交媒體內容的簡短性，卻忽略了人與人之間的聯繫，但現在大家對這兩者的渴望卻越來越高。甚至隨着美國重啓經濟之際，對於Quibi 來說，必要的騰出時間再次大力營銷吸引訂戶可能也已經爲時已晚。

Quibi由迪斯尼公司的電影資深人士Jeffrey Katzenberg（跟史蒂芬·斯皮爾伯格共同創建了夢工廠）以及長期擔任技術主管的梅格·惠特曼（Meg Whitman）共同創辦，因此大家對Quibi 寄予了厚望。只是在他們的領導下，這並不能阻止Quibi在Twitter的某些角落早早成爲被嘲笑的對象，一是因爲它的名字，二是在因爲在有廣告的情況居然還敢每月收取訂戶5美元（或在沒有廣告的情況下收取8美元）。相比之下，Disney +價格爲7美元，並且沒有廣告。即便如此，簽約Quibi的好萊塢和娛樂界大牌也多到讓大家覺得它可能是一個被低估了的挑戰者。比方說有斯皮爾伯格，里斯·威瑟斯彭（Reese Witherspoon），伊德里斯· 埃爾巴（Idris Elba），勞拉· 德恩（Laura Dern），喬恩· 法夫洛（Jon Favreau），利亞姆· 赫姆斯沃思（Liam Hemsworth），巨石強森，克里斯西· 泰根（Chrissy Teigen）、斯蒂芬·庫裏等等。Quibi 還設法從包括阿里巴巴以及一些頂級電影製片廠在內的大型投資者那裏募集了近20億美元。

新冠病毒大流行導致下訂單的人呆在家裏引起的麻煩並沒有Quibi自己惹的麻煩大。《華爾街日報》的一篇文章指出，Katzenberg與Whitman的領導風格衝突是造成局勢持續緊張的原因之一。需要節流則是另一個原因，公司的高級管理人員已經減薪了10％。那篇文章說，包括百事可樂，塔可鍾，百威英博SA（Anheuser-Busch InBev SA）以及沃爾瑪在內的一批廣告商已經在考慮對合約進行重新談判，部分原因是擔心Quibi收看率低。

Quibi 團隊把自己app的Turnstyle功能當作一大賣點——“開創性”是Whitman對它的描述。用戶拿起手機時，不管是橫着看還是豎着看都能獲得同一場景不同視角的全屏展現。很巧妙的一項功能，但是對於普通用戶來說，也是一項很容易忽視或者忘記，或者根本就懶得用的功能。公司還面臨該技術的一項專利訴訟，後者得到了Paul Singer的對沖基金Elliott Management Corp的資助。

在正式發佈之前，Quibi曾經是個熱門話題，那篇在某些情況下是個可笑的話題。只是，在推出兩個多月後，大家已經快要把Quibi給忘了。

譯者：boxi。