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文/木子

來源：懂懂筆記（ID：dongdong_note）

近日，由於“假燕窩事件”而停播了三個月的辛巴，攜公司員工發佈了單膝跪地、迎接所有“家人回家”的消息，再次宣佈復出。隨之而至的，是各路“家人”很“感動”的無數畫面、貼文……

然而，在辛巴高調宣佈復出之後，廣東新聞報道並引用了一則網友上傳的視頻，顯示辛巴團隊在位於廣州白雲的直播基地附近直播時，有人員“封堵”周邊道路，疑似“盤問”路過的市民，影響羣衆出行，引發了輿論不滿。

事後，當地黃石街道辦工作人員解釋稱：此前辛巴團隊向街道方面進行了重大活動申請報備。根據活動規模，街道做出了一些預案。但是，該答覆並未能平息相關輿情。此後人民網也刊發了題爲《爲辛巴“封路”，誰給的權力？》的評論，對事件背後的原因提出了質疑。

更有網友建立了“3·27辛巴封路事件”的百度百科，列舉相關法律法規，試圖讓更多人記住這場鬧劇。有網友指出，網紅再紅再有錢，如果爲了區區一場直播就“封路”未免也太張揚跋扈了。

那麼，如今的頂流網紅爲何會變得如此“膨脹”，這份自信到底是來自於地方上的追捧，還是網紅與團隊的過度自戀？

“擦亮”直播電商這塊“活招牌”

最近幾年，網紅直播基地可謂是遍地開花，各產業園區、創客空間也都熱衷於引進網紅主播（MCN機構）入駐。對於產業園、創客基地而言，網紅資源可謂是招商工作的“活招牌”。

“免租、免物業費、匹配相應的資源扶持，只要網紅（機構）的要求不過分一般都會滿足。”聊及產業園、創客空間對入駐網紅的重視程度，謝東像是打開了話匣子般滔滔不絕。

曾在廣州白雲一家大型產業園負責招商工作的謝東（化名）一直認爲，很多園區對於知名網紅的態度就差捧在手心“供起來”了。

隨着直播經濟的興起，大量企業和商家在搬遷、選址時，也都會優先選擇網紅團隊、直播機構較集中的區域。因此，一部分面臨“熄火”的產業園區、創客空間，近年來甚至開始以免租方式引進知名網紅及團隊入駐，全力打造所謂的網紅直播基地，目的就是吸引大批有直播電商需求的企業、商家入駐進來。

“對於有實力的園區，通常會引進頭部網紅團隊。至於無數的小園區嘛，招呼好中小網紅也可以做起來。”謝東坦言，原先產業園區、創客空間營銷招商的亮點，都是政策扶持、創業孵化資金，但是在網紅團隊入駐之後，亮點都變成了直播電商資源。

儘管產業園區、創客空間與直播基地之間的差異，僅僅只是有無知名網紅團隊的入駐，可對於那些傳統企業而言，的確擁有十足吸引力。

據謝東透露，2019年年底，他所在的產業園區近八成辦公室空置。但從2020年四月份開始，隨着疫情的逐漸緩解，產業園陸續引進四五家直播電商團隊入駐，並將產業園區轉型爲直播電商基地。

與此同時，相關的宣傳口號葉寒了出去，隨即吸引了大批傳統企業入駐（租賃）辦公場地。到8月份時，園區的出租率已經高達六成，租金也上浮了12%。

“如此高的出租率，靠的全是直播電商基地的概念，你說園區不服務好網紅團隊能行嗎？”謝東告訴懂懂筆記，由於部分產業園區、創客空間都計劃在直播電商需求劇增後轉型直播基地，纔會導致知名網紅團隊、MCN機構成爲園區、基地拼搶、招募的目標，“不要說免租金了，有的產業園區倒貼（補貼租金）也要讓網紅團隊入駐。”

根據艾媒諮詢預測的數據顯示，截止2020年，國內MCN機構數量約爲28000家。擁有大量網紅、平臺資源的MCN，幾乎都成了產業園區、創客空間爭相服務的對象。對於產業園而言，若要留住企業商家的“身”——或先要留住網紅“心”。

而網紅團隊、直播資源的價值，在更多人眼裏遠不止“活招牌”那麼簡單。

網紅擁有“四兩撥千斤”的能力？

隨着直播電商的發展，各地行政部門也開始積極扶持網紅經濟的發展。

早在去年四月份，浙江金華人力社保局宣佈，政府將出資培養一萬名以上的直播人才；五個月後，吉林遼源推出了“百千萬網紅直播”計劃，決定要引進和培育百家傳媒公司，打造千個直播間、帶動萬人就業。

“各地區行政部門對於網紅經濟、直播電商都是相當重視，資源投入力度很大。”回憶創業之初，杭州餘杭一家直播基地的負責人張楚感慨頗深。早在創立直播基地時，他的計劃就得到了所屬街道辦事處的大力支持。

張楚解釋，公司的計劃之所以得到地方支持，原因也十分簡單：隨着基地成立，網紅入駐，能爲當地創造新的就業崗位與商業價值。

以基地一家中型MCN爲例，儘管只簽了六名網紅，但負責策劃、技術、選品等職能的員工，就將近五十人。“類似的小MCN機構，園區（基地）內一共有將近十家，員工四、五百人。”

張楚坦言，如果鄉、鎮、街道轄內的產業園區、直播基地有機會吸引大規模的網紅團隊、MCN機構入駐，那麼所能創造出的就業機會也更爲可觀，說白了這些數據也將成爲地方上的業績。

去年八月，坐擁兩千萬粉絲的“直播女王”薇婭曾在央視《對話》欄目中透露，自己擁有一支五百多人的直播隊伍。而“口紅一哥”李佳琦所屬的“美ONE”公司，其員工規模也超過了三百人。而其周邊所帶動的上下游商業鏈，更是不容小覷。

除了網紅團隊、MCN內部的就業崗位之外，其入駐後所在的產業園區、鄉、鎮、街道，也會吸引大量傳統企業、電商團隊和周邊小微企業的進駐，創造出更多就業崗位。

“規模再小的電商機構，設計、客服、運營、分揀怎麼說也要將近十個人了，想想僅僅是物流和快遞業務就能輻射多大的範圍？”隨着區域內物流需求增加，同樣會有諸如物流、倉儲、貨運、餐飲、美容美髮等商家機構出現，“爲了滿足園區內員工需求，我們附近出現了好幾家便利店、餐廳，連美髮店都開了好幾家。”

在張楚眼裏，幾位知名網紅、幾家MCN機構，能爲周邊區域創造的連鎖效應和價值，可以說是空前的，這也正是各級行政部門重視網紅培養、引進的原因之一，“區域經濟發展，所創造的稅利自然也十分可觀。”

根據國際諮詢機構畢馬威所發佈的研究報告顯示，2020年，直播電商的整體規模將達到10500億元，滲透率達到8.6%，行業就此正式邁入“萬億”大關。

也因此，在“衆星捧月”式的扶持之下，一部分大V網紅開始“飄”起來了。

網紅“黑化”只爲流量

“無論活動（主辦方）做得再好，（網紅）也是會主動找茬的。”

曾在深圳南山一家MCN機構擔任直播選品助理的“小四”對懂懂筆記坦言，隨着部分網紅走紅，經常會在公開的場合“碰瓷”主辦方和觀衆，甚至製造負面的新聞。這裏面或許並非本人意願，僅僅是執行團隊策劃的“創意”罷了。

而在實際的商業活動當中，小四也時常參與負責網紅的“碰瓷”行爲。在她看來，無論主辦方活動策劃如何完善，策劃團隊都會想盡一切辦法讓網紅向對方提出不滿。有時是吐槽主辦方的住宿安排、故意耍大牌，有時是在公開場合“挑”活動執行人員的“毛病”有的時候甚至會和現場觀衆引發爭執和小矛盾。

“無論如何，執行類似的‘行爲’就是爲了儘可能在公開場合製造相關的話題和噱頭。”儘管網紅並非明星，但作爲在一定範圍內有影響力的公衆人物，團隊如此的炒作甚至往自己身上抹黑，圖的究竟是什麼？

小四的解釋是，由於目前網紅領域競爭激烈，推陳出新的網紅要瓜分有限的流量。很多網紅害怕今天仍小有名氣，明天便被粉絲們拋棄，爲了延長能“壽命”，永葆自己的影響力，團隊就必需時刻增加曝光度、製造可以傳播的新聞。

“我們經過實踐發現，網紅的正面新聞通常難以在信息爆炸的互聯網世界裏得到關注，反而是一些負面新聞，一觸即發能引發大量網友的傳播。說白了，負面流量也是流量，但是要把握好一個度。”她猜測道，此次辛巴“封路”事件或只是一場話題方面的炒作和策劃。

早在去年底，辛巴因爲“假燕窩”的事件而一度停播。但是有細心的網友發現，在辛巴停播的半個月時間裏，其粉絲量不但沒有因此下降，反而是增長到了7110萬人，這數據確實耐人尋味。

同樣，在此之前也有好幾位知名網紅大V因負面話題遭網友“深扒”，最終停止內容創作。不過數據顯示，這些大V的粉絲量依舊不降反增，其中更有個別頂流網紅懷揣着“僥倖”心理，悄悄恢復內容更新，試圖東山再起。

或許，並非是互聯網沒有記憶，而是網紅的負面新聞吸引了大量“好奇寶寶”試圖窺探一二。無論知名網紅看似“膨脹”、出格或是耍大牌，又是否佔用社會資源、影響到其它羣體利益，其維護關注度、促進引流的目的都已經達到。

結束語

作爲普通的看客，在面對網紅有心“製造”出的負面話題時，唯一該做的便是不要“深扒”、也不要圍觀。畢竟在網紅及其背後的策劃團隊眼中，負面的評價也是流量，不炒作不圍觀就是對“無德”網紅最好的回應。