安踏官宣代言人是王一博，而且還是全球首席代言人

這叫什麼內娛鼎流王甜甜解約世界第一的大鉤子，牽手了中國運動品牌大哥安踏，我願稱之爲強強聯合。

而且安踏這個品牌非常有意，請代言贊助賽事從來不含糊，要麼不出手，一出手嚇死人。

咱們今天這個故事要從一場乒乓球賽開始，2000年的悉尼奧運會的時候，乒乓球男單決賽，當無數中國人的目光都鎖定在孔令輝和瑞典老將瓦爾德內爾之間那場世紀決戰上的時候，有一個人比場上運動員還緊張，不久之前這個人不顧所有人的反對，把自己幾乎所有的身家都押在了孔令輝身上，而這位賭紅了眼的人就是安踏的創始人丁世忠老丁。

當時安踏不過就是晉江千千萬萬鞋廠裏面那不起眼的一個剛剛開始做自己的品牌，從當時如日中天的洋運動品牌嘴裏搶下一塊肉。老丁就想到找代言，現在看來這玩意兒是常規操作，當時幾乎是送人頭，爲什麼那個時候只有像大鉤子、三條槓，這樣的品牌纔會這麼幹。而國內運動品牌沒人幹這個事。

但是老丁似乎，他就是一個異類，不顧大家反對，做出了一個嚇死人的決定。花80萬請乒乓球的國手孔令輝代言，再花300萬把廣告投到央視，當時安踏一年的利潤才400萬，一通操作，一年白乾，如果最終孔令輝輸掉了比賽，那就幾乎宣告這個代言操作滿盤皆輸，對於當時的安踏，那就可以算是滅頂之災。

結果呢，孔令輝贏了個大滿貫，獲勝之後，他激動地親吻球衣上的國旗仰天長嘯，而安踏那句廣告語我選擇我喜歡，也是徹底刷屏。當年安踏的營業額一下就從2000多萬飆升到了2個億，孤注一擲帶來了盆滿鉢滿的回報，更是帶來了同行們的集體炒作業，晉江迅速冒出了1400多個品牌。而且人都是一樣瘋狂找代言打廣告。

而這個時候的安踏卻瞄準了另外一個方向綁定體育賽事，然而這一次卻沒有之前代言這麼順利。04年CBA找合作伙伴，當時人們的注意力基本都是在NBA上，沒什麼人看CBA ，所以儘管這CBA 的服裝鞋子的合作標價才1000萬 ，而且人是親自上門找了幾個國內外的頂流品牌，最後都沒有下文，就在CBA 走投無路的時候，安踏來了，而且又做了一個嚇死人的決定，三年贊助6000萬報價比原來CBA高出了一倍。

也許是幸福來得太突然，這CBA一邊抹着眼淚，一邊把安踏升級成了唯一指定運動裝備品牌商，要求球員打比賽的時候都必須穿安踏。但是萬萬沒想到球員們卻不幹了，他們的說辭是說穿新鞋怕影響發揮，可明眼人都知道，他們以前穿的都是洋牌子，大牌子的鞋子，嫌安踏技術含量低。

你說這好心好意給人送錢，結果卻被當場羞辱，這把老丁給氣得不行，不過這確實是個痛點，冷靜下來之後，老丁也想明白了，做了一個影響安踏未來20多年的巨大決定，人說一定要做強專業運動科技拿下最頂尖的體育賽事。

於是乎他加大投入，重金搞研發的第一步就是要做出高科技的專業運動鞋。5年之後，CBA賽場上，幾乎所有球員，都是心甘情願的穿上了安踏的球鞋，而這個時候的安踏，離成爲頂級運動品牌，還差一件事，就是和奧運會手拉手。

不過沖頂的道路總不會這麼順利，於是04年雅典奧運，安踏輸給了財大氣粗的友商，08年北京奧運輸給了突襲的三道槓，到09年6月時，老丁再次做出了一個嚇死人的決定，砸巨資成爲中國奧委會的合作伙伴。和9年前悉尼奧運會一樣，安踏又燒掉了一年的利潤，可是也擁有了爲中國奧運軍團打造冠軍龍服的資格。

2010年冬奧會，當我們的奧運冠軍穿着安踏站上領獎臺那一刻，老丁就明白了，目的達到了，而如今安踏已經達成了好幾個成就，連續10年國內銷量領先，擁有1400多項產品專利，連續16年合作中國奧委會，給29支中國國家隊打造過奧運裝備。

這兩個記錄到現在還沒有其他運動品牌，打破過。

冬奧會即將到來，安踏再次做出了一個嚇死人的產品，讓中國國旗圖案第一次可以直接穿在我們消費者身上，因爲安踏成爲了經東奧組委授權可以使用國旗圖案的運動品牌，很多國家隊運動員都在穿，這個國旗圖案用的是航天印花科技，在極端的環境也可以確保這個國旗他是不褪色。

前兩天王一博王甜甜不是官宣了嗎？他穿的也是國旗款的，以前你想很多明星能代言鉤子，三條槓，就意味着你的商業價值是被認可了，而現在感覺越來越多的頂流明星代言咱們頭部的國貨，那真是賞心悅目。

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