來源： 時代數據

在一波波購物浪潮中，“不盲從”、“不亂買”的聲音開始被看見。中國青年報社發佈的《2022十大生活趨勢》調查報告顯示，年輕人看膩了大促的狂歡，消費方式從“頭腦發熱的剁手”已經轉變成“人間清醒式下單”。

一個名爲“不要買|消費主義逆行者”的小組，匯聚了33萬多“理智鵝”（小組成員自稱）。類似的小組還有很多，“如果我們可以通過不消費獲得快樂”、“低消費研究所”、“消費主義有效抵抗”、“下單前冷卻小組”等，組員加起來近40萬。在這裏沒有人推波助瀾，只有勸退消費。

節省一些不必要的花錢，選擇一種更理性的消費方式。從長遠來看，攢下來的錢進行投資理財成爲可能。2020年《中國家庭財富指數報告》顯示，超一半的新基民都是90後。

基於此，時代數據聯合馬上消費社會價值研究院，根據數據研究與調查在消費主義盛行之下，走近年輕人的另一面，看看他們如何省錢，攢錢與搞錢。

清醒地花出每一分錢

熱愛購物是人類的本能。多項研究顯示，購物與美食一樣可以激活大腦分泌多巴胺，這種物質可以緩解內心的負面情緒，讓我們陷入越買越上癮的循環當中。換句話說，就是加入“買他！”的隊伍輕而易舉，而想要不買，需要經歷一番掙扎。

這也就不難理解，爲什麼在各大社交平臺上，“冷靜期’”、 “斷舍離”等消費勸退的行爲越來越多。

他們一邊勸其他人不要買、不值得，另一邊不斷尋找外貿尾貨、臨期食品、購物平臺漏洞，尋找更低價的方式買到精緻生活的辦法。北京師範大學發佈的《2021新青年時尚消費趨勢發展報告》顯示，近七成新青年時尚消費者在購物時首要考慮性價比因素，消費時更趨於理性，炫耀型消費行爲減少。

在分享平臺上，與“省錢”、“平替”、“薅羊毛”、“折扣”相關的帖子要遠比好物種草以及大牌分享要更受歡迎。同樣是安利眉筆，“20元三支不香麼”的帖子下清一色的“求問店鋪”以及“真的好用”、“一直回購”的回應，而在大牌眉筆的安利貼下，“信我！這怎麼會是筆的問題，是手的問題啊！”的留言獲得了比原貼高一倍的點贊量。

各類拼團APP、臨期超市、採購批發平臺等都成爲他們淘貨的熱土。在小紅書搜索該類關鍵詞你就會收穫幾十萬的筆記，看到一堆“我被便宜哭了”、“四捨五入不要Q”的高聲疾呼以及大量只花上四十幾元就能買到一件厚實的冬裝，100塊錢拿下4個可愛包包之類的實戰經驗。根據《中國青年報》的統計，64.61%的大學生都有享受過薅羊毛的樂趣，《2021新青年生長力報告》中顯示，目前三大電商平臺中，拼多多年輕人的比例最高，其中95後的用戶比例更是達到了32%。

各種二手閒置平臺是他們經常出沒的地方。QuestMobile發佈報告顯示，90後是閒置交易的主要人羣，特別是北京、上海等一線城市活躍佔比更爲突出。除了將閒置物品早日脫手賺錢，他們還通過一次次“鹹魚行動”提醒自己，錢換物容易，而物品想要換成錢，到底能夠有多艱難。

計算每一筆消費的實用價值，取消沒必要的支出，把高端產品換成平價替代品，放棄自己心儀好久的裙子，這些小事看似不痛不癢，但卻體現了年輕人在消費觀上的巨大轉變，嘗試在花每一筆錢之前都經過審視，區分哪些是“過度的慾望”，哪些是“智商稅”，避免消費主義陷阱，追求更理性的消費。

心無雜念，只想“搞錢”

節省不必要的花銷，培養了更理性的消費方式，他們對手上的錢有了更明確的規劃。理財熱正在感染年輕人。

過去，父母輩的主要理財方式是銀行儲蓄。領到工資後留一部分日常花銷，剩一部分攢到一定量就拿到銀行定存。數十年的時間裏，中國從過去的銀行時代、證券房產時代已經發展到了互聯網理財時代。當下，漫天的理財課程，唾手可買的理財產品，在互聯網長大的年輕人們，只需要動動手指就能進行投資理財。

中國新經濟研究院2019年發佈的《90後攢錢報告》顯示，90後初次理財的時間比父母早了整整10年。疫情的出現更是讓19-30歲的年輕人理財熱情徹底覺醒。2020年被稱爲90後投資元年，在各種理財產品背後，都能看到年輕人跑步進場的身影。

數據顯示，疫情期間54.7%的人投入了大量時間、精力來研究各種理財產品。2020年2月以來，除了保險服務APP的活躍度不及31-40歲羣體，在股票交易、綜合理財和理財記賬類APP中，19-30歲用戶成爲了最活躍的羣體。

Mob研究院的數據進一步證實，僅僅基金這一類理財產品，2020年上半年新增基民突破2000萬中，有16.1%在18-24歲之間，43.9%在25-34歲之間。無獨有偶，在2020年11月發佈的《基民理財心態觀察》也指出，18-35歲基民佔6成以上。90後已成基民的主要羣體。

而《中國股民行爲報告》則指出，90後對於投資風險的容忍度較其他年齡層都要高。報告提醒，有9.9%的90後追求資產大幅增長並願意承擔較大風險，在各個年齡層中佔比最高。

但現實可能是，選擇這些選項的年輕人們根本沒見識過如此跌跌不休的場面。每一個時間節點股市和基金的大跌，都引發了當初淡定表示“願意承擔風險”的年輕人們一片哀嚎。

截圖源自豆瓣哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈小組

《基民理財心態觀察》指出：當持有基金虧損5%-10%時，基民就開始出現明顯焦慮。急性子基民持有單隻基金不超過3個月。而95後基民每天要查看基金收益3次。

無論是爲基金歡呼雀躍，還是爲基金黯然神傷，這大起大落之間，年輕人對於“基金”所代表的理財，或者用更通俗的說法“搞錢”執着背後，是他們對金錢、對工作、對生活方式乃至存在方式的重新理解與定義。

年輕人每月儲蓄佔收入比例爲25%，達到近年最高

在疫情的陰影之下，儲蓄的重要性也被更多年輕人意識到。

2020年，突如其來的疫情危機以及隨之而來漫長的居家隔離，讓不少人困在家中，無法工作，工資延遲發放或者只發基本工資，有的人前一天還在討論進行中的項目如何執行，第二天公司就宣佈解散了。但是房租還要照交，房貸、車貸照舊扣費，由於各種防疫需要，開銷甚至比錢還多。曾經的儲蓄成爲了救命稻草。

即使疫情結束，“你永遠不知道健康危機和職場危機哪一個先到來”所昭示的生活不確信性並不會消失。在危機中體驗過風雨飄搖的年輕人們學會了剋制慾望，認真理財以及學會儲蓄。數據顯示2020年90後人均攢錢金額比2019年增加了40%。

《2021中國養老前景調查報告》顯示年輕人儲蓄的比例一年比一年高。2021年年輕人每月儲蓄佔收入比例爲25%，每月平均儲蓄金額爲1624元。這兩個數字都已經是近年最高。

金錢只是虛擬數字，但我們在決定如何使用它們的時候，其實就是在決定如何安排我們的生活。從省錢、攢錢到搞錢的一系列操作，年輕人的改變背後都是在通過更理性的消費方式，更有覺知的使用金錢，從而獲得抵禦風險的能力，過上更好的生活。

面對生活中不可測的風險時，資金的可用性會是一種巨大的幫助。金融產品的出現，幫助人們把“現在的需求”和“未來的錢”之間的矛盾協調好。但需要合理地使用信貸產品，纔能有助於年輕人更快實現美好生活。

馬上消費價值研究院指出在消費主義的大潮中，各種品類、賽道不斷創新、湧入市場，在我們的生活裏面，不斷地構成各種各樣的安慰，還有誘惑。廣大消費者應該學會在自己消費能力的承受範圍以內量入爲出、理性消費。

所謂的更理性的消費，既不是讓自己的慾望不斷擴張，也不是對每一筆錢斤斤計較甚至倡導“不消費”。而是通過消費，追求一種“平衡的生活”。

在自己的能力範圍內購買自己值得擁有和足以匹配的東西。確保所有的消費都是建立在有足夠收入支撐的前提下，讓信用借貸幫助你實現更美好的生活，而不是讓它使你變得負債累累。如果暫時收入有限，應該做的是理性剋制消費慾望。

像看透了消費主義的這批年輕人一樣，通過不斷調整自己的步伐，修正前進的方向，努力做出正確的決定。用積極的行動，健康的消費觀念來爲自己贏得安心生活的底氣和能力。