12月20日，由「想想我再告诉你品牌咨询公司」创办并与知名企业在线立体学习平台「樊登读书·一书一课」联合举办的知识分享盛典“2018 IP Talk大课”在深圳湾木棉花酒店隆重举办。

本次大课以”传递品牌IP的力量”为主题，凭借IP Talk精准定位及行业影响力，吸引了1000名优秀企业家、各行业高管及媒体报名，250席位一抢而空。

“2018 IP Talk大课”邀请了江小白首席顾问叶明、熊猫传媒创始人申晨、芬尼科技董事长宗毅三位业界大咖，共同论道从用户洞察重构品牌、新媒体内容营销、裂变式创业，从战略的维度助力企业品牌升级。

未来三个重要的属性会凸显

江小白首席顾问叶明分享了《时代变革下，如何从用户洞察重构品牌》。

叶明说到，在这个不确定的时代，似乎所有人都在寻求变的规律，抖音火了我们去追抖音；微信火了我们去追朋友圈，但是往往等我们发现很火的时候，往往都过了，都变成了曾经的预期。

江小白首席顾问 叶明

市场快速发展的背后，有很多规律可寻。

哪些东西在起着主导作用？我们要找到主导这些变化的原因，从用户端开始反思这些变化。

品牌不仅要有好的品质与服务，更要满足用户的情感诉求。我们要通过品牌的演化路径去洞察，用户在不同时代的需求。

未来会是什么样子？叶明说，未来的5-10年，用户将从过渡维权的状态逐渐和企业相互尊重和平等的地位关系，那个时代的来临是最好的。

未来三个重要的属性会凸显：

第一是品牌从小。越来越多品牌服务小众人群，我们会发现很多小众品牌卖得很好。

第二是价格从众。产品普遍是大家买得起的价格。

第三品质从优。如果要持续的营销，品质要好。

一个企业如何快速成长？除了外部的洞察，内部的成长也非常重要。

一个伟大的使命能够让上帝都帮你

芬尼科技董事长 宗毅

芬尼科技董事长、裂变式创业创始人宗毅深度解读了《裂变式创业创造非对称竞争优势》。

他强调，以制度设计者的角度洞察“裂变式创业”，强调如何激发企业员工的积极性，让企业成为一个成长的平台。

他说：“一个伟大的使命能够让上帝都帮你，不要让你自己限制你的想象力，你能不能超越想象决定于谁和你同行动。”

“记住，千万不要用老的公司转型，老的公司是转不过来的，不要用一个老的公司做新的事业，那是不成立的，但是新的会长出来。”

内容在广告营销中黄金般的价值

熊猫集团董事长 申晨

熊猫集团董事长申晨在《品效合一的新媒体营销》演讲中表示：“每一个表达都有他的价值”。

让每一个好产品、好品牌精准触达目标消费者，并跟目标客户形成深度互动，并持续产生鲜活的内容。

他挖掘出了内容在广告营销中黄金般的价值，第一，内容对于人的价值观的影响就是传媒与媒体；第二，内容对商业价值的影响就是市场、公关、营销。

企业如何去理解这些内容呢？

简单来说，我们的购买开始从搜索推荐和公认价值评估转向价值观的追随。性价比将成为主观因素，这一切的基础就是内容。

正如樊登读书会的创始人樊登所言，“互联网时代的信息汗牛充栋，人们在变得越来越挑剔的时候，打造IP爆款，才是让顾客选中你的最佳法门，集中资源冲刺头部才更容易获得市场回报。”

IP Talk一直通过寻找拥有丰富实战经验的IP大咖，以他们的经验帮助更多的中国企业家与创业者能够一起突破认知边界，跳出品牌营销与企业管理的困境。

作为“2018 IP Talk大课”的战略合作伙伴，「樊登读书·一书一课」是樊登读书集团针对企业客户推出的立体学习平台，致力于提高企业员工的职场能力，提升企业的组织价值和人才价值。

凭借独家系统化学习体系，口碑一流的实战型商学院课程，「樊登读书·一书一课」创下了一年吸纳30余万会员，发展200多家企业级代理商，服务诸如中国华能、招商银行、中国银行、支付宝、国家电网、苏宁易购等知名企业客户的惊艳成绩。

“2018 IP Talk大课”既是一次关于品牌IP打造的集中探讨，也是一次应对商业变革的思维突破，希望这场盛会能够给所有关注品牌、营销发展的每一个人带来收获和思考。

在未来，「樊登读书·一书一课」将提供更多服务，让每一位企业家、创业者以及高管能够更好的管理企业，提升竞争力。

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