穿上迷彩服當一回“小兵”、捉魚摸蝦體驗農耕樂趣、走進高校瞭解神祕的大學生活……隨着暑假的到來，以“讀萬卷書，行萬里路”爲主題的研學遊(或稱遊學)已火熱起來。目前多個旅遊平臺發佈的數據顯示，今年遊學產品中，優質的內容與行程安排最受關注，教育資源豐富的目的地受到更多青睞。

出境遊學花費不菲

途牛近日發佈的《2019全球暑期遊學趨勢報告》顯示，從截至目前的該平臺暑期遊學產品預訂情況看，按預訂出遊人次統計，熱門客源地包括上海、北京、南京、天津、深圳、廣州等;按客單價劃分，上海位居第一名，此後分別爲北京、深圳、廣州、杭州等。遊學作爲一種新型的教育方式，在更多城市受到廣泛認可。

數據顯示，在價格方面，境內遊學產品人均消費爲2300元，海外遊學產品人均消費爲1.5萬元。42%的家長能夠接受2萬元以內的人均花費，37%的家長選擇人均2萬-3萬元的遊學產品，另有21%的用戶選擇人均花費3萬元以上的產品。

同程日前發佈的數據則顯示，暑期研學旅行目的地主要集中在國內外高等教育發達的城市。在出境研學旅行方面，人均花費在3萬元左右，高端長線研學線路的費用通常在4萬元以上，行程一般在兩週左右。

途牛截至目前的暑期遊學產品預訂數據顯示，今年暑期將在7月底、8月初迎來兩波遊學高峯。在遊學羣體中，年齡最小的才5歲，低齡化趨勢愈加明顯。按照年級劃分，小學生佔比爲17%，初中生佔比達32%，高中生佔比爲21%，青少年依舊是遊學市場的主力軍。

獨立性培養項目引關注

同程和途牛的數據均顯示，在境內遊學中，產品形式主要以名校校園參觀及周邊景點遊覽爲主;最受歡迎的產品類型分別是名校探訪、戶外挑戰、本土營地、博物館遊覽、鄉村夏令營、人文行走、科學探索、自然探究、軍營體驗等。其中，北京作爲全國政治、文化中心，也是教育最發達的地區之一，有普通高等院校近百所，因此成爲境內遊學的主要目的地。

數據顯示，報名境內遊學的家長往往希望以此激發孩子潛能，培養孩子獨立、勇敢和自信的精神，例如通過軍營體驗學習野外生存技能，學會生存包使用、露營、野外取火等，或是通過沙漠徒步等戶外活動鍛鍊孩子的毅力。通過這類活動的體驗，幫助孩子在克服困境中獲得成長，在團隊競賽中與人合作，在學習過程中積累能力。

此外，在境內遊學中，父母的參與性也逐漸受到更多關注，一些產品中含有親子行程設計，父母可與孩子共同參與到遊學的部分行程中。

驢媽媽旅遊網主題產品部負責人樊強表示，暑期研學夏令營長線遊的目的地集中在祖國的西南、西北及邊疆地區，三亞熱帶雨林的研學遊、寧夏的大漠星途觀星之旅、廣西崇左的科考探祕、敦煌絲綢之路探祕以及甘肅甘南房車自駕遊，都是驢媽媽平臺上預訂較多的線路產品。

樊強介紹說，大部分家長在給孩子挑選夏令營產品時，都會注重結合孩子的興趣愛好。像有表演天賦的會選擇去橫店影視營，愛好宇宙探祕會選擇沙漠觀星之旅……家長們也希望在學習之外，給孩子未來的發展帶來積極影響，能夠讓孩子有一些不一樣的經歷。

插班、名校探訪最熱門

提及海外遊學和夏令營，很多人都會將目光聚焦在英國、加拿大等世界名校遍佈的目的地，新加坡、日本、泰國等目的地的熱度也在不斷上升。

從途牛截至目前暑期海外遊學產品的預訂情況看，英國、澳大利亞作爲傳統的留學國家依然是今年遊學熱門目的地，插班、國際課堂、本土營地、名校探訪、人文行走、文化體驗、慈善公益等特色主題受到歡迎，讓學生通過短期的國外學校學習，對國外風俗習慣、生存環境、學習環境進行體驗，以達到留學前演練的效果。

驢媽媽的數據則顯示，今年有不少遊客傾向選擇簽證便利的泰國、馬來西亞等東南亞國家去遊學。以“新加坡遊學之旅”產品爲例，孩子們可以在行程中游覽“花園城市”新加坡，打卡濱海灣金沙、濱海藝術中心、國家美術館、維多利亞劇院、新加坡科學館等景點。在感受異國文化的同時，也可以走進新加坡國家學校，和當地學生一起上課，感受老師獨特的教學風格和學習氛圍。

驢媽媽相關負責人談到，暑期赴境外長線目的地遊學，家長一般提前3-4個月就需要開始準備簽證手續。目前階段預訂的出境夏令營產品，一般是以遊爲主、以學爲輔，家長主要是希望能夠讓孩子開闊視野，體驗不一樣的國際教學氛圍和文化差異。

“旅遊+教育”產品受歡迎

在眼下的研學旅行市場中，產品質量良莠不齊的現象仍然突出。國家教育部原基礎教育司司長王文湛就曾公開表示，目前國內的研學旅行有兩個錯誤傾向，一個是“只學不遊”，再一個是“只遊不學”。

研學遊的質量也越來越受到家長的關注。多個平臺發佈的數據顯示，隨着我國居民家庭收入的穩步增長以及家長教育理念的轉變，“旅遊+教育”雙結合的遊學產品日益受到用戶歡迎。家長們對遊學產品較爲重視的幾個問題，首先是行程中“遊”和“學”的比例，優質的遊學內容與行程安排最受關注;其次是家長們對遊學目的地有較高要求，教育資源豐富的目的地受到更多青睞;遊學產品的費用、行程涵蓋的遊學機構和導師水平等也是報名遊學家庭關注的因素。

研學產品的靈魂是教育。家長委託專業機構“帶娃”，不是簡單地放鬆遊玩，而是希望孩子快樂成長、有所收穫，這是研學遊的核心。新東方國際遊學推廣管理中心市場運營部副總監王寅表示，目前研學旅行市場的整體變化，是一些機構的出局和淘汰。相信未來行業會更加健康和完善，只遊不學、不注重研學產品教育研發和成長收穫的機構，必將會淡出市場。

專家提醒，家長在選擇遊學項目時，要注意簽訂協議的合同主體的經營資質。目前市場上有旅行社推出的遊學活動，也有其他機構以遊學的名義組織孩子旅遊。但是組織旅遊活動都需要有旅行社經營資質。沒有資質的主體組織的旅遊活動在質量上不僅沒有保障，在糾紛發生後還涉及到不同主管部門的監管職能，不利於糾紛的快速處理，也難以保護遊客自身的合法權益。

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