“從高端、次高端市場來看，酒鬼酒和內參酒作爲酒鬼酒公司的兩大品牌各自有很大的機會。”在不久前召開的，以“品牌復興·揚帆遠航”爲主題的湘酒振興暨酒鬼酒股份有限公司高質量發展大會上，中國酒業協會常務理事、海納機構總經理呂鹹遜現場從專業的角度分析，給出了看好酒鬼酒的四大理由。

酒鬼酒：唯一央企控股的白酒上市公司

酒鬼酒公司是唯一的央企控股白酒上市公司，中糧集團的強大背書，使得酒鬼酒在資本力、公信力、戰略力方面等有着無可比擬的優勢；同時，酒鬼酒作爲上市企業，本身容易獲得社會及媒體的關注。

看好兩大品牌：酒鬼酒和內參酒

從高端、次高端市場來看，酒鬼酒和內參酒作爲酒鬼酒公司的兩大品牌各自有很大的機會。首先，300-600元/瓶的行業所謂次高端市場，在消費升級驅動下正在"擴容增量”，在很多城市的白酒市場這一價位甚至已經走上"宴席”。其次，酒鬼酒全國化佈局剛剛開始，空白市場遠遠大於佈局市場，有很大的市場機會；同時，內參酒站穩1000元以上的價格帶，給與了酒鬼酒價格上行空間。再次，600元以上的高端酒市場，茅臺投資性需求高漲帶來高端酒消費性供給不足，高端酒市場品牌稀缺，而在高端市場，茅臺、五糧液、國窖1573、內參等是少有的獨立品牌。最後，內參酒國有品牌、民營銷售的混合機制創新等等成爲內參酒發展的機會和優勢。

看好三大單品：酒鬼紅壇、酒鬼傳承、內參酒

一個企業的產品線做得好不是產品越多越好，而是越少越好。優秀的企業靠大單品，絕不是靠多個品牌承擔。酒鬼紅壇、酒鬼傳承、內參，這三大單品的產品聚焦策略成爲其發展的一大優勢。酒鬼紅壇：“酒鬼酒 · 馥郁香”的傳播形象 ，酒鬼酒是中國馥郁香型國家標準制定者，文化與香型雙價值驅動；精耕湖南終端，深度華北市場，逐步佈局全國。酒鬼傳承：藝術文化迴歸，真實基酒品質，團購酒商聯盟，數字營銷動銷。內參酒：“品內參，知大事”的品牌傳播口號並以高端平臺進行傳播，以高端活動加持品牌定位，佈局高端市場。

看好酒鬼酒“四大價值”

此外，還有酒鬼酒公司的以下四大價值：藝術酒的文化價值、馥郁香的品類價值、真年份的品質價值及新營銷的創新價值。具體來說，酒鬼酒的文化藝術性和它非凡的釀藝、無上的品質，使其成爲愛酒人士的無上妙品；酒鬼酒作爲馥郁香型品類的鼻祖，它創新了馥郁香的品類，提到酒鬼酒便是馥郁香，提起馥郁香只能是酒鬼酒；酒鬼酒公司成爲通過中國酒業協會認證的第一個真年份的企業，內參大師酒成爲中國酒業協會認證的第一批真年份白酒，這成爲彰顯酒鬼酒品質的重要權威；酒鬼酒的數字營銷+內容營銷，不僅迎合了當下品牌傳播的趨勢，而且是在行業內率先做出的創新和表率。

中國酒業雜誌李澎