春節將近，正是各大酒企銷售的好時機，即使是茅臺酒也不例外。前段時間，茅臺剛剛宣佈與天貓超市的2020年戰略合作再度升級：將在春節期間繼續加量發售1499元/瓶的53度飛天茅臺，且原本“180天內限購2瓶”限購條件從1月10日開始改爲 “90天內限購2瓶”。除此之外，天貓線上供應還將新增15年53度貴州茅臺酒、53度貴州茅臺生肖酒（已亥豬年）、53度貴州茅臺酒（精品）以及43度飛天茅臺。這意味着，最受市場歡迎的茅臺酒種類，消費者皆可在天貓超市上購買到，而且在天貓超市成功購買2瓶茅臺的客戶，三個月後即可再購2瓶。

此消息一出，幾乎可以預見又將是一場“互聯網搶酒”的廝殺戰。本來茅臺酒加量銷售，放寬購買條件是本着“我們希望讓全國人民過年更容易喝上茅臺”的美好祝願，一件刷消費者好感度的事情。

然而，這幾天關於“茅臺”的熱搜話題卻並不積極。

原因是近日有一則視頻被曝光，視頻內容是深圳市光明區建設發展集團有限公司在五星級酒店開述職會時，一晚喝掉了16萬茅臺酒。據瞭解，晚宴用的酒並非普通裝的500毫升的茅臺酒，而是1.3升大瓶裝的茅臺酒，市面售價每瓶8000元左右。按照一箱4瓶計算，述職會共有80人蔘會，估計花費總價在16萬元左右。視頻中顯示，爲避人耳目，所有白酒都在宴會廳角落一間隱蔽的房間倒好之後再端上桌。小房間內由該公司專門安排的員工和酒店工作人員多人把守，外人不得入內。此外，晚宴的菜單、住宿都價格不菲。

然而一波未平一波又起，這邊茅臺剛陷入公款消費、做假賬的負面消息中，另一邊在《反腐大片》中，貴州省原省委常委副省長王曉光在被調查時發現，他的家中有一間堆滿茅臺酒的房間，數量達4000多瓶。更令人咂舌的是，在被調查之前，王曉光已經聽到風聲處理了一批價格高昂的茅臺年份酒，就是把它們統統倒入下水道！

王曉光的妻子對於他的行爲給出了：“扔也扔不掉，喝也喝不了，送也送不了，倒也倒不盡”這四句真言。

但事實上，無論是公款喫喝，還是貪污受賄，最委屈的莫過於茅臺酒了！

近兩年來，無論外面炒的有多兇，茅臺集團卻一直在做保價控量的措施，雖然收效甚微，但一直在呼籲讓消費者喝上平價酒，春節期間的放量也是如此。除此之外，茅臺酒2019年一直在進行反腐倡廉活動，這一行動也在側面向消費者展示了茅臺酒的正面形象。熟料，2020年剛開始，茅臺酒卻反而又被捲進這樣的事件當中，成爲這類事件的標籤。

不過，營銷專家蔡學飛接受本刊記者獨家採訪時認爲，茅臺酒因爲“腐敗”而上熱搜並不罕見，這也是大衆所知。此類事件的發生對於茅臺酒的市場銷售以及品牌不會造成實質性的傷害。

另一方面，因爲茅臺的需求屬於剛需，且是具有投資、金融、奢侈品的多重屬性。它的受衆羣體是極小部分稀缺性代表人羣，本身形象就比較高端，對於民間市場來說，這種負面認知實際上對它高端屬性影響不大。

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