買票打榜被叫停，選秀節目以後割韭菜難了

5月9日，愛奇藝《青春有你》官方微博發文稱，節目組決定終止節目錄制，取消決賽。“好像一切都沒有存在過一樣，消失了。”小琪用心碎形容追《青春有你3》的三個月。

就在五一期間，小琪和朋友幸運地抽中了《青春有你3》粉絲見面會的門票，專程趕到廊坊支持喜歡的愛豆（idol音譯）。“當時距離決賽就一週了，大家還想留下來看決賽，開開心心送他們出道，現在這樣收場特別難受，還是希望能有一個體面的結束。”

4月29日，牛奶傾倒事件曝光，飯圈亂象再度被頂上熱搜，事態愈演愈烈。5月10日，北京市廣播電視局印發《關於進一步加強網絡綜藝節目管理工作的通知》，要求節目中不得設置“花錢買投票”環節，嚴禁刻意引導、鼓勵網民採取購物、充會員等物質化手段爲選手投票。嚴禁任何機構和個人以“花錢買票”“集資打投”等形式進行數據造假，干擾節目選拔。

旁觀這次風波，不少人將矛頭指向粉絲無底線追星造成的食品浪費，令不少粉絲覺得委屈，在他們看來，事情的幕後操縱者很有可能是廠商或者是經銷商。“對接後援會和粉絲的黃牛拿到的均爲奶票，牽扯不到奶的環節。”

贊助商產品與投票深度綁定

自2005年《超級女聲》開始，投票便成了選秀的關鍵一環。當時，粉絲靠發短信爲喜歡的選手投票，爲了給偶像投更多票，出現了批發手機卡、專業公司代投的行爲。2007年，針對選秀亂象，廣電總局曾禁止手機投票、電話投票和網絡投票等場外投票方式。

選秀從電視時代走到互聯網時代，平臺的話語權逐年提高，與廣告商聯手創造了新的盈利模式，將贊助商的產品和投票、出道位綁定——想要喜歡的哥哥出道，就買更多的飲料支持他們。2018年，《偶像練習生》贊助商農夫山泉官方微博還曾經號召粉絲理智追星：“買幾箱就可以了，理智追星，我們學習練習生努力拼搏的精神，投票麼，量力而行，你喜歡的人，即便這次不出道，將來也會光芒萬丈。”

“平臺一方面可以賣VIP實現會員拉新，還可以售賣虛擬商品比如定製的投票卡，此外還可以進行廣告招商。之前的廣告冠名主要是注意力經濟，現在通過這樣節目營銷，直接轉換成錢。”遼寧大學新聞與傳播學院講師白玫佳黛向第一財經表示。

今年，《青春有你3》採用了和往年相同的兩種方式對選手進行投票。一種是每個愛奇藝賬號每天可對每位選手進行1次投票/VIP賬號2票，愛奇藝泡泡App每天可對每位選手進行1次投票。第二種則是購買蒙牛真果粒，得到隨箱攜帶的奶票（限量版25票/箱，普通版10票/箱）；或者是購買蒙牛花果輕乳，即倒奶視頻中出現的牛奶飲品（2票/瓶蓋）。

自2018年《偶像練習生》開始，甜甜一直追着國內的各種選秀節目。在飯圈內部流傳着一種說法，拿VIP賬號或小號反覆打投做票有風險：“你的投票就會被後臺清掉，你不知道打投的票有多少是有效票，但是通過買金主的奶卡這種方式投票，他們不敢清，所以大家每次都會更重視奶票，產業鏈中黃牛也會有很多倒賣奶卡、奶蓋的。”

爲了更有效率地投票，粉絲後援會通過集資的方式來統一購買奶卡，黃牛作爲中間商將投票二維碼收集打包銷售給粉絲後援會，這樣粉絲既可以以低於市場價的價格買到奶卡，也可以提高投票效率，大多數粉絲並不知道這背後存在的倒奶行爲。

過去，商家通常會將二維碼印在瓶身包裝紙內部或者隨箱附贈，此次將二維碼印在瓶蓋內部的操作令人不解。這意味着飲料一經啓封，便不可能再度進入市場流通。“過去有的粉絲不買奶，問小超市老闆買奶卡，他們也會給，但是這樣他們的奶銷量就沒有這麼大了，印在瓶蓋上你就不得不買回，拆了也沒法退貨，只能買回去，給他們投票，奶的銷量也上升了。”甜甜告訴第一財經。

白玫佳黛向第一財經表示，從成分來看，乳酸菌飲料的牛奶含量不高，熱量、糖分較高，賣得比一般奶還貴，因此需要通過選秀節目將產品和選票綁定才能賣得出去，本質是商家希望超量賣出商品而造成的問題。但超量的產品無法被市場完全消耗，於是商家和平臺聯手刺激粉絲，爲了偶像的出道位做數據、過度消費。奶卡、奶蓋轉換成高數值的投票，這些票數是粉絲每天打投做出來的數值，並不能與市場消費容量畫等號。

“商家和平臺以爲自己掌握了財富密碼，認爲這些數字可以實現無窮增長。這些數字和實際產品掛鉤了，產品有它的物質屬性，物質屬性又導致它必須以某種方式被消耗，高票數里有很多泡沫，兩者關聯就導致了產品的冗餘。”白玫佳黛說。

過勞的粉絲

投票之所以能夠成爲選秀的生意並演變成如今的圈錢模式，是因爲它代表着粉絲的消費能力——爲了送愛豆出道，粉絲會通過各種方式重複打投，將投票數值不斷推高。平臺徵用粉絲的閒暇時間，粉絲爲了偶像有更好的排名，像勞工一樣進行重複的數據勞動。

“平臺、廣告商都需要這樣的重複勞動，重複勞動可以增加曝光量和流量，重複購買則可以增加銷量。平臺實際上有能力辨別哪些是小號、違規號，但是並沒有真正地整改，中間的灰色地帶造成了瘋狂和不理性，最後由粉絲承擔污名，而平臺和商家則會得到比較好的結果，數據、銷量都會上去。”白玫佳黛感嘆，“國內的粉絲都累得不行。資本和平臺既想要受衆商品，希望大家把流量、播放量、點擊數炒上去，又希望粉絲購買更多的商品，做二次創作。”

在今年的選秀節目出圈的負面新聞中，牛奶傾倒事件只是其中一樁。上月，《青春有你3》人氣選手餘景天后援會因爲打投數據不達預期懲罰粉絲，要求每人打投2.22元、評論當天各職能站所有微博各5條等，被《人民日報》點名批評：“越來越多的後援會引導粉絲用花錢證明愛意，用數據說明人氣，用打投來體現支持，讓追星變了味，也讓飯圈更受詬病。所謂的選秀跟打投，說白了是一場多方合謀對粉絲的圍獵。這次事件真切地提醒我們：是時候整治了。”

在白玫佳黛看來，一個健康追星的環境，首先得承認“追星”是正當的娛樂方式：“不要把它污名化，壓在灰色地帶。”在之後的策劃上可以更平穩有序，比如像音樂節、演唱會那樣做季度策劃。其次改變投票的方式，在個人投票數量上有限制，不能和食品過度販賣掛鉤，不需要粉絲天天打卡簽到。

“應當把它當成一個正當的、正常的生意去操作，就像男性球迷很瘋狂，大家會覺得體育是一門大生意。”不過，體育比賽觀衆大部分是男性，追星族則大多數是女性：“選秀綜藝通過一部分剪輯和挑選，呈現的是比較理想的人格、稀缺的性格，而且這個人比明星更容易接近，通過各種方式給粉絲回應。”

追星背後的心理訴求，部分是因爲情感需求在現實生活中沒有得到滿足，當生活不如意或者發生家庭變故的時候，追星是一個可以逃避的方式。“她們在現實生活中有不被理解的家庭壓力，情感是負值。追星不可能改變現實，但確實是一種精神寄託，甚至對於一些人而言，這是堅持活下去的動力。”在追星的過程中，線下參與活動或者線上團建是一個結識同好的方式，“就像男性可以一起看球，女性去看現場是一種放鬆的感覺，可以和朋友一起瘋。”白玫佳黛說。

“路人總是把追星妖魔化。但其實大家只是想從中獲得一些簡單純粹的、在現實中沒有的快樂。”小琪說。粉絲最大的希望就是看到自己的偶像出道，但這幾年下來，成團的偶像卻沒有合理的行程規劃，“還不如淘汰的幾個經常團建直播更快樂。國內不像韓國那樣有完整的偶像體系，愛豆出道之後活動幾次就各走各的路，只有需要圈錢的時候聚在一起圈一波。”

在白玫佳黛看來，國內選秀的資本和製作方希望儘快收割一波最新鮮的“韭菜”，並沒有人真正專注偶像產業。“每年選秀口號都非常高大上，但實際上沒有持續的售後服務。第一年的時候，大家真情實感希望愛豆出道走花路，但實際上第二年開始，很多人情緒就淡下來了，因爲不能年年被騙。”

（編輯：王永樂）

責任編輯：陳悠然 SF104