轉自：工人日報

立冬已至，天氣漸冷，換季消費趨勢同樣明顯。無論是線下還是線上，與衣、食、住、行相關的保暖禦寒產品銷售走俏，“暖經濟”持續升溫。與此同時，夏秋季商品的促銷活動還在進行中。

11月7日，立冬節氣到來，冬季自此開始，天氣逐漸轉冷，而北方部分地區0℃以下的低溫已持續數日。伴隨天氣的轉換，換季消費趨勢同樣明顯。

近日，《工人日報》記者走訪了北京市多家商場，看到琳琅滿目的冬季商品已經上架，夏季和秋季商品的促銷還在進行中。加之“雙11”大促銷，無論是線下還是線上，與衣、食、住、行相關的保暖禦寒產品銷售走俏，“暖經濟”持續升溫。

防寒保暖成服飾家居消費趨勢

“天氣轉冷，上下班路上總是能感覺到寒意襲來，我打算給自己添置些厚衣服。”換季時節，在北京市西城區新華百貨商場，消費者劉女士輾轉多家店鋪選購秋冬季打底衫和外套，保暖和舒適是她選購的準則。不僅如此，她還通過網購給在外地的父母買了保暖內衣、羽絨服，希望父母無論是居家還是外出都能溫暖過冬。

近期，全國大範圍降溫，保暖衣物、家紡等換季類商品銷量大幅提升。網購平臺數據顯示，秋衣、羊絨被等商品搜索量居前。在新華百貨的家紡區，記者看到，冬季蠶絲被、羽絨被、棉被成了主角，牀上用品4件套也從輕薄材質變成了加厚保暖的珊瑚絨、牛奶絨等材質。

除新品上市外，促銷也成了與換季相伴而生的一大現象。“夏季的服飾已經開始返倉，秋裝正在以每滿100元減30元的活動大促，目前主推冬季新品，羽絨服棉服現在買了馬上就能穿。”新華百貨某品牌服裝店的店員秀娥向記者推銷着店內的冬裝。而家居產品同樣藉助換季搞起了促銷，不僅是春秋被有四折優惠，冬被也有五折優惠。

數據顯示，“享受秋冬溫暖守護”是10月種草的主要趨勢，羽絨服、棉馬甲、毛呢外套等服飾和毛毯、羽絨被等家居用品以及摩托車擋風被等外出“保暖神器”成爲10月~12月消費趨勢品。

暖胃暖心成餐飲消費熱點

“暖心熱飲，溫暖相伴”。寒風侵襲下，“暖胃又暖心”成了觸動消費者的餐飲消費熱點。記者於北京的數家711便利店內看到，在一排冷飲貨架旁，一個相對獨立的可以進行冷熱切換的飲品貨架已經從製冷調節成了制熱模式，裏面的熱飲涵蓋咖啡、奶茶、豆奶等品類，無論是捧在手裏的觸感還是喝上一口的味覺，都給人一種溫暖愜意的享受。

不僅是零售茶飲，伴隨降溫，各大現製茶飲品牌熱飲銷量也一路上漲。以奈雪的茶爲例，從10月開始，其熱飲銷量明顯提升。含有“桂花”“芋泥”等溫性原料的熱飲品類受到消費者歡迎。

近日，在喜茶的菜單中，也專門設置了“熱飲推薦”方便消費者選擇，並推出了相應的優惠活動，一些明星飲品標註了“可做熱飲”等標識。

冬天來臨，熱氣騰騰的火鍋驅散了空氣中的寒意。11月7日晚上6點多，海底撈火鍋新辰裏店店內座無虛席，店外不乏等位的顧客。一些食客脫去了外套，只穿着短袖大快朵頤，頗有一派夏日光景。店長鄔萬華告訴記者，由於氣溫驟降，10月顧客上座率已明顯增加，到了11月，火鍋消費高峯期如約而至。

除了到店消費外，聚集三五好友，在家享受暖胃火鍋也成了秋冬“標配”。一些生鮮電商迎合健康消費潮流，推出“火鍋到家”新品，養生成了秋冬火鍋新主題。叮咚買菜推廣“飲食有度養爲重”理念，重點打造“養生派”火鍋，甘甜清潤的“客家醉雞煲”、醇香滋補的“當歸羊肉鍋”都是當季新品。

取暖電器成應季消費剛需

隨着冷空氣來襲，電熱毯、電暖器等取暖電器成爲應季消費剛需，受到消費者熱捧。

在電商購物平臺上，消費者的評價展現出消費行爲與地域及天氣的相關性。“東北的秋天真的很冷，多虧有了電熱毯”“東北最近降溫了，每天都開着電暖器取暖”……一些南方的網友則爲冬季提前做好準備：“暖手寶、暖腳寶都已經買好，這個冬天不怕冷了。”

“雙11”促銷活動助推防寒取暖電器熱銷。11月1日，蘇寧易購發佈的報告顯示，冷空氣的到來“吹熱”抗寒保暖設備銷售，蘇寧易購平臺取暖器銷售環比增長3807%，取暖桌銷售環比增長320%，電蒸鍋銷售環比增長40%。

與電熱毯、電暖器等家電的需求激增不同，市場需求較夏季有所縮減的空調、電風扇、冰箱等季節性家電的促銷季已經來臨。在蘇寧易購西三旗店，記者瞭解到，促銷疊加以舊換新優惠後，一臺原價3999元的格力空調現價爲2899元，一臺原價6999元的容聲冰箱現價爲4999元，價格降幅均達到了近30%。

店員彭麗介紹，由於換季加之受“雙11”“雙12”等大促活動影響，10月份之後冰箱通常會迎來一年之中最便宜的時段。

不過，換季促銷家電也可能引發一些質量糾紛。中消協和地方消協組織都曾提醒消費者購買換季家電要當心。一方面要了解其是否已經是過時淘汰產品，以防面臨零部件停產導致的維修難題；另一方面由於換季電器當季使用頻率低，真正使用時可能“三包”期限已過，消費者應事先了解產品的質保期，知情消費。