● 本報記者 王舒嫄

龍年春節即將“龍”重登場，年味愈發濃厚了。

1月25日，北京農展館老北京年貨大集人頭攢動。“人太多了，完全是被擠着走。”正在採購年貨的夏女士告訴中國證券報記者，這麼多人，還有全國各地各類美食小喫和新鮮玩意兒，非常有氣氛。

近段時間，全國各地特色線下年貨大集相繼開啓，各大電商平臺紛紛啓動年貨節活動，爭取龍年“開門紅”，春節消費已然在購銷兩旺的年貨市場上“預熱”。

年夜飯“一廂難求”

隨着春節臨近，年夜飯市場率先升溫，不少餐廳開始“一廂難求”。

北京華天集團相關負責人表示，早在元旦前後，集團旗下同和居、同春園、馬凱餐廳等餐廳年夜飯的預定就已接近尾聲，馬凱餐廳地安門店、同春園飯店除夕當日包間的午餐和晚餐兩個時段均已預定完畢。

美團數據顯示，近一週“年夜飯”搜索量環比提升40%。截至1月21日，預訂除夕夜餐廳桌位訂單量較去年增長逾三倍，一線城市各大餐飲門店均提供年夜飯不打烊服務。 

廣東省食品安全保障促進會副會長、食品產業分析師朱丹蓬表示，年夜飯預訂火爆，是消費信心、消費意願、消費能力進一步回暖的表現。 

在年夜飯預訂火熱的同時，半成品年夜飯開始走俏。1月8日，即時零售品牌盒馬正式拉開“年貨節”大幕。叮咚買菜開發豐富的一站式年貨商品，從1月10日到元宵節，叮咚買菜設置針對不同產品的年貨優惠活動。

線上年貨節升溫

“右邊第一路，有一家賣臘腸的，原味臘腸實在太好喫了。我還見識了新疆的彩虹梨、香格里拉的黑皮梨。五大連池賣蜂蜜的大哥非常爽快，試喫分量也很足。”夏女士熱情地跟記者分享她在老北京年貨大集的採購體驗，“我買了三塊蜂巢蜜、一斤百花蜜，還有椒麻雞、一口酥和一些乾果零食。第一次逛年貨大集，快樂又新奇。” 

熱鬧的不僅是線下集市，線上年貨節也在升溫。1月4日，拼多多搶跑，啓動年貨節大促活動。此次活動一如既往地突出生鮮農產品銷售，活動期間對生鮮農產品採取“零佣金”方式，傾斜“百億補貼”“萬人團”等價值超過30億元的站內資源和紅包優惠，充分發揮“多人團”等模式。1月17日，京東與淘寶、天貓開啓年貨節大促活動。淘寶和天貓都給出了跨店“每滿200減30”滿減活動和3%到15%不等的官方立減優惠。京東在推出跨店“每滿200減30”之外，還有百億元補貼“月黑風高”8.8元年貨限量搶活動。

蘇寧易購、唯品會等電商發佈了首波年貨節“成績單”。蘇寧易購數據顯示，1月11日至16日，蘇寧易購全國門店一站式以舊換新訂單量同比增長104%，帶動家電套購訂單量提升102%。唯品會數據顯示，年貨節開幕以來，龍年服飾銷量大增。以龍年新年、龍年拜年服等爲主題的國潮服飾銷量比此前一週大漲120%，龍年主題運動衛衣銷量環比增長三倍以上。此外，國貨品牌在年貨節中迎來快速增長，其中雪中飛銷量同比增長189%。 

商務部新聞發言人何亞東日前表示，“2024全國網上年貨節”已於1月18日拉開帷幕。作爲“消費促進年”的首場線上重點活動，本屆年貨節將把各地、各電商平臺和商家的線上促銷活動“串珠成鏈”“集鏈成羣”，以更多更具特色的消費活動迎接龍年新春。

消費持續復甦可期

近日召開的全國商務工作會議明確，今年要以“消費促進年”爲主線，辦好各類促消費活動，激發消費潛能，培育壯大新型消費，穩定和擴大傳統消費，推進服務消費品質升級。 

年貨消費是觀察全年消費韌性和活力的一扇窗口。當前，各地都在不遺餘力出政策、發紅包、做活動，力求打響2024年消費“第一槍”。例如，鄭州市正在開展2024年“騰龍煥新”雙節汽車促消費活動。2月29日前，在鄭州市範圍內統一發放5000萬元汽車消費券，其中發放新能源車消費券4000萬元，發放燃油車消費券1000萬元。江蘇啓動“蘇新消費·冬季購物節”主題系列活動，將累計開展2000餘場消費促進活動，發放3.7億元惠民消費券及3000萬元數字人民幣紅包…… 

“我們對2024年消費走勢保持樂觀。”國家統計局局長康義近日表示，中國有14億多的人口，超大規模市場的優勢依然明顯，加之城鄉融合發展、城鎮化進程推進、消費結構持續升級，爲消費增長提供了廣闊空間。就業形勢總體改善，居民收入有望保持穩定增長，將有力支撐居民消費能力的提升。