北京時間11月30日，今天也是美國感恩節的第二天，這在美國有不同的意義，那就是黑色星期五購物節正在上演，簡稱黑五購物節。

黑五的由來以及目前的現狀

這個始於1961年的節日最初來自費城，據說當時因爲感恩節第二天人們購物的熱情不減，導致了大堵車，於是被稱爲黑色星期五，後來商家們把這一天當做了感恩節之後繼續促銷的一個節日。

照這麼說來，其實美國黑五購物節的出現比中國的雙十一購物節要早了40多年，但黑五購物節以前主要是在線下門店進行促銷，網售也是近年來才火起來。

黑五購物節網購規模遠低於中國雙十一購物節

今年的黑五購物節，據市場調研機構Adobe Analytics的調研顯示，截止到美國當地時間早上9點，網絡購物的銷售額達到了6億美元，比去年同期上漲了19.2%，該機構預測全天的銷售額有望達到74億美元，摺合人民幣約520億元。

這一數字與中國的雙十一對比，那簡直是小巫見大巫。僅僅是阿里和京東的雙十一銷售額，總共就有4728億元，摺合美元是672億美元，這個規模是美國黑五購物節當天預測值的整整9倍！

更別提國內還有蘇寧、拼多多等衆多電商平臺參與雙十一購物節。可見國內的網購規模比美國要大的多。

儘管美國的黑五購物節網售規模與中國雙十一無法相比，但在美國國內也算是一個小的購物高峯了。據Adobe Analytics的調研數據，美國的網購市場在11月1日到11月28日的總銷售額爲572億美元，而黑色星期五一天就頂過去28天的七分之一了。

另外，其實美國的黑色星期五是美國整個購物周的其中一天，在黑色星期五前一天是感恩節，美國網友也會選擇在這一天開始購物，據悉今年的感恩節網售規模爲44億美元，這也是感恩節網售規模首次突破40億美元大關。

感恩節、黑色星期五、購物週末（週六、週日）以及網購星期一，這5天加起來，可以看做是美國年底的購物周。而從過去3年的消費人羣規模來看，大家普遍還是選擇在黑五購物節這天清空購物車，這一天的購物人數大約會是其他幾天的1到3倍。而今年選擇在黑色星期五購物的人有1.14億人，而選擇在週末和網絡星期一這3天購物的人也不少，總數超過了1.68億人。

爲什麼互聯網非常發達的美國，反而在網購規模方面，遠低於中國的雙十一呢？

首先這得從人口規模來看，美國也有3.3億人，而中國則有近14億人，中國的購物人羣規模也會比美國大很多。

其次是美國因爲信用卡比較普及，很多人都會選擇線下購物，對於線上購物反而並不是那麼依賴。而在中國，隨着移動互聯網的發展，網購已經成爲了很多人的習慣。按Facebook扎克伯格的話說就是“中國的互聯網金融基礎建設比美國要強很多”。

第三，可能是因爲中國互聯網電商市場競爭激烈，很多平臺都推出了數十億甚至是百億元的購物補貼，也刺激了網友的購物，而在美國雖然也有購物折扣，但商家們在網上的補貼應該沒有中國互聯網公司這麼“瘋狂”。

不過美國網友的購物習慣也正在養成，據Adobe Analytics預測今年將會有超過60%的美國消費者會選擇網購，而美國的各大購物平臺，包括很多線上線下的公司比如沃爾瑪、塔吉特、好市多和百思買都在紛紛優化線上購物體驗，並加強物流配送體系的建設，爲購物者提供一個良好的購物體驗。

從這一點來看，其實中國的雙十一購物節雖然只有短短10年的歷史，但已經領先美國市場了。

似乎***民經歷過的電商購物節，美國網民在不久的將來也會再經歷一次。

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