理財狂歡節的降溫，並非沒有徵兆。

一年一度雙11，爲光棍喝彩的不止是電商，還有投資理財。網貸狂歡節如期而至，在雙11的大日子裏，平臺的優惠利好消息也不那麼令投資者惶恐。

然而，今年的網貸監管強度遠勝從前，如今的網貸雙11也再不是原來是網貸雙11。網貸平臺仍需消化存量資產與違規業務的“緊箍咒”還箍在各平臺頭上，迫於眉睫的自查整改、備案等大事無疑也給平臺帶來了更多壓力。

加入網貸雙11狂歡盛宴的P2P平臺數量銳減，銀行“缺席”雙11，P2P平臺設置投資門檻驅趕羊毛黨，監管合規要求也緊隨其後……今年，忙着備案的P2P平臺大概沒多少空過雙11。

01過節成員銳減，銀行缺席

今年雙11，網貸之家聯合24家平臺開啓“雙11全民撒錢”理財活動，網貸天眼攜手17家平臺進入網貸狂歡節。然而相較與2017年各理財節的上百家合作平臺，在參與平臺的數量上，今年的網貸狂歡似乎並不夠“歡”。

據網貸天眼官方發佈的數據，截止2018年10月31日，我國P2P網貸平臺數量累計達6678家，其中問題平臺4880家，在運營平臺1798家。

在網貸行業“1+3”格局的指引下，資金存管、信息披露、備案登記等門檻淘汰了一批批實力不足、經營不善以及違法平臺，正常運營的平臺數量銳減。在此情況下，加入網貸雙11節的平臺數量也隨之大減。

從往年成交規模上看，今年網貸狂歡節即將呈現的數據也不由令人捏一把汗。據瞭解，2015年，網貸雙11理財節歷史首次單日成交量破百億，達到102.63億；2016年網貸雙11當天成交量爲116.07億元，同比增長13.10%；2017年網貸雙11理財節當日成交數量急轉直下，只成交了41億，同比下跌64%。

值得注意的是，今年雙11理財節中，還少了銀行的影子，狂歡成員再減。

據證券時報報道，由於流程合規要求以及理財產品收益率一降再降等原因，多家銀行的理財產品缺席了今年的雙11理財節。目前在售和預售的銀行理財產品中，幾乎都沒有標註“雙11”等字樣。在淘寶和京東等電商平臺的理財頻道上，多個基金和保險產品都在進行雙11促銷，但是同樣看不到銀行理財產品的身影。

02護“羊毛”更上一層樓

儘管今年網貸雙11略顯冷清，羊毛黨依然是平臺嚴防的對象。在不再唯規模論英雄的經營理念下，不少平臺對羊毛黨的接受程度甚至比往年更低，在投資門檻上給羊毛黨築起了“圍牆”。

網貸天眼的雙11預約返利頁面顯示，18家返利平臺共10家最低出借金額爲5000元，4家最低出借金額爲1萬元。

網貸之家的返利活動中，24家返利平臺共15家最低出借金額爲1萬元，4家最低出借金額爲2萬元，3家最低出借金額爲3萬元。

此外，各網貸平臺的其它優惠活動也提高了投資門檻。北京某大型平臺的“出借享獎勵，上不封頂”活動最低投資爲1萬元；北京另一平臺推出的加息券最低5000元起投等等。互聯網金融新聞中心通過梳理還發現，目前各網貸頭部平臺的優惠力度也大不如前。

實際上，早在2017年網貸雙11節日中，各P2P平臺就已經嚴防羊毛黨，珍惜自己的每一根羊毛了。多位業內人士表示，無門檻的高回報獎勵活動吸引過來的大部分是羊毛黨，羊毛黨大多因利而來，“一薅即走”，難以轉化爲活躍用戶，留存率極低。

開鑫貸總經理鮑建富表示，羊毛黨並非平臺的有效客戶，容易增加運營成本，不少平臺在設計活動、獲客的時候，都會設置反羊毛措施。“畢竟平臺推出理財節活動，不僅要考慮活動的轉化率、投資粘性，還要考慮活動的運營成本。”他補充道。

和信貸CEO周歆明則提出，出借門檻的提高，並非是爲了防止羊毛黨，而是爲了提升用戶人均財富管理水平，提升用戶理性的財富管理意識與能力，“推動用戶與平臺同步成長。”

據界面報道，針對理財節期間網貸平臺提高投資門檻，廣州互聯網金融協會會長方頌表示，“1+3”監管體制的落地結束了行業莽撞發展。一方面銀行資金存管的上線，讓往年一些資金池網貸平臺先吸收資金再找項目的模式難以爲繼。平臺大規模的推廣活動，要考慮將投資用戶流量引進來時，是否有充足的項目支撐。

另一方面，優勝劣汰進程的加劇和資本的冷卻，扭轉了網貸平臺唯規模論的經驗理念，意識到盈利對平臺發展的重要性。在做營銷活動時更多會考慮成本投入，運營重心從以往簡單粗暴的燒錢獲客轉向追求盈利。

03自查整改進行時

對於雙11理財狂歡節的降溫，並非沒有徵兆。2017年6月，央行等十七部門聯合印發《關於進一步做好互聯網金融風險專項整治清理整頓工作的通知》，明確要求“各省領導小組要採取有效措施，確保整治期間轄內互聯網金融從業機構數量及業務規模雙降。”

據瞭解，2017年中下旬，北京、上海、杭州、大連等多地P2P平臺已先後收到了通知，要求P2P平臺“整改期間業務規模不能增長，存量違規業務逐步壓降至零，不得再新增違規業務”。

整改期間業務規模不能增長的規定，直接導致網貸平臺在衝擊成交量面前止步。而雙11理財節的優勢就在於幫助網貸平臺宣傳、獲客與衝擊成交量，由此網貸雙11節日的吸引力大不如前。

另外，鮑建富認爲，眼下，各網貸平臺正在集中精力進行合規備案工作，對於參與雙十一的精力肯定會有一定分散。而且，在備案前期，平臺重心在自查自糾和合規整治上，對活動的控制可能會更嚴格。

針對網貸雙十一理財節，鮑建富還表示，在合規調整期過後，行業集中度上升，大部分平臺會淘汰出局，用戶與資金流會自然而然往優質的合規的平臺傾斜。也就是說，這些平臺在合規競爭中獲勝就自然能吸引客流。

周歆明也指出，無論如何，出借人都更傾向於選擇實力強、品牌影響力大的優質企業，“對於網貸平臺而言，打鐵仍需自身硬。”

因此，合規備案纔是重中之重，一旦備案成功，用戶與資金流會自然而然往優質的合規的平臺傾斜。相比於又要耗費運營成本、又要進行資金流出的網貸雙十一優惠活動，“輕節日重備案”是顯而易見的事情。

顯然，今年11月，P2P平臺有更加重要的事要做，而網貸雙11理財節，大概是沒太多空閒與精力參與了。（文 / 青青）

來源：互聯網金融新聞中心

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