今天，小麥看到一則消息，在疫情還沒有完全平復的情況下，以香奈兒、LV爲代表的全球一線奢侈品奢侈品牌紛紛調整價格。其中，香奈兒被曝將漲逾15%，而LV更是在兩個月內漲兩次，其餘品牌，如Gucci、Dior等都傳出漲價消息。

而從各品牌處境來看，在新冠疫情的打擊下，當前奢侈品行業處境艱難。今年第一財季，LV母公司LVMH集團銷售額遭遇了近10年來首次下跌，跌幅達15%。

有同學看到這個消息說，處境如此艱難的情況下，各大奢侈品品牌應該會選擇降價銷售，以帶動銷量，從而擺脫困境。可如今這些大牌卻反其道而行之，直接選擇了漲價，這到底是波什麼操作？讓人有點摸不着頭腦。

對於奢侈品的漲價潮，小麥倒是看得一清二楚，雖然許多奢侈品團隊認爲原料上漲導致旗下產品漲價，但小麥認爲，這不是深層次的原因，而是另有原因導致奢侈品集體漲價。那是什麼原因？小麥爲大家捋一捋！

首先，奢侈品行業都有跟風漲價的趨勢，只要有一個品牌漲價，其他品牌也會跟着漲。因爲各品牌需要維持品牌基調，確保自己品牌屬於一線陣營。如果人家漲價了，自己不漲，很容易被高端人羣誤解：是不是該品牌已經跌落至二線了？這時候，誰都不想被貼上“掉價”的標籤，你說是不？

其次，疫情下，奢侈品行業日子確實不好過，除了中國地區外，其他地區的銷售業務幾乎都是停滯狀態。有數據顯示，2020年全球個人奢侈品市場規模預計將縮減20%至35%。這種情況下，中國地區的業務卻出現了回暖復甦的境地。在如此利好的情況下，各奢侈品品牌本應該加大供應鏈建設，以滿足中國市場。可是事與願違，國外加工廠處於半停業狀態，許多個性化產品無法生產，導致國外產品無法進入中國。如此一來，各奢侈品品牌想維持原價都難，更別提打折了，最後只好捏着鼻子漲價，畢竟線下零售成本也是很高的。

第三，通過“漲價”刺激購買。對於小麥這個論點，有很多人不理解：降價刺激消費是聽說過，可從來沒聽過，漲價也能夠刺激消費。這裏要說明的是，奢侈品的定價策略不是基於產品成本本身，而是基於產品價值。

那麼什麼叫做產品價值？比如1968年，愛馬仕方巾所需的非熟練工35個工時，直到現在，這個工時與1968年相同，這就是價值體現之一，奢侈品品牌就是以這個爲定價基礎。換句話說，這個價值你認可不認可，認可的話，就要照這個價值付出一定的財物。當這個信號傳遞到消費者時，消費者就會認爲，只要在漲價前能夠買到心儀的奢侈品，那麼就已經賺到了。因此，奢侈品品牌的每一次“漲價”風來臨時，會吸引一大波消費者排隊購買，因爲誰都不想買“貴”！而從事實證明，各奢侈品品牌這種營銷策略非常奏效，就在漲價風聲剛起之時，上週末，北京、上海、杭州等地的Chanel門店已出現大排長龍的景象。

綜上，奢侈品品牌漲價夾雜了許多深層次原因，並非簡單一句“原材料上漲”就能說清的。看完小麥的分析，你是否還有其他見解，一同來評論區聊聊吧！

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